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台灣地區戶外商業立體造形廣告物研究

為了解決燈箱招牌尺寸的問題，作者趙文欽 這樣論述：

本文針對台灣地區商業戶外立體造形廣告物進行的研究，除了讓我們對戶外立體造形廣告物的歷史發展、設計形式，應用類型有了初步瞭解；並可藉此了解台灣地區商業戶外廣告的發展現況與未來應用的趨勢。媒體本身多變的形式就是力量，亦具有傳播說服力，戶外廣告搭配立體廣告物，以創意與幽默的表現手法創造出視覺新亮點，戶外商業立體廣告物的發展歷史，從古代的實物招幌，延續至日治時期藝閣活動廣告化，立體廣告塔、人偶裝與大型戶外擬真立體廣告物的產生，迄今戶外電子媒體多元化的表現形式，戶外媒體的定義與應用範圍已與昔日脫離甚遠，隨著人類的經濟脈動產生變異，展現出「設計」的重要概念是解決人類生活的問題。台灣地區戶外商業立體廣告物

以視覺感官將符號、聲光形象讓大眾留下印象，具有自我推銷的能力，以人偶、企業公仔、吉祥物、造型氣球的形態活化企業行銷活動，達到eye catcher成效，例如台灣百貨零售業受日本深刻影響，櫥窗設計即是廣告媒體，戶外立體造形廣告物即是文化的展現。 本研究之目的在於探討台灣地區戶外立體商業廣告物的現況與問題點，模仿外來文化的表現方式凸顯了「台灣文化」的議題，現況應用的制式化、規格化對台灣設計的創意發想產生抑制，從專業技術層次的探討與行業的發展，了解到人才培訓的窘境。本研究計畫的目的希望為戶外商業立體廣告物發展做記錄，也讓從事相關設計工作的人員認知戶外商業立體廣告物是設計史上不可或缺的一

環，盼有更多了解與創意設計的展現，有更多有識之士能共同投入設計研究行列。