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城市品牌形象與品牌個性對行為意向影響之研究：以台南市為例

為了解決Garmin Drive 52 評價的問題，作者林奐廷 這樣論述：

本研究旨在探討品牌形象、品牌個性對行為意向之影響，並進一步了解不同社經背景者對台南市城市品牌形象、品牌個性與行為意向的知覺差異情形。本研究採問卷調查法，針對過去半年內曾經親臨台南市旅遊之民眾進行調查，共計回收378份問卷。所獲得的資料以IBM SPSS Statistics 22進行敘述性統計、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、因素分析及迴歸分析等。依據資料分析結果，歸納出以下幾點結論：1.遊客對台南城市品牌形象的知覺，具有古都及府城小吃的概念。2.遊客對台南城市品牌個性的知覺，呈現令人愉悅、真誠、堅韌的樣貌。3.遊客普遍不僅願意再訪台南市，也願意向親友推薦這個城市。4.遊客對台南城

市品牌形象、品牌個性、行為意向的認知受婚姻、年齡、學歷及平均月收入等變項影響而有差異。5.遊客的城市品牌形象對行為意向具有顯著預測力，其中經驗性形象、象徵性形象能顯著預測行為意向。6.遊客的城市品牌個性對行為意向具有顯著預測力，其中以純真、強壯、刺激能顯著預測行為意向。