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廣告與它們的產地：東京廣告人的台日廣告觀察筆記

為了解決洗特樂洗衣精的問題，作者東京碎片 這樣論述：

◐台日跨國企畫◑ 最懂中文的日本現役廣告人「東京碎片」最新力作 繼《日本製造》之後，醞釀5年的深度觀察 帶來疫情之下的第一手廣告業界筆記 13種廣告類型×逾100項品牌事例 發現廣告創意背後的台日文化眉角 　　同一個品牌的商品，在台灣和日本有什麼不一樣的廣告表現？ 　　一樣是啤酒，你喝下肚的是歡聚慶祝的爽快氣氛，還是犒賞慰勞的苦澀滋味？ 　　一則廣告的誕生，靠的不只是創意，還得摸清消費者的面貌——本書作者是一位日本廣告人，他將廣告視為社會文化的「解釋者」，認為每則廣告都是經過市調、分析消費者需求後彙整而成的結晶，因此從廣告表現可以觀察出當地的消費型態，以及人們的思考與行為

模式。 　　►台灣的感冒藥廣告為何總是如此洗腦？日本的感冒藥都是給社畜吃的？ 　　台灣人常常覺得自己和日本的距離很近，但在民族性上其實有我們意想不到的差距。同樣是感冒藥，台灣的廣告多為家人感冒的情境劇，時常融入歡樂的歌舞元素；然而日本的感冒藥廣告卻以上班族為主角，強調藥效快，服藥就可以正常上班，甚至以「獻給就算感冒也絕不請病假的你」作為廣告標語，從這背後就能觀察到日本人深怕給人添麻煩的民族性，還有不鼓勵民眾因小病去看醫生的政策考量。 　　第一本以廣告創意為題的台日文化觀察報告 　　深度挖掘廣告創意背後的文化意涵 　　本書搜羅2015～2021年間逾百項廣告事例，聚焦化妝品、感冒藥、人壽保險

、啤酒、速食店、超商、飲料等13種與一般人生活息息相關的廣告類型，提及全聯、GOGORO、日清泡麵、SAPPORO啤酒等台日知名品牌，透過比較台日兩地廣告表現手法的不同，分析台日文化的差異，挖掘廣告創意背後的文化意涵。 　　★特別收錄【內行看門道】專欄 　　討論「如何用文案寫出滋滋作響的美味旋律」、「廣告使用外國語言的神奇魔力」、「什麼樣的廣告歌能傳唱千古」等等，聚焦於廣告手法的台日業界分析，不論你是內行還外行，保證看得直呼「原來如此」！ 名人推健 　　陳頤華／日本文化誌《秋刀魚》總編輯 　　黃子佼／跨界王 　　馮宇／IF OFFICE 負責人 　　盧建彰／廣告導演 　　————————

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洗特樂洗衣精進入發燒排行的影片

使用交友軟體的性別政治：性/別、科技與風險

為了解決洗特樂洗衣精的問題，作者張尹銣 這樣論述：

過去聚焦網路親密關係的相關文獻，以性／別實踐經驗或網路互動腳本為研究大宗，當中雖涉及風險層次的討論，但僅是作為網路交友的一種特徵而論，或是以此批判網路帶來人際疏離與斷裂，卻少有直接從網路親密關係的經驗出發，討論科技的風險意識如何與線上行動策略相互作用。 本文以網路世代裡透過交友技術物發展親密關係之經驗作為研究對象，以半結構式深度訪談法為主、輔以參與式觀察法，整理網路親密關係實踐者之經驗，進一步瞭解性／別主體們如何理解科技物性質、並採取相應的行動策略。首先，討論受刻板印象價值影響的使用者，如何從網路親密關係的實作經驗中，體現出現代性親密關係重視協商與自主選擇的精神，同時去除被標

籤的可能性，呼應Giddens（2001[1992]）的親密關係變遷理論及Plummer（2003）認為現代世界的親密關係是矛盾趨向的議題。再者，在「網路危險情人」的主流論述背後，對於科技的風險想像如何影響著使用者性別化的網路交友行動策略，當中涉及對於科技物配對邏輯與使用規則的理解。使用者透過線上身份「做性別」（West, C., & Zimmerman, D. H., 1987）的行動，操演著性別優勢特質以求理想對象，同時也帶著Beck（1999 [2004]）認為的半實在而朝向未來的風險意識去創造親密關係的可能性。

5件好物，DIY家用所有清潔、沐浴、美妝與保養用品

為了解決洗特樂洗衣精的問題，作者smarticular.net 這樣論述：

德國居家生活暢銷No.1 快樂的綠色家事手冊 只用小蘇打、蘇打、醋、檸檬酸、硬肥皂 自製33種配方，適合300多種用途 不必再花大錢買市售化學商品與藥妝 實踐友善環境的永續生活風格 每家每戶平均會有40到60種清潔劑、藥膏、乳液、肥皂，家裡各處因此有五顏六色的瓶罐、噴霧、軟管、容器。我們真的需要這些產品嗎？在常見的市售用品之外，碳酸氫鈉（小蘇打）、蘇打、醋、檸檬酸、硬肥皂是更簡單、省錢、環保、無毒、零汙染的選項。 自製的保養品、化妝品、家事用品更安全！ 使用成分由你決定，依照自己需要和喜好調製出專屬用品，主動排除引發過敏、發炎、影響荷爾蒙的成分。 DIY超省錢！ 手把手教你用口袋零

錢做出全家人用的體香劑，自製出只有超市價格十分之一的洗衣粉，而且只要幾分鐘。還有許多省錢的家事妙方。 DIY很好玩！ 發現簡單、永續的生活替代方案，不斷地實驗與嘗試，從中學習啟發，享受自己動手做帶來的滿足感。 替代性家用品對環境友善！ 避開了不必要的化學物質，家裡不會出現山一樣的包裝垃圾。材料都從植物性原料上取得，可以自然分解。 價格不貴，重點是做起來簡單，只要按照步驟就能做出洗碗劑、洗衣粉、萬用清潔劑、去汙劑、漱口水，護膚護髮及芳香沐浴用品。親手打造個人生活風格，實踐環保、永續的理念。

烤箱人還是披薩人？產品擬人化與成效擬人化對消費者購買意願之影響

為了解決洗特樂洗衣精的問題，作者周伯瑄 這樣論述：

擬人化策略（對非人類個體賦予與人類相似的特徵、動機、意圖或情緒）是廠商經常使用的行銷手法之一，而在相關的文獻當中也證實，將產品擬人化的確能為廠商帶來正面的影響。而從實務現象上卻發現，同樣的產品類別中，在廣告中有些廠商選擇將「產品（廣告中欲銷售的品項）」加以擬人化，例如：Persil 將洗衣精瓶身以朝氣滿滿的人型姿勢為設計；有些廠商卻選擇將成效將「成效（產品發揮功能後的成果）」加以擬人化，例如：OLA Oxipoder 衣物去汙劑的廣告將衣物以人的動作表現出擺脫髒污的樣貌。由於消費者在購買前評估產品未來的表現時會產生想像的心理狀態，故本研究欲探討，當消費者被廣告標語引導於不同的狀況之下時，應當

借助何種擬人化對象的效果才能彰顯出產品的價值或利益，使消費者對預期未來對產品可能感到滿意的程度提高，進而產生較佳的產品喜好度及購買意願。本研究以兩項二因子實驗說明擬人化類型（產品擬人、成效擬人）如何影響消費者對於產品的喜好度及購買意願。實驗一為3（擬人化類型：無擬人、產品擬人、成效擬人）X 2（心理模擬類型：過程聚焦、結果聚焦）之實驗設計，研究結果顯示：當過程聚焦時，產品擬人化相較於無擬人與成效擬人產生較高的產品喜好度及購買意願，而後兩者無顯著差異；當結果聚焦時，成效擬人化相較於無擬人與產品擬人產生較高的產品喜好度及購買意願，而後兩者無顯著差異。而實驗二為3（擬人化類型：無擬人、產品擬人、成效

擬人）X 2（利益訴求類型：享樂性、功利性）之實驗設計，而研究結果顯示：當利益訴求為享樂性時，產品擬人化相較於無擬人與成效擬人產生較高的產品喜好度及購買意願，而後兩者無顯著差異；當利益訴求為功利性時，成效擬人化相較於無擬人與產品擬人產生較高的產品喜好度及購買意願，而後兩者無顯著差異。