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我的第一本跑車博士小百科NEW(內附1本小百科+5款迴力車模型+1個貼心收納袋)

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品牌個性一致性與物質傾向對於消費者之影響-以豪華汽車品牌為例

為了解決賓 士 保時捷 PTT的問題,作者趙冠群 這樣論述:

全球奢侈品市場自金融海嘯後開始快速復甦,這樣的現象同時帶動了學界對奢侈品的關注,學者認為奢侈品背後的象徵意義使品牌獨特,使得奢侈品研究多以品牌個性為發展核心,另一方面,由於物質傾向者被認為是奢侈品的主要追求族群之一,故在研究以奢侈品為背景之消費者品牌態度時,物質傾向是一個重要的衡量依據。近年又因為社群網路平台的使用人口快速攀升,社群網路平台作為高接近性、高效益、高普及率及低門檻的溝通渠道,被廣泛用來作為奢侈品行銷的主要工具,奢侈品牌行銷人員要如何在這樣子的背景之下,在眾多品牌中獲得持續穩定的行銷績效,是行銷人員經營社群網路平台的重要指引方針。然而,過往奢侈品研究脈絡主要以時尚產品背景,豪華汽

車品牌尚未得到充分論述,因此,本研究以豪華汽車品牌Bentley汽車及Volvo汽車為研究背景,根據品牌個性一致性理論和物質傾向理論,探討消費者自我概念與豪華汽車品牌個性之間的一致性與物質傾向如何影響品牌態度,物質傾向與品牌態度如何影響消費者購買意圖與社群互動意圖,並比較品牌個性一致性與物質傾向對消費者品牌態度的影響。本研究採用網路問卷調查法,將問卷連結分享於Facebook Bentley汽車及Volvo汽車社團與PTT汽車版等平台進行資料收集,有效樣本共計721份,採取分層迴歸分析(Hierarchical Regression Analysis)檢驗本研究模型與Hayes(2017)之S

PSS巨集PROCESS模型4進行後設分析。研究結果發現,品牌個性一致性與物質傾向分別對品牌態度產生正向影響;品牌態度與物質傾向分別對購買意圖與社群互動意圖產生正向影響;當進一步比較品牌個性一致性與物質傾向對品牌態度影響時,只有物質傾向顯著影響品牌態度。本研究之後設分析結果進一步證實,Bentley汽車組物質傾向透過品牌態度,對購買意圖及社群互動意圖產生影響。綜合上述研究結果,本研究提出學術與實務建議,在豪華汽車品牌的背景下,物質主義比品牌個性一致性對於品牌態度影響更顯著,而品牌態度又為物質傾向對於購買意圖及社群互動意圖的影響提供中介效果,可供奢侈品研究學者與豪華汽車品牌行銷人員參考。

小小知識通:我的第一本跑車博士小百科(內附1本小百科+5款迴力車模型+極速賽車遊戲組)

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在玩樂中學習,越玩越有趣。   內含遊戲紙盤(尺寸48.6x34cm)+遊戲紙卡24張(車速卡、狀況卡)   ●幾個人玩就放幾個模型    從模型裡挑選一台喜歡的跑車代表自己,遊戲開始吧!   ●正確回答問題才能前進   賽道內分別設有三種問題考驗區,正確回答問題方可前進,最先完成一圈賽道者獲勝。   ●抽一張車速卡,一起在賽道上奔馳   每張車速卡代表前進的步數,幸運的話可以大幅領先其他的玩家喔!   ●道路出現坑洞了!考驗玩家的駕駛能力   什麼!路面凹凸不平!玩家需比賽控制迴力車的能力,說不定能一舉超越所有的玩家,  獲得第一名!   ●引擎過熱、煞車失靈,賽車出現問題了!   當玩

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差異。   【重點式文字搭配注音好閱讀】   精心整理的重點內容、大大的文字搭配注音,淺顯易懂更容易閱讀。   【有趣的對話框式介紹增加學習興趣】   跑車圖片旁邊配上有趣、知識性的介紹,以第一人稱介紹跑車可引起孩子興趣。   *適讀年齡:3歲以上