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文化消費空間－解讀「家」的意象：以無印良品與宜家家居之比較研究

為了解決無印良品自由組合層架二手的問題，作者曾薏丞 這樣論述：

由於台灣經濟起飛、國民消費能力隨著增加，使消費社會逐漸形成。這意謂我們進入以消費「符號」、消費「空間」為特色的大眾消費社會，同時也象徵消費時代來臨。在消費時代逐漸形成趨勢的同時，文化消費空間結合了各種東西方元素。消費空間與「生活風格」具有極大的關聯，透過各種品牌的推銷與形塑，空間文化移植了這些符號與暗示。隨著消費時代的來臨，讓人們逐漸體會居家風格的差異性，並顛覆傳統消費者對「家」的意象與期待，在此過程中建構自我及生活風格意象。「家」除了扮演避風港的用途外，其包括自我認同、生活風格展現、品味的秀異等不同層面的意涵。本研究以文化消費空間、Baudrillard與Bourdieu所提出之消費相關論

述作為理論視野，以選擇知名家飾傢俱品牌：無印良品與宜家家居為研究個案，運用內容分析、二手資料分析及參與觀察法，針對無印良品與宜家家居的現場展示空間進行分析，以描繪隱含其中的生活風格及家的意象。 本研究發現，無印良品在空間符號的使用上著重於感性的、簡單俐落的、現代的、自由的、寂靜的；生活風格則展現「簡約無華的日本樣貌」、「平淡無色的生活智慧」、「商品會說話」、「生活中的建議者」、「意義深遠的禪道哲學」；因此對無印良品而言，家是寧靜的靜心場所、個人省思空間以及充份再現日本文化下的禪美學。宜家家居在空間符號的運用上強調感性的、多元複雜、傳統的、歡樂的；生活風格則呈現「正統的北歐瑞典血統」、「平民美

學的生活哲學」、「你就是最好的設計師」、「不只是賣傢俱，是賣家」及「兒童的遊樂場」；因此對宜家家居而言，家是製造快樂的歡樂場所、全家人維持關的空間及延伸北歐文化下的自由風格。承上述，本研究主要在探討空間中所呈現家的意義，從無印良品與宜家家居兩者的消費空間來反映意義與事實，藉由該過程詮釋各自不同家的樣貌，嘗試從符號消費、文化品味、階層區分的角度，來了解文化消費空間的更深意涵：展場空間的主要消費人口－中產階級、展場空間代表流行文化與休閒文化的象徵、中心／邊緣關係的文化擴散之關係。