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強勢品牌成長學：從行為經濟學解盲消費心理，關鍵六步驟打造顧客首選品牌

為了解決米其林失壓續跑胎價格的問題，作者王直上 這樣論述：

數位時代，更要鞏固消費者的品牌認知！ 第一本用科學證據解讀消費行為， 帶你從策略到實踐，完美打造強勢品牌！ 　　當行銷環境與媒介不斷更新迭代，同時也考驗著行銷人員的市場觀察與策略運用。同樣一件白T恤，為什麼印上Nike的商標可以多賣好幾百元？看似平凡的拿鐵，為什麼裝進Starbucks的杯裡就覺得別具格調？而廣告少到屈指可數的Muji，為什麼依然人盡皆知？這就是品牌的效應，當知名度愈高，人們愈容易想得起來，就更容易受到偏好，也就有更多機會被選擇，於是擁有最大市場占有率。 　　★資深廣告人、奧美23年品牌管理經驗大公開 　　作者王直上曾服務於奧美集團23年，擁有豐富的品牌管理經驗，在本書

中，他透過大量的科學證據與案例，從科學的角度，透過心理學、行為經濟學、大腦科學等新發現，架構出品牌策略的思考模型、組成方式以及操作技巧，帶讀者用清楚簡單的邏輯，重新認識走在世界尖端的品牌新科學。 　　★品牌策略＋品牌落實＝品牌恆星，六大步驟打造持續成長的強勢品牌 　　品牌策略是為了解決生意問題而存在，而「品牌的生意要從哪裡來」則是對品牌策略最關鍵的指導，如此才能明確WHO（消費者目標）→WHAT（品牌主張）→HOW（品牌聯想），進而落實。 　　而一個品牌要能成功，必須達到「三有」──有名（Fame）、有情（Feeling）、有形（Fluency）。「有名」即能讓人容易想起來的重要東西，是品牌

滲透率的推力；「有情」即能帶來正面情緒的就是好東西，是品牌市占率的成長力；「有形」即能快速順利辨識的就是好東西，是品牌的溢價能力。根據研究，在人們的認知中把「三有」經營得愈突出的品牌，生意就愈好。 　　作者王直上將這三項品牌的關鍵落實工作（「三有」），整合到品牌策略的規畫思考中，構成「品牌恆星」。「品牌恆星」中含括打造品牌的六大步驟，清楚易懂、容易上手。 　　★大企業、小企業、一人公司、代理商的最佳品牌工具書、行銷寶典 　　透過「品牌恆星」每一個步驟的實際教學與演練，佐以豐富大量的案例說明，作者王直上以其個人豐富的品牌專業，針對大企業、小企業、一人公司或廣告代理商提出各自的因應使用指南，既是

好用品牌建立工具書，也是有效行銷最佳寶典。 本書特色 　　第一本從行為經濟學談品牌價值之書，全新視角解密消費行為！ 強勢推薦 　　別蓮蒂（國立政治大學企業管理學系教授） 　　宋秩銘（奧美集團大中華區董事長） 　　周品均（唯品風尚集團執行長） 　　許舜英（前奧美時尚合夥人暨首席創意官） 　　許菁文（安索帕集團中國區首席執行官） 　　傑哥（只要有人社群顧問執行長） 　　葉明桂（台灣奧美首席策略顧問） 　　劉鴻徵（全聯福利中心行銷部協理） 　　鄧臺賢（前奧美廣告中國東南區總裁） 　　鄭涵睿（綠藤生機共同創辦人） 　　鄭鎧尹（iKala共同創辦人暨營運長） 　　顏君庭（Pinkoi執行長） 　

　蘇書平（先行智庫執行長、為你而讀創辦人）   　　這本書能在品牌經營方法上，帶給你一些新的思路、新的觀點，也能為你要的成長帶來一些新的可能性。──宋秩銘（奧美集團大中華區董事長）   　　直上花了大量時間撰寫這本書，該是對品牌這種基本功的重要提醒，是該把它擺在必要而且急迫的重要位置！──鄧臺賢（前奧美廣告中國東南區總裁）   　　《強勢品牌成長學》這本書……是新一代專業工作者需要補課的品牌基礎教養。──許舜英（前奧美時尚合夥人暨首席創意官）   　　職業隊的專業內容，透過親民通順的文筆，化為好消化的專業知識，值得大家買一本來仔細拜讀！──葉明桂（台灣奧美首席策略顧問）   　　全聯還在學習如

何把品牌擦得更亮，這本書給了我們一個清晰的架構，好好照著做就對了！──劉鴻徵（全聯福利中心行銷部協理） 　　願所有行銷人都能透過本書的「品牌恆星」，為自己手上的品牌建構出前行的指南，進而能夠穿越多變的行銷趨勢。──鄭鎧尹（iKala 共同創辦人暨營運長）   　　這是一本回歸行銷本源的書……對每一個想要一探品牌行銷殿堂的人，都能夠有所助益！──許菁文（安索帕集團中國區首席執行官）   　　《強勢品牌成長學》是一本少見且具洞見的品牌書。──鄭涵睿（綠藤生機共同創辦人）   　　本書帶領我們一步一步地從品牌策略研究，再到設計執行、發布與溝通，實踐品牌的價值，非常值得推薦。──蘇書平（先行智庫執行

長、為你而讀創辦人）

無敵敗家子

為了解決米其林失壓續跑胎價格的問題，作者房純輝 這樣論述：

人生，往往出乎意料 唯有在這個時候 才能真正考驗一個人 你要做什麼？怎麼做？ 　　遊戲規則是…… 　　十天花光十億，你將獲得……一千億！ 　　若是失敗，你將一無所有！ 　　一個三十出頭的汽車保養廠作業員，要如何在豪門爭鬥、計較暗算、爾虞我詐的金錢世界裡，找到逆轉勝的機會？ 　　一場金權遊戲，窺見，眾生相…… 　　劉憶年忍不住站了起來：「妳知道嗎？窮光蛋永遠想著怎麼去過有錢人的生活，而且他們都想得很透澈，很有規畫！要買部好車，得要有一座豪宅，參加派對，捐錢成立基金會照顧流浪動物。買幾個店面投資開餐廳咖啡廳，朋友來都會免費招待！」 　　 　　他指著自己大聲說：「我也會這樣！但是

告訴妳一個真相，有錢人卻永遠不會去想著怎麼過窮光蛋的生活，怎麼可能去想這個？我希望是個有一天放棄開賓利的有錢人，以後要在尖峰時間跟所有人擠著搭捷運去上下班？哇，想到這個就好開心，爽死了？有錢人這樣想不就是瘋了嗎？」 　　 　　每個人都希望自己成為有錢人，但事實上，有了鉅額的錢，就是幸福的保證嗎？ 　　 　　劉憶年。三十歲出頭的汽修工。一心希望自己能夠脫貧，不再被生活壓得失去理想、喪失未來。他向天祈禱，給予自己一個翻身的機會。 　　 　　機會來了！原來劉憶年的親身父親是商業界的巨獸，年氏企業的董事長。年董事長臨終前交代律師，要給予劉憶年一個機會，一個挑戰：「十天花光十億台幣，就能贏得一千億！規則

很簡單：（1）不能將錢送人。（2）不能買東西送人。（3）十天後資產淨值為零。」 　　 　　劉憶年需要所有人的協助，包括讀者的參與！如何通過這項考驗？十天內花光十億，一天花掉一億，一小時花掉四百一十七萬，一分鐘花掉六萬九千五百元，一秒鐘花掉一千一百五十八元？ 　　 　　令人眼花撩亂的頂級名酒、美食、服飾精品、超跑、六星級酒店、政治鬥爭、名流宴會、官商勾結、國際金融投資，以及爭奪家族遺產衍生的勾心鬥角，都在這個令人爆笑、感動、刺激、出乎意料的《無敵敗家子》中一覽無遺。 　　 　　本文看到這裡，已經過了九十秒。如果您是書中主角，至少得花掉台幣十萬四千兩百元… 　　 　　誠摯邀請您，一起進入倒數計時的

金權遊戲中，與主角劉憶年一起冒險衝刺！ 名人推薦 　　【企業名流‧精彩推薦】　　　　 　　國泰投信董事長　張錫 　　2008行銷傳媒公司 董事長暨執行長　郭育甫 　　橡木桶洋酒董事長　陳春安 　　華研唱片 音樂總監　王治平 　　前 承啟科技公司 董事長　范伯康 　　品牌形象藝術學院院長　許淑晶 　　花旗蛋糕有限公司  創辦人  唐琪