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Wii運動遊戲機品牌形象、廣告代言人與購買意願之關係研究

為了解決瑪吉斯輪胎評價的問題，作者楊高密 這樣論述：

論文提要內容：本研究，旨在瞭解品牌形象、廣告代言人與購買意願之關係。瞭解品牌形象對購買意願之影響，以及瞭解廣告代言人是否影響消費者在品牌形象對購買意願的干擾與介入情形。本研究對象參與者以桃園縣地區看過Wii遊戲機之廣告及有意購買Wii遊戲機之民眾作為研究參與者。問卷共發放400份，回收有效問卷376份，有效問卷率為94％。本研究經SPSS 12.0統計軟體分析，得到之結果在經文獻討論後得到如后結論：一、品牌形象愈高對於廣告代言人就愈是正向的影響。二、品牌形象愈高時對於購買意願就愈高。二、購買意願的確會受到廣告代言人的影響。四、購買意願不會受到品牌形象乘以廣告代言人之交互作用的干擾影響。五、品

牌形象對購買意願的影響的確會受到廣告代言人的影響而增加購買意願，故選對名人代言是有其必要性。最後，根據研究結果，提出對企業界人士及後續研究者之參考建議。