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遊客對澎湖戰地遺址觀光其行為意向之研究

為了解決249cc機車推薦的問題，作者蔡振中 這樣論述：

緣起：戰地觀光之多元化旅遊功能，近年來蛻變為全球觀光客游牧民族所鍾愛的視覺消費處女地，成為全球最夯的議題。本文擬著眼於「觀光現象」的觀察，並結合澎湖歷代戰爭史蹟之壟斷地租特質，俾以作為發展觀光的新策略思維。目的：本研究係以Ajzen (1985)的「計劃行為理論」為基礎理論，旨在建構遊客對澎湖戰地遺址觀光其行為意向之因果模式，並提出具體可行之建議。方法：本研究工具之使用經獲李能慧等學者首肯，另係採next-to-pass為蒐集方法，並以澎湖戰地遺址之參訪遊客作為研究對象，共獲得有效樣本447份，依研究目的及驗證假說之需，運用結構方程模式探討其因果意涵。結果：本研究將態度修正為中介構面，經實證

發現除成本效益對行為意向的直接影響未達顯著水準外，而「成本效益」、「主觀規範」、「行為控制知覺」及「形象認知」等變項對「態度」所產生直接影響，其整體解釋量為50%；「態度」、「成本效益」、「主觀規範」、「行為控制知覺」及「形象認知」等變項對「行為意向」所產生之直接與間接影響，其整體解釋量高達82%。結論：根據研究結果顯示，欲增進遊客從事澎湖戰址觀光之態度，首應以提昇觀光形象認知面向著手；策略上可利用澎湖理想城市之優勢、豐富的自然資源、人文采風、懷舊情懷等作為觀光發展之基礎，形塑澎湖鮮明的觀光形象，展現豐沛的觀光魅力，據以提升澎湖地區專屬的觀光產業價值及競爭優勢，俾能降低遊客之社會(重要參考群體

)壓力及其資源與機會因素之阻礙，使其成本效益之評估獲得正向之回饋，藉此提昇遊客的良好觀光態度，強化從事澎湖戰地遺址觀光的行為意向，最後並依據研究結果提出建議。