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網紅的專業性與社群媒體使用者的熟悉度對其購買意圖之探討:以Facebook旅遊網紅為討論對象
為了解決羅棋守dcard 的問題,作者羅偉彰 這樣論述:
本研究旨在探討社群媒體的使用者熟悉度與旅遊網紅的專業性,對其購買意圖的影響,並且以廣告懷疑及偶像依附作為干擾變項,本研究範圍以有使用社群媒體Facebook的社群媒體使用者為目標對象,並以旅遊網紅:「李小龍旅行趣Justin Fun Fun」、「玩美南人Eric / 苗啟誠」及「工頭堅。旅行長」為本研究的探討對象,問卷以立意抽樣的方式蒐集樣本,對442份之有效問卷進行資料分析。研究結果為:(1)旅遊網紅專業性會影響品牌態度、(2)社群媒體使用者熟悉度會影響品牌態度、(3)偶像依附與廣告懷疑對專業性、熟悉度與品牌態度有顯著的干擾、(4)品牌態度會影響社群媒體使用者的購買意圖。期望透過本研究結果
,未來可為旅行社業者提供不同的行銷思維,利用社群媒體的行銷方式,提升消費者的購買意圖,吸引旅客願意參加團體旅遊。
網路訊息的關鍵字與情感分析─以長榮罷工事件為例
為了解決羅棋守dcard 的問題,作者王雋幃 這樣論述:
隨著社群網路科技的進步,民眾經常在網路上表達意見。這些網路訊息可在新聞網站、討論區文章或社群媒體加以擷取,並以文本探勘或自然語言處理技術做關鍵字及情感分析。分析結果有助於瞭解民眾對社會事件的看法,發掘其隱含意義。本研究以2019年6、7月間發生的長榮航空空服員罷工事件為例,從 PTT八卦板與航空板爬取文本,進行網路訊息的關鍵字分析與情感分析,以探討此一事件之相關社會議題。研究結果顯示,長榮航空空服員罷工事件主要訴求以保障勞方權益為主,希望強化工會功能,參與人事決策,並提出參加工會者方得享有權益的禁搭便車條款。在社會觀感方面,民眾的負面情感強於正面情感,但總聲量卻日益減弱。經過整理並分類關鍵字
之後,可將其分為勞方權益、企業權益、顧客權益、工會自主四大類別,其中以企業權益與顧客權益中的關鍵字較常出現,代表大眾在關注的議題上較為重視和自身相關的事件,並且立場上偏向支持資方。
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