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我國有線電視財經節目之競爭分析：以「老謝看世界」與「股市現場」為個案研究

為了解決謝金河 節目表的問題，作者戴君霖 這樣論述：

隨著經濟成長，台灣人對財務管理與投資理財知識的需求日益增多，而專業的股市財經節目，已如雨後春筍般冒出。因此，本初探性研究，將對我國兩家有線電視財經節目探討其競爭關係。非凡商業台是最古老且擁有最豐富經驗的財經頻道，而東森新聞S台也在今年改走國際、財經專業頻道路線。故在此挑選財經界長老：非凡商業台的「股市現場」節目，與新興財經節目：東森新聞S台的「老謝看世界」，對其競爭關係作個案比較。本研究的目的主要有四：(1)參照內容分析方法的原則架構，進行實際觀察法，藉以比較兩節目文本內容與風格的差異性；(2)以SWOT分析架構探討兩者間競爭關係；(3)以動態競爭方法分析該二節目間之互動；(4)透過AGB

Nielsen的平均收視率資料，與兩台財經電視節目製作人之深度訪談，研究文本內容與競爭策略間的關係。研究發現：(1)兩節目在型式、內容、風格上有顯著差異：「股市現場」採隨性安排之方式，在節目穿插各項財經資訊與來賓分析的橋段，並秉持公正客觀且專業的角度，著重解析盤勢情況與個股操作策略；「老謝看世界」則將節目區分為兩大塊，財經訊息的解讀與來賓訪談，利用主持人強烈的個人風格與財經素養，進行宏觀角度的趨勢分析。(2)靜態競爭方面：兩節目各執一方；其各擁有不同的目標觀眾，不同的節目地位，不同的優勢、劣勢、機會與威脅。(3)動態競爭方面：「股市現場」有知覺到對手對其造成的威脅與壓力，但目前節目績效良好，暫

時無做大改變的動機，未來若對手日益強勁，不排除調整定位的可能性；「老謝看世界」表示並未將「股市現場」視為競爭對手，但由於該節目表現優異、頗為討好，無論現階段或未來都願意多製播這類的節目。而本研究之未來建議，期待日後研究者能嘗試以「閱聽人」角度，研究財經節目產業或探討彼此間的交互關係。