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影響低碳運具購買意願因素之探討─以金門地區為例

為了解決龜 山 機車坐墊的問題，作者傅仰鑫 這樣論述：

全球暖化、氣候的遽變使生態環境造成嚴重破壞，激起消費者對環境議題的重視，在強調節能減碳綠能消費的誘因下，綠能行銷因應而生。本研究以金門地區一般消費者做為研究對象，採便利抽樣，共發放660份問卷，回收626份有效問卷，有效回收率為94.85%。並以探索性因素分析、信度分析、相關分析、差異分析及迴歸分析等以達成檢測消費者環保態度、主觀規範、產品知識、品牌形象與所具風險認知等變項對於電動車產品之購買意願的影響。分析結果發現(一)資源有限因素與購買意願呈現顯著正相關；(二)資源無限因素與購買意願呈現顯著負相關；(三)主觀規範因素與購買意願呈現顯著正相關；(四)產品知識因素與購買意願呈現顯著正相關；(

五)品牌形象因素與購買意願呈現顯著正相關；(六)社會風險因素與購買意願呈現顯著正相關；(七)績效風險因素與購買意願呈現顯著負相關。而對購買意願之影響則是；(一)資源有限因素會顯著正向影響購買意願；(二)資源無限因素會顯著反向影響購買意願；(三)社會風險因素對產品知識與購買意願間具調節效果。普遍消費者對於政策鼓勵措施尚須加強及環保態度之教育認知，以使得消費者能進而提升其購買意願。本研究亦發現消費者無論是態度或意圖皆對此推行電動車政策均持正面上的支持，建議政府與電動車業者應針對行銷策略應詳加檢視。