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消費動機與知覺品質對購買意願影響之研究： 以坐月子餐為例

為了解決百 變 小櫻 第 二 季 線上看的問題，作者黃靖惠 這樣論述：

坐月子餐是近年來興起的一項特殊行業，隨著社會結構改變，婦女參與勞動的逐年提升，伴隨小家庭的增加，双薪家庭已逐漸形成社會結構之一。工作忙碌的職業婦女在生育前後，無暇全心專注於自身及新生兒的照料，另因少子化關係，產婦捨得購買而帶動月子餐市場需求。在傳統習俗中，坐月子被認為是一項有利於產後婦女的健康，月子餐提供補血營養的食物，能滿足產婦在坐月子期間飲食基本需求，也因為廠商訂購服務之便利及營養訴求之吸引，坐月子餐市場不斷成長。市場不斷擴大，投入供應坐月子餐廠牌愈來愈多，產婦訂購坐月子餐食用是否符合本身期待，購買的動機是那些因素及對坐月子餐產品認知是否充足，引發本研究之研究動機。本研究藉由相關理論文獻

搜集，建構消費動機、知覺品質及購買意願構面的相關因素，透過不同背景變項的育齡職業婦女消費者，進行量化研究並探討各構面變項間的影響關係。以大高雄市有生產過及目前有懷孕之育齡職業婦女為研究對象，採用問卷調查法進行問卷施作，以SPSS軟體進行資料統計與分析，包括描述性統計、因素分析、信效度分析、單因子變異數分析及多元回歸等統計方法。研究結果發現，1. 消費動機構面對購買意願有顯著的正向影響；2. 知覺品質構面對購買意願有顯著的正向影響。在消費動機構面中以滿足性動機最具有影響力，而在知覺品質構面中以產品品質較具影響力。而不同的個人背景變項中，不同之教育程度、每月收入及生育胎數的育齡婦女消費者對購買意願

構面，皆呈現顯著差異；不同年齡及職業的育齡婦女消費者對於購買意願構面則呈現無顯著差異。