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炫耀性消費、品牌來源國形象、產品品質、感性行銷對精品消費者購買意願之影響─以德國高端家居產業為例

為了解決福斯機油評價的問題，作者邱于凡 這樣論述：

近年來經濟提升與生活型態轉變，戀家商機與居家美學興起蔚為風潮，國人對於精品需求逐漸由外在延伸至內在，對精品的喜好與追求也轉為趨向外顯與內在品味一致性的消費訴求，從展示給他人觀賞的個人消費性精品擴展至居家生活品味兼具的家居耐久性精品。與此同時，情感經濟時代來臨，消費者的購買行為除了商品的實質功能之外，同時重視個性獨特、精神滿足以及心理愉悅感，感性行銷已是現今企業重要的行銷方式，尤其對於精品產業的行銷甚是如此。過往學者們對於精品購買意願之研究大多侷限在於個人消費精品的部分，本研究依照上述提及的現今消費趨勢轉變，將精品購買研究範圍訂定於高端家居產業，同時回顧過往學者們對於消費性精品購買意願的重要考

量要素，結合炫耀性消費、品牌來源國形象、產品品質、感性行銷等構面共同探討。研究結果顯示，在高端家居產業精品消費者的購買意願當中，產品品質對於消費者的影響性最高、其次是炫耀性消費，感性行銷第三。炫耀性消費並非所有動機都對於高端家居產業的精品消費者產生購買之影響，相關影響性僅產生在炫耀性消費的某些子構面之中，推論可能原因為產品屬性之不同，本研究所探討之精品產品屬性以家居耐久性精品為主。