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閱聽人對IP作品的串媒介體驗研究—以《魔道祖師》為例

為了解決魔道祖師漫畫線上看的問題，作者施環境 這樣論述：

摘要：相較於早期節目的傳統生產模式，圍繞優質的原創故事，串連影視、音樂、新興媒體、傳統媒體及文創等相關文化娛樂產業的生產模式已成為串媒介產業的重點。為了解串媒介背景下閱聽人的收聽觀影行為及需求的改變，本研究以《魔道祖師》為例，選取中國大陸地區閱聽眾為研究對象，探討在串媒介產業發展背景下，閱聽人對其IP作品的串媒介體驗和持續消費意願研究。本研究基於Rosengren及McLeod等人的使用與滿足理論模型、Jenkins的串媒介敘事原則以及Li與Bernoff的社群參與行為作為理論基礎架構進行量化研究，資料搜集採立意抽樣法進行問卷調查，受調時間於2021年3月進行，並利用統計軟體SPSS 25版

以及Smart PLS 3對數據進行描述性統計、信效度分析、結構模型分析等，以分析主要受調者樣貌、串媒介體驗行為，以及影響其串媒介作品使用行為之因素。研究結果顯示：一、原創IP《魔道祖師》串媒介作品的受眾以二次元文化受眾中的18-25歲的大學年輕女性為主，習慣閱讀小說者居多，且有較高的付費閱聽意願；二、原創IP《魔道祖師》串媒介作品受眾出於個人愛好開始接觸《魔道》，隨後出於資訊性的需求，遊獵與各個串媒介作品之間。受眾主要閱聽的作品仍集中以講述主線故事為主的媒介，支線故事媒介並不突出，且多數受眾對作品有自我的理解與信念，受眾群體從主要媒介中收穫「系列」與「互補」的串媒介體驗不明顯，作品間的串聯更

多依賴於受眾的主動閱聽以及粉絲的二次創作；三、「資訊性使用動機」與「互動行為」為閱聽人《魔道》串媒介作品的持續使用行為的關鍵因素。