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遊客知覺價值、滿意度與重遊意願之研究─以臺南市正興街為例

為了解決龍潭高爾夫球場價格的問題，作者翁秀蕙 這樣論述：

近年來，臺灣有不少城市的街道開始自主成立街區改造組織，並藉由成員們的努力，來提升街區的知名度及促進當地的觀光與經濟，而政府或廠商也會分析城市街區的發展性及潛力來選擇積極發展的街區。五條港文化園區為清朝時期存在於府城的五條商用港道，原本正興街是園區中一條默默無聞的街道，經過居民及政府的努力改造後開始活絡，而正興街還曾榮獲《痞客邦關鍵報告》十大臺南熱搜景點第三名，正興街近年來發展出具有不少特色的商店，現在已成為許多年輕人假日會參訪的街區，而現在正興街也成為五條港文化園區中頗為著名的街道之一了。為了瞭解遊客參訪過正興街後的感受，本研究擬從遊客的觀點，以正興街為例來探討遊客知覺價值、滿意度及重遊意願

之關係，採用問卷調查方式來收集資料，回收646份有效問卷當作本研究之樣本，進一步分析遊客參觀正興街後的知覺價值感受及滿意度，且探討其如何影響參觀後再度重遊意願。研究結果發現知覺價值會正向顯著影響滿意度與重遊意願，且滿意度會正向顯著影響重遊意願，本研究將可提供正興街的街區改造組織單位或政府相關部門作為日後規劃街道提升計畫及管理參考的依據，期待能創造更多更好之街道復甦成功案例。

滑雪旅遊體驗、滿意度與行為意向之研究

為了解決龍潭高爾夫球場價格的問題，作者徐廣梅 這樣論述：

本研究之目的為探討滑雪旅遊參與者在參與過程中得到之體驗、產生之滿意度與其行為意向間之關係，本研究以出國滑雪團體行程參與者為對象，採量化方式進行調查，研究工具包括體驗量表、滿意度量表、行為意向量表與參與特性問卷，以立意抽樣法，於2012年2至3月間蒐集397份有效問卷。以PASW statistics 18.0 for Windows 統計套裝軟體進行描述性統計、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、Scheffè事後考驗、皮爾森積差相關分析與一般多元迴歸分析法進行資料處理與分析。研究結果與結論為：一、 滑雪旅遊參與者在性別比例上接近 (男52.7%、女47.3%)，主要為未婚參與者，年齡層

在21到50歲，個人月收入在4萬元以上，參與次數以重複參與居多，同行者多為家人或朋友，滑雪旅遊資訊多以口碑宣傳方式獲得。二、 體驗構面中，參與者的感官體驗程度最高，其次是新奇體驗。不同參與者性別、年齡層、個人月收入、參與次數與參與同伴在體驗上具有顯著差異；不同性別、婚姻狀況、個人月收入與前往國別在滿意度上具有顯著差異；不同性別、婚姻狀況、年齡層與個人月收入在行為意向的忠誠度構面上具有顯著差異三、 體驗、滿意度與行為意向的忠誠度與內部反應之間具有顯著的正向相關，感官、情感、新奇體驗以及行程滿意度、教練滿意度對行為意向之忠誠度具有顯著預測力，解釋變異量為51%。本研究建議滑雪旅遊業者用

心開發高水準的滑雪場地，提供渡假享受的氛圍，使顧客感受到消費的價值，此外，加強帶團教練的專業服務，在行程中適當地針對不同族群旅客加入一些變化，為參與者創造歡樂的回憶，以提升滑雪旅遊的口碑與知名度。