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滾動的臺灣經濟—戰後汽車輪胎市場的發展(1950~2012)
為了解決輪胎世家定位 的問題,作者張明宗 這樣論述:
輪胎是汽車不能缺少的要素,1945年,第二次大戰結束後的台灣只能生產自行車胎,1949年政府推行工業化政策,對於部份橡膠製品管制進口,因而奠定台灣橡膠工業基礎。 南港輪胎是台灣歷史最悠久的輪胎大廠,山東馬氏於1955年成立泰豐輪胎, 1945年華豐橡膠公司在員林設立,1954年連新輪胎自華豐橡膠分支出去,連新股東在1967年另成立正新橡膠,建大輪胎在1962年時自華豐橡膠獨立出來。 台灣輪胎製造業從封閉管制進口,經歷外商輪胎公司,1971年美商固特異輪公司、1982年日商石橋株式會社加入競爭,1987年國內保護政策撤減藩籬和新台幣升值輪胎進口量大增,台灣因尋求加入GATT,199
4年起,輻射層輪胎全面開放進口,2002年來我國加入WTO,開放大陸輪胎進口。一、走出台灣的輪胎製造業 台灣本土輪胎製造業者面臨挑戰,因應政策為走出台灣,1991年台灣政府開放間接赴大陸投資,正新橡膠與建大工業經歷數十年經營,在2012年美國橡膠與塑膠新聞週刊全球輪胎公司排行,正新為第9名,建大為第24名。二、多元服務的輪胎修補業 戰後台灣物資缺乏的年代,輪胎零售市場輪胎門市業者多從事輪胎修補與翻修工作,隨經濟的發展,政府從不二價運動到公平交易政策改變,上游多管道行銷,輪胎商品化已成趨勢,下游零售業者只能以多元服務來滿足消費者需求。三、歐洲領導的輪胎業潮流 早期要求美觀的白邊
、白字輪胎,美式高扁平比舒適型輪胎,公路建設改善與車速提升,操控性能提升成為輪胎新訴求,歐系低扁平化輪胎已是潮流,歐盟立法2012年起實施嚴格的環保輪胎制度,台灣的輪胎公司自2009年起研發產製綠能環保胎。
後現代文脈風格廣告標題應用之創作與研究
為了解決輪胎世家定位 的問題,作者陳世倫 這樣論述:
摘要一件好的設計作品,除了有絕佳的創意之外,如果能有句適當的文案標題 (Catch phrase;個案使用稱Catch,長期使用為Slogan ),將使畫面相得益彰。俗語說〝筆比劍利〞。如果設計者能兼顧畫面及文字,將使畫面的更具說服力。自現代繪畫之父,塞尚(Cezanne)提出了所有物體都是由圓柱、圓椎,與球形組成之後,歷經立體派、構成主義,至絕對主義、風格派、包浩斯…將設計弄得艱澀難懂。直到後結構主義批判結構主義之後,創意文本(Text),文脈風格 (Context)逐漸興起,到了後現代主義文脈風格可說是風起雲湧。大眾傳播界運用文脈風格更為徹底,因為不論平面設計或廣告影片CF,都會用一句廣
告標語來主導整個企劃案,本論文將以文脈風格在廣告設計上的運用,做進一步之分類與創意研究。本研究共計六章,第一章緒論,論述研究背景、動機與研究目的,並且說明研究方法、流程和研究範圍的限制。第二章則是文獻探討,從現代主意各派別的理論,到後結構主義文脈風格的興起,到後現代主義文脈風格,對大眾傳播產生重大影響,予以探討說明。第三章研究方法,以質化法分析美國五位廣告文案名人堂的大師,將其理論與特色,並列表做比較。並簡述台灣的廣告發展過程。第四章敘述廣告文案分類方法,筆者綜合中西廣告特質,收集台灣近40年的廣告文案,將標題分成三大類,1.文戲風格、2.文理風格、3.文情風格;並敘述各類的成因與理論背景,再
將三大類細分近30類,並列表以圖文分析說明。第五章以平面廣告文案創作,闡述創作理念、創作過程與創作衍生發展。第六章為本文結論,對本研究「廣告標題的分類與創意研究」做一總結,並提出後續研究的可能性。關鍵詞:文本、文脈風格、廣告標題、文案分類
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