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探討消費動機、品牌形象、產品屬性 與購買意願-男士保養品為例

為了解決美源男士屈臣氏的問題，作者李翃瑒 這樣論述：

愛美是人的天性。所以，男性也不例外。然而，從市場表現來看，男性對於化妝保養及打扮的花費，卻似乎遠遠落後女性。根據Euromonitor 的調查報告，男性保養品及香水僅佔整體化妝品市場11%。根據Think with Google最近公布針對美國、法國及日本消費者的美容趨勢調查，儘管相對比例不高，然而有關男性美容保養產品的蒐尋次數，在美、法、日三地市場都持續上揚。愈來愈多男性悄悄關切、重視自己的儀容保養的心情，在大數據時代無所遁形。而男士儀容用品市場愈來愈受到矚目，尤其亞洲男性對於美容保養品的接受度非常高，成長速度甚至超越全球男性美容保養品的成長。中國及南韓，是亞洲男性美容保養品的最大市場。本

研究擬探討男性保養品當中，消費動機、品牌形象、產品屬性、購買意願之相關研究。依據過去的研究，當中個人與組織的契合度會透過工作滿意度等因素的中介效果間接對留任意願產生正向的結果。本研究根據文獻探討與分析後並建立研究架構，再提出研究假說及各個構面的操作型定義，經由問卷發放的調查方式來進行研究設計蒐集資料，共計發放499份，回收499份，無效問卷156份，實際有效問卷共343份，有效問卷回收率為68.7%。本研究採用SPSS統計軟體進行資料處理分析，統計方式包括交叉分析、敘述性統計、因素分析、信度分析與迴歸分析等來驗證本研究假說是否呈現顯著關係。本研究結果發現，消費動機對品牌形象的象徵形象、功能形象

、經驗形象，產品屬性的外在屬性、內在屬性及購買意願有正向顯著關係。在屬性對消費動機及購買意願呈現中介影響。依其結果，希望可提供企業管理者作為參考，以最為簡單扼要的方式，提升男性保養品市場動向，增加銷售業績，以增男性保養品市占率。因此，為了得到男性消費者的購買意願實際上需求，本研究期望能理解男性消費者的購買意願，進而提出貢獻給化妝品行銷專家與研究領域。

探討現代男性代言與廣告中的『花美男』效應

為了解決美源男士屈臣氏的問題，作者鄭淑賢 這樣論述：

摘要男性角色長期以來一直都在傳統刻板的印象下為大眾所熟識與認知，在大眾的眼中男性必須是堅強、勇敢甚至是強壯的。隨著女性運動的興起，兩性角色趨向於平等，男性角色也逐漸的出現的改變。社會的進步驅使兩性角色的融合與互補，因此男性角色逐漸出現較為溫柔的一面。近年來，韓流風潮興起，「花美男」成為了現代男性的新面相而打著「花美男」頭銜的藝人更是如雨後春筍般開始曝光在社會上。無論是雜誌上或是電視廣告中，都可發現有著「花美男」形象的男性藝人開始代言許多的廣告、產品或是成為雜誌上服裝、造型的模特兒。隨著「花美男」特質越來越明朗化，社會對男性與女性角色的改變接受度逐漸增寬，「花美男」出現在電視廣告與平面廣告的頻

率亦越來越高；此現象除了為社會帶來新的景象外，更帶起了社會新一波的潮流與消費型態。廣告與現代人的生活息息相關，現代人生活中每天都會接收到來自各個管道的廣告訊息。而透過廣告傳達訊息的產品更是多不勝數，因此本研究蒐集了200張廣告樣本並將根據不同的產品分類法將產品分門別類，並且瞭解其性質。再者本研究將透過產品的分類，觀察男性角色是否有不一樣的呈現。而「花美男」的表現形象與美麗型態是否也會因著產品的分類而有所差異。