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遊客遊憩動機、體驗滿意度與重遊意願之研究—以大雪山森林遊樂區為例

為了解決阿里山森林遊樂區住宿門票的問題，作者王淑霞 這樣論述：

本研究以大雪山國家森林遊樂區為研究對象，在探討遊客到大雪山森林遊樂區旅遊的「動機」、「體驗的滿意度」及「重遊意願」等三個主要項目彼此間的相關，本研究採問卷調查的方式，共獲401份有效問卷，運用描述性統計、因素分析、信度分析、獨立樣本T-檢定、單因子變異數、Person積差相關、回歸等統計方式進行資料分析。研究結果顯示：遊客特性對動機因素中的「從體驗大自然中放鬆身心靈」和「觀察人文及自然生態以增廣見聞」有顯著的影響；對滿意度因素中的「旅遊區設施與服務」、「拋開塵囂提升自我」及「遊樂區特色景點與解說服務」有顯著影響。年齡與重遊意願變項「第一選擇」、「宣傳優點」有顯著性差異；平均收入與「推薦親友」

變項有差異性。重遊意願中，動機因素之「從體驗大自然中放鬆身心靈」和「觀察人文及自然生態以增廣見聞」均正向地影響重遊意願；滿意度因素之「旅遊區設施與服務」和「拋開塵囂提升自我」均正向地影響重遊意願。動機與滿意度各因素間均呈正向相關，且達顯著水準。依結果，提出如下幾項問題供管理單位做參考：膳食和住宿品質不佳、垃圾未分類處理、廁所的數量不足及整潔、路標指示不清及門票和停車收費太貴、宗教放生和網路行銷等問題。