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農會招考【行銷管理】（高分考點獨家破解‧出題方向完美掌握‧最新試題精解說明）(初版)

為了解決行銷的核心概念的問題，作者馬可丁 這樣論述：

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容，做為自身實力強化的來源！ 　　【購買本書重要須知】 　　凡購買本書者，請於購買當下或購買後，將本書快速瀏覽一遍，若發現本書有錯頁、空白、污損等情事發生，請於最短時日內向本社退換書，以免影響您學習之權益與上榜可能之機會！ 　　試閱內容為電子書版本，紙本書籍為單色印刷。 本書特色 　　根據重要考題進行調整編修，符合應考出題之趨勢！ 　　將行銷管理重點用大量圖表來闡釋，加速考生理解吸收！ 　　將行銷管理各家學說經過整理、去蕪存菁，體系完整清晰！ 　　獨家提供必勝心法與四階段讀書計畫，優化考生自修方法！ 　　針對選擇題型設計3回專業題庫，提供考生強化演練加強實力！ 　　收錄最新農會考古題並題

題附有解析，方便考生複習修正重點觀念！

行銷的核心概念進入發燒排行的影片

南投縣國姓鄉鹿茸產業行銷之研究 -全觀型治理觀點

為了解決行銷的核心概念的問題，作者王俊評 這樣論述：

台灣自2002年1月1日加入WTO後，農產品開放進口管制、調降農產品進口關稅及削減農業境內補貼將同步實施。隨著WTO開放鹿茸進口，紐西蘭的進口鹿茸目前一台兩約500元，價格是台灣鹿茸的一半，進口和國產價格差距之大，讓鹿農對於開放「鹿茸」進口，抱持戒慎恐懼的態度。當台灣與紐西蘭於2013年7月10日簽署經濟合作協定後，台灣將於2026年全面開放紐西蘭低價鹿茸零關稅不限配額進口，台灣養鹿業者憂心紐國鹿茸傾銷，直言是台灣加入WTO後，鹿茸產業將面對的最嚴峻的挑戰。 本研究主要目的以全觀型治理觀點探討國姓鄉鹿茸產業的發展歷程、行銷現況與產業困境；國姓鄉鹿茸產業中央與地方、公私部門及社區

鹿農間因應「2026年全面開放紐西蘭低價鹿茸零關稅不限配額進口競爭威脅」之治理與溝通協調現況；國姓鄉鹿茸產業因應「2026年全面開放紐西蘭低價鹿茸零關稅不限配額進口」競爭威脅及產業永續發展之最佳行銷策略，期待能依據研究發現提出可促進國姓鄉鹿茸產業行銷上的相關建議。 本研究經由文獻資料分析法、個案研究方法及訪談法，整理歸納出發現：一、國姓鄉鹿茸產業已有產業困頓現象發生二、組織成員對國姓鄉鹿茸產業現況看法不一致，導致產業行銷策略發生衝突三、國姓鄉鹿茸產業的「功能碎裂化治理」現象，將導致產業面臨經營危機四、國姓鄉鹿茸產業組織成員間「溝通、協調」不良五、國姓鄉鹿茸產業現已具有「多元」的行銷作為六

、行政院農委會提出「降低成本、提高品質」的國姓鄉鹿茸產業永續發展策略 最後，本研究根據研究結果，對國姓鄉鹿茸產業行銷之全觀型治理、行銷組合、面對「2026年全面開放紐西蘭鹿茸零關稅不限配額進口競爭威脅」之最佳行銷策略、產業永續發展及對後續研究提出建議。

國營事業「搶分系列」【行銷學（行銷管理學）】 （好評熱銷持續改版‧高分考點獨家破解‧出題方向完美掌握）(10版)

為了解決行銷的核心概念的問題，作者馬可丁 這樣論述：

☆考生推薦‧上榜用書☆☆高分秘訣‧傾囊相授☆ ☆選擇申論‧輕鬆掌握☆☆出題考點‧一本盡收☆ 　　行銷學的內容就跟企管一樣，可謂是包山包海，加上現時社會的各種行銷工具變化、發展、新觀點與理論的提出，因此對應到現在的行銷學考題也可以說是越來越活、越來越多變，是以為了因應廣大考生之需要，以及最新的行銷概念之發展，本書特別為了考生進行大幅度的革新改版，以利考生應試之用！ 　　☆本書特色 　　根據重要考題進行調整編修，符合應考出題之趨勢！ 　　將行銷學重點用大量圖表來闡釋，加速考生理解吸收！ 　　將行銷學各家學說經過整理、去蕪存菁，體系完整清晰！ 　　獨家提供必勝心法與四階段讀書計畫，優化考生自修

方法！ 　　針對選擇與問答題型設計6回專業題庫，提供考生強化演練！ 　　收錄相關考古題並題題附有解析，方便考生複習修正重點觀念！ 　　☆本書架構 　　Part1，介紹行銷學重要內容，協助考生建立應試基礎！ 　　Part2，精心設計6回模擬試題題，強化考生應答能力！ 　　Part3，收錄行銷學相關考題，供考生做參考輔助之用！ 　　☆高分強化搭配用書（強烈建議一同搭配購買使用） 　　本社《ND46行銷學精選題庫完全攻略》，提供超出1000題的行銷選擇題給考生練習！ 　　本社《T5D24企業管理（含概要）》，可針對企管議題進行重要補充！ 　　本社《T5A68商業概論》，可針對各類商業相關議題

做廣泛補充！ 　　☆重要須知 　　本書雖然力求盡善盡美，但猶恐成書之時有所瑕疵，因此建議購買本書者，請於購買當下或購買後，將本書快速瀏覽一遍，若發現本書有錯頁、空白、污損等情事發生，請於最短時日內向本社退換書，以免影響您學習之權益。 　　試閱內容為電子書版本，紙本書籍為單色印刷。 　　☆應試要領 　　行銷學現以臺煙酒考試為大宗，就題型上來看分為選擇與問答兩種，難易度通常適中並不太難，能夠掌握行銷學基本概念就能拿到一定的分數。然而因為行銷學內容與考題實則牽涉到企管、商業概論、其他（如經濟學、心理學）、時事，故建議考生，除行銷學本科既有內容之外，有空或行有餘力者也應當多多接觸其他學科內容，

做為自身實力強化的來源！ 第一部分 概念掌握•深化學習 Chapter 01  行銷基本概念 1-1 行銷定義-3 1-2 行銷之涵義或概念-4 1-3 行銷的核心概念-8 1-4 行銷管理與需求-13 1-5 市場哲學的演進-16 1-6 行銷目的與行銷管理程序-21 Chapter 02  策略管理 2-1 策略管理基本概念-24 2-2 組織層次與策略層次-29 Chapter 03  行銷環境 3-1 行銷環境之架構-36 3-2 個體環境-38 3-3 總體環境-43 Chapter 04  行銷資訊與行銷研究 4-1 資料與資訊-45 4-2 行銷資訊系統-47 4-3 行銷研

究的類型-50 4-4 行銷研究步驟-50 Chapter 05  消費者市場與其購買行為 5-1 消費市場 VS 組織市場-67 5-2 消費者行為-68 5-3 消費者購買決策程序-71 5-4 消費者涉入程度與購買決策（購買行為）-78 5-5 購買角色與採用階段-81 5-6 影響消費者行為之因素-83 Chapter 06  組織市場與其購買行為 6-1 組織購買者的類型-92 6-2 組織市場的特性-93 6-3 採購中心、購買者角色與購買類型-95 6-4 影響組織購買行為的因素與購買程序-97 Chapter 07  目標行銷 STP 7-1 市場與規模的估計-99 7-2 目

標行銷粗淺認知-100 7-3 市場區隔《S》-101 7-4 選擇目標市場《T》-104 7-5 產品定位《P》-107 Chapter 08  產品管理 8-1 產品定義-111 8-2 產品種類-114 8-3 產品管理三層次-117 8-4 產品組合管理-118 8-5 產品線管理-119 8-6 產品品項管理-122 Chapter 09  新產品開發與產品生命週期 9-1 創新與新產品之類型-136 9-2 新產品開發過程-139 9-3 影響新產品成功的因素-145 9-4 新產品開發的組織-146 9-5 新產品創新的擴散-147 9-6 產品生命週期-149 Chapter

10  價格策略 10-1 價格-155 10-2 價格的制定-160 10-3 多項產品的訂價策略-170 10-4 價格競爭與非價格競爭-171 Chapter 11  通路策略 11-1 通路基本概念-172 11-2 通路結構-174 11-3 通路管理決策-176 11-4 通路整合-179 11-5 實體運配-182 11-6 零售商與批發商-185 Chapter 12  推廣策略 12-1 推廣基本概念-191 12-2 行銷溝通-193 12-3 推廣計畫-196 12-4 推廣組合：廣告-205 12-5 推廣組合：人員銷售-220 12-6 推廣組合：促銷-223 12-

7 推廣組合：公共關係-227 12-8 推廣組合要素之溝通特性與優缺點-227 Chapter 13  各類行銷 13-1 關係行銷-230 13-2 服務行銷-236 13-3 資料庫行銷-246 13-4 網路行銷-248 13-5 國際行銷-252 13-6 飢餓行銷與置入行銷-255 13-7 贊助行銷與埋伏行銷-258 13-8 其他各種行銷方法-260 第二部分  行銷鑽研•強化衝刺 第 1 回 選擇衝刺-265 第 2 回 選擇衝刺-280 第 3 回 選擇衝刺-293 第 4 回 申論加強-306 第 5 回 申論加強-314 第 6 回 申論加強-324 第三部分  一

網打盡•完整精解 ◎港務‧中華電信‧郵政‧捷運‧農會 101 年臺灣港務公司儲備從業人員甄試「行銷學」試題-337 101 年臺灣港務公司儲備從業人員甄試「行銷學」試題-341 102 年中華電信所屬機構從業人員遴選「行銷學」試題-346 103 年中華電信所屬機構從業人員遴選「行銷學」試題-357 108 年中華郵政職階人員甄試「行銷學」試題-368 108 年臺中捷運甄試「行銷學理論與實務」試題-374 全國各級農會第 5 次聘任職員「行銷管理」統一考試-384 109 年臺灣港務新進從業人員甄試「行銷管理實務」筆試試題-398 ◎臺灣菸酒 107 年臺菸酒從業職員及從業評價職位人員甄試「

行銷管理」試題-403 107 年臺菸酒從業職員及從業評價職位人員甄試「行銷管理概論」試題-409 108 年臺菸酒從業職員及從業評價職位人員甄試「行銷管理」試題-423 108 年臺菸酒從業職員及從業評價職位人員甄試「行銷管理學概要」試題-430 109 年臺菸酒從業職員及從業評價職位人員甄試「行銷管理」試題-443 109 年臺菸酒從業職員及從業評價職位人員甄試「行銷管理學概要」試題-448

線上旅遊評論平台上線上口碑對景點形象與拜訪意願的影響:以越南為例

為了解決行銷的核心概念的問題，作者陳詩菁草 這樣論述：

隨著網路和資訊科技的發展，電子口碑行銷在旅遊領域得到廣泛的應用。 傳統口碑行銷的有效性已經在以往大量的學術研究中得到了證明，儘管電子口 碑行銷的應用十分廣泛，但對它的認識仍存在爭議。基於電子口碑行銷的核心 概念，本研究旨在探討越南旅遊情境下電子口碑行銷的結構與機制。使用整合 科技接受模型，本研究發現了用戶體驗與電子口碑行銷、目的地形象和訪問意 願之間的關聯。結果顯示用戶體驗因素像是付出期望、社會影響和績效期望與 網絡口碑有著直接的聯繫。電子口碑行銷與目的地形象、旅遊意向之間的相互 關係已經被證明具有重要意義。本研究結果有望為越南當前的旅遊業帶來一條 新的發展道路，並為管理者提供製定未來戰略的

洞察力。