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當代混媒體藝術的感知間距：以白南準的自然觀及其影響為例

為了解決 chaeyoung的問題，作者李寅彰 這樣論述：

本論文以韓裔美籍藝術家白南準（Nam June Paik, 1932-2006）的藝術實踐為例，深究當代混媒體藝術的自然觀及其感知間距，並提出文化間距的對應關係。本研究以藝術作品本位的觀點作為方法，在論述上以法國漢學家弗朗索瓦‧朱利安（François Jullien, 1951-）提出的「間距」為概念，並以白南準的藝術實踐為脈絡，探討其自然觀。本研究分為三個部分。第一部份，分別從「福魯克薩斯的跨媒體實踐」、白南準的「跨媒體實踐觀」、「媒體論」及「混媒體」四個面向歸納當代混媒體藝術的感知間距。第二部份則以白南準的相關作品為對話，透過「混媒體的非人類處境」、「生態裝置」、「跨物種的網絡」及「混

搭侵越的感知狀態」論身體到媒介的感知間距。第三部份則擴張白南準的媒介觀，分別以「凝聚環境的感知網絡」、「環境變化的自然適應」、「非自然的態勢」及「媒介環境的生態顯影」等面向，提出由媒介到環境的文化間距。本論文之研究內容，第一章闡述了本研究的問題與定位，提出研究之範圍，並整理出流程與方法論架構。第二章以白南準創作的媒體藝術為研究主軸，從中探討其自然觀與混媒體藝術的思考徑路。第三章透過當代混媒體藝術的作品，探討生態組裝、跨物種網絡以及混搭侵越狀態的感知間距。第四章探討由感知間距生成的文化間距，論及從環境感應到文化間距的衍伸探討。第五章建立混媒體藝術與感知間距的探討，論證白南準自然觀對當代作品的影響

性與自適性，由此主張「適然論」作為混媒體藝術生態的媒介觀。關鍵字：當代混媒體藝術、白南準的自然觀、感知間距、文化間距、適然論

人紅就好嗎？名人代言不同性別廣告之廣告效果研究

為了解決 chaeyoung的問題，作者張斯琦 這樣論述：

自19世紀以來，名人代言一直是廣告行銷中最重要的廣告策略之一。 據報導，美國名人代言費的年度費用高於850億美元。近年來，國內外的廣告都出現了一個有趣的現象，即具有明確產品性別的商品采用異性代言人來為商品代言，如知名女星莫文蔚代言男士化妝水，知名好萊塢男星Brad Pitt代言女性香水等等。然而隨著“快時尚”時代的到來，名人及產品之更新換代的速度日益加快。 名人代言的高成本廣告策略能否能真正達到良好的廣告效果即成為本研究欲探討之問題。本研究在來源可信度模型基礎上對其進行修改，實驗一衡量了名人代言廣告與素人代言廣告的代言人可信度及所代言的產品之評價。實驗結果顯示，名人廣告的感知可信度與代言產品

評價顯著高於素人廣告，且來源可信度具有顯著部分中介的效果。實驗二在實驗一的研究結果上，測試了在跨性別代言的情況下，名人的感知可信度以及代言效果。實驗結果顯示，在代言人性別與產品性別一致性的調節作用下，名人廣告與代言產品透過來源可信度中介的間接影響仍存在，但直接影響則不顯著。根據以上研究結果，我們建議廣告商可根據此代言人對產品的專業度以及代言人自身信任度及吸引力來作為名人代言人的選擇標準。當廣告商欲使用跨性別代言的廣告策略時，可透過使用名人作為產品代言人來提高可信度，從而提高消費者對產品的評價。