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分析自媒體經營者發展個人品牌定位特性之差異－以美妝YouTuber為例

為了解決Huda Beauty的問題，作者王莉芸 這樣論述：

現今自媒體的影響力無遠弗屆，加上「顏值經濟」帶動各行業的成長，從化妝品產業到醫美產業均受益匪淺，更有許多自媒體經營者在「網紅經濟」加溫下，利用自身的影響力、個人特質與形象去發展個人品牌。因此，許多自媒體經營者—美妝YouTuber看到機會來臨，紛紛想要加入此一行列，此時，對於初步踏入發展個人品牌的自媒體經營者—美妝YouTuber，或許在發展個人品牌方面較沒有概念，但是經由本 研究針對自媒體經營者風格對於發展個人品牌定位特性之差異，其探討之目的為：一、探討自媒體經營者風格與發展個人品牌定位特性之關聯性，二、從粉絲觀點去探討不同的美妝YouTuber創立個人品牌之定位特性，並且分析其重要程度。

最後，希望可以提供想要朝向發展個人品牌的自媒體經營者，甚至是對於已經有個人品牌的自媒體經營者，提供一些建議作為參考。本研究針對台灣16~30歲的使用者，進行網路問卷之調查，蒐集有效問卷 366 份，除了整體的問券樣本，還再將樣本分成六位美妝YouTuber，經由 SPSS 統計軟體進行信度分析、單因子變異數分析、相關分析、多元迴歸分析以及分群回歸分析，作為本研究之分析結果。根據本研究之調查，就整體自媒體經營者風格影響發展個人品牌定位特性之關鍵要素，分別為策略性、區別性、受眾性以及績效性。此外，針對本研究的六位自媒體經營者—美妝YouTuber，分別瞭解其自媒體經營者風格影響發展個人品牌定位特性

，而且，確實部分有顯著之差異，而其結果為：一、 針對黃小米Mii而言，除了「能力性」只有在「專業分享型、個人加專業綜合型」有顯著差異以外，其餘的四種定位皆在「個人風格偶像型」有顯著差異；二、針對Tiffany而言，除了「策略性」只有「個人加專業綜合型」有顯著以外，其餘的四種定位皆在「個人風格偶像型」有顯著差異；三、針對大沛而言，五種定位特性皆在「專業分享型」有顯著差異；四、針對小凱老師而言，除了「受眾性」只有在「個人加專業綜合型」有顯著差異以外，其餘的四種定位皆在「專業分享型」有顯著差異；五、針對Pony而言，除了「受眾性」只有在「個人風格偶像型」有顯著差異以外，其餘的四種定位皆在「個人加專業

綜合型」有顯著差異；六、針對Huda而言，「策略性」、「能力性」、「績效性」在「專業分享型」有顯著差異，且「受眾性」在「個人加專業綜合型」有顯著差異，而「區別性」則沒有顯著差異。然而，綜合上述的研究分析與結果，亦提供管理意涵以及後續的研究建議，在學術領域方面，除了可以創造自媒體經營者風格與發展個人品牌定位特性關聯的知識以外，更希望能夠帶給自媒體經營者—美妝YouTube在發展個人品牌時，有實質上的效益與成果。