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誇張廣告幽默嗎？以性訴求與浪漫活動興趣為干擾變數

為了解決Lancer 價格的問題，作者黃冠堯 這樣論述：

在日常生活中隨處可見各式各樣的平面廣告，而廣告商常用誇張呈現手法來增進消費者對產品、廣告的態度，同時，廣告商有時也會在誇張廣告中加入性訴求、對浪漫活動興趣等元素來影響對消費者的廣告效果。因此，本研究探討在不同廣告誇張類型下的性訴求廣告會如何影響對消費者的廣告效果，並探討背後的中介角色。另外，也會將對浪漫活動的興趣如何干擾性訴求廣告類型對於廣告效果的影響。本研究以兩個實驗設計法進行，實驗一為誇張廣告類型（視覺誇張、言語誇張、無誇張）的廣告呈現進行探討其廣告效果，並檢測幽默感知中介角色。實驗二為3（廣告誇張類型：視覺誇張vs.言語誇張vs.無誇張）x2（性訴求：有性訴求vs.無性訴求）x1（對浪

漫活動興趣高低）之組間設計，建立六種不同的實驗情境，探討三因子交互作用對廣告誇張類型的影響效果。研究結果發現，相較於言語誇張廣告及無誇張廣告，視覺誇張廣告有較佳的廣告效果；而言語誇張廣告也比無誇張廣告，有較佳的廣告效果。其次，本研究也進一步證實幽默感知為其背後的中介機制。最後，性訴求與對浪漫活動興趣、廣告誇張類型具有交互作用影響，對浪漫活動興趣高的消費者而言，看到有性訴求廣告，廣告是否誇張對廣告效果皆無顯著影響；對浪漫活動興趣高的消費者而言，看到無性訴求的廣告，誇張廣告會比無誇張廣告產生較好的廣告效果；對浪漫活動興趣低的消費者而言，看到有性訴求的廣告時，無誇張廣告會比誇張廣告產生較好的廣告效果

；對浪漫活動興趣低的消費者而言，看到無性訴求廣告時，誇張廣告會比無誇張廣告產生較好的廣告效果。本研究結果可提供廣告公司在設計廣告時有效的建議。關鍵字：誇張廣告、幽默感知、性訴求、對浪漫活動興趣、廣告效果