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大型多人線上角色扮演遊戲（MMORPG）玩家對遊戲道具和遊戲點數卡購買意願之研究

為了解決GLS 600的問題，作者陳學鑫 這樣論述：

良好的遊戲體驗可以激發玩家玩遊戲的意願，最終導致玩家改變對遊戲的消費意願，尤其是大型多人線上角色扮演遊戲(Massively Multiplayer Online Role-playing Games ,MMORPG)。線上遊戲已經蓬勃發展超過十年。在臺灣，MMORPG已經成為許多人們日常生活和娛樂不可或缺的活動之一。局限的是，鼓勵玩家在線上遊戲上花錢的因素，沒有具體明確的研究。 先前的研究已經顯示，遊戲客製化和社會互動能透過心理參與影響線上遊戲商品的銷售。消費者價值理論在許多領域的研究中作為影響消費者購買意願討論因素。因此，本研究將遊戲客製化、知覺價值、社會互動作為正向影響遊戲道具和點數

卡購買意願因素。為了更進一步了解遊戲客製化、知覺價值、社會互動是否會正向影響遊戲道具和遊戲點數卡的購買意願。本研究提出了將客製化透過角色認同、知覺價值透過遊戲滿意度、社會互動透過參與分別正向影響遊戲道具和遊戲點數卡購買意願，以了解線上遊戲玩家對中遊戲道具和點數卡購買意願。此外，本研究還分析了角色認同能否正向影響遊戲滿意度，以及遊戲滿意度能否正向影響參與。 在本研究中，共收集到288份MMORPG有效問卷。結構方程模型（SEM）分析顯示遊戲客製化透過角色認同正向影響遊戲道具和點數卡購買意願；社會互動透過參與正向影響遊戲道具和點數卡購買意願，但知覺價值不能透過遊戲滿意度正向影響遊戲道具和點數卡購

買意願。此外，角色認同正向影響遊戲滿意度；遊戲滿意度正向影響參與。這項研究的受訪者均來自有玩過MMORPG的玩家，研究結果為知覺價值在線上遊戲中的應用提供了進一步的證據。並且研究結果也為台灣相關遊戲開發商和銷售商提供行銷遊戲道具及遊戲點數卡的建議。