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中古車企業競爭分析策略之研究-以S中古車公司為例

為了解決2021 12月購車優惠的問題,作者林正忠 這樣論述:

近年來全球新車銷售市場正在呈現低迷狀態,再加上貸款問題以及排放政策之影響,使消費者選購汽車時,越來越多消費者開始願意考慮選購中古車,進而成為推動中古車市場成長之因素。而隨著社會環境變遷與資訊科技之進步,消費者能夠獲得資訊的管道越來越多元化,進而影響人們消費之行為模式,導致中古車市場車商須面臨及思考,消費者之需求性。故本研究將採取個案之研究法進行探討,期協助個案公司進行重新思考與規劃市場定位策略,進而提出個案公司之行銷模式,其分析法包含:PEST分析、SWOT分析、波特五力分析、行銷4P。其發現中古車市場已進入品牌戰國之時代,產品為導向銷售模式逐漸地轉變為以服務為導向進行經營,消費者逐漸地重視

服務,並願意為該服務進行消費,因此,個案公司針對消費者之行為進行分析,進而提出個案公司之營收收益與行銷模式。