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感官體驗、劇場體驗與輕奢主義對忠誠意圖影響之研究

為了解決遠雄海洋公園表演時間的問題，作者張芯甯 這樣論述：

保養品產業一向都是百家爭鳴的型態，因此，如何運用最佳的行銷手法，讓品牌成為眾所矚目的焦點，企業欲透過影片體驗結合網路平台來行銷產品，通過影片行銷產品的訴求與品牌的內容傳遞給消費者，可即時快速分享給廣大的朋友。「輕奢」區別於傳統奢華與新奢華，輕奢是一種生活態度，低調、舒適卻無傷高貴與雅緻；追求奢華卻不會無度消費。追求輕奢是件很美好的事情，它能張揚我們每個人的自我，同時又約束自我，理性化的面對生活，不盲目，不空虛，更精緻。在預期的未來，經濟的發展，使輕奢主義會是一個明確的消費型態為意識。 本研究以保養品的行銷廣告為研究標的，透過感官體驗、劇場體驗、輕奢主義、體驗價值、品牌信念與品牌態度，對消費者

在實際體驗後，是否會產生忠誠意圖的轉變。利用消費者對產品涉入的高低來探討對於感官體驗、劇場體驗、輕奢主義、體驗價值、品牌信念與品牌態度干擾效果。本研究採播放保養品廣告，受測者必須先觀看指定之影片，體驗完透過line群及網路做問卷，總計回收385份有效問卷，利用SPSS統計軟體做為資料分析的工具，分析方法使用迴歸及相關分析等。研究結果呈現在劇場體驗對體驗價值、品牌信念、品牌態度皆有顯著影響，而感官體驗對體驗價值、品牌信念、品牌態度皆沒有顯著影響。輕奢主義對體驗價值與品牌信念有顯著影響、輕奢主義對品牌態度沒有顯著影響、品牌信念對忠誠意圖沒有顯著影響等。管理意涵上可說明保養品在廣告展現的內容安排至關

重要及輕奢主義這消費意識型態是如何影響。行銷企劃上能著墨使消費者先產生良好的品牌印象，進而提升品牌態度產生忠誠意圖，是業者需要用心安排的地方。