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建構個案品牌「巴黎十五」： 品牌魅力之行銷策略研究

為了解決薛之謙老婆2020的問題，作者謝艾苓 這樣論述：

本研究旨在探討個案品牌目前所面臨的困境分析，以及研擬強化品牌魅力的實務行銷策略。資料蒐集方法係採用質性研究之深度訪談法，為達到多元且具深度之內容，訪談對象選定品牌經營者、百貨商場經營者與品牌使用者三個群體，共計25位受訪者。所獲資料將彙整成逐字稿及進行編碼，並以內容分析法做為資料分析的方法。研究結果有二個困境，一是品牌替換與定位未同步，產品研發延宕，顧客與品牌共鳴度低落；二為集團策略操作多變，經營方針難有標準。主要策略有二，一是借鏡他人的故事來創新，說自己的故事來行銷；二為跳脫「價格」與「價值」的混戰，鎖定目標客群備戰。最後根據研究結果提出研究建議，供日後個案品牌經營與行銷上之參考。