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不同語言標籤的包裝設計特徵對產品價值認知的影響

為了解決沐塔洗髮精評價的問題，作者李昕蓓 這樣論述：

包裝是對客戶最有效的廣告形式之一。在排版中，包裝標籤上所顯示的語言藝術是視覺信息的一個關鍵，語言可以刺激消費者進而選擇產品。包裝設計師使用這種方法以及包裝設計的其他技術和特徵（例如：形狀、顏色、圖像、大小以及文字），反映出產品本身的質量和價值。這些設計策略也用於全球市場分佈。在建立消費者對商品價值中發揮重要作用的關鍵是產品標籤上呈現的語言。因此，在包裝上使用的文字是一個重要的設計工具，幫助傳遞品牌的身份和其他信息給消費者。由於包裝上的文字可以將有關產品之重要信息傳達給消費者，因此也成為消費者在購買之前考慮的因素之一。本研究目的在探討不同國籍之消費者對於不同語言標籤包裝之情感之探討分析，不同國

家消費者對於附有不同語言之包裝設計如何轉嫁到商品或品牌的設計開發與商品定位設定在消費者心理嚮往的情感喜好，首先，先以市場調查以及文獻收集法，將所探討之人事物收集與分析，並且運用訪談問卷調查方法，針對國內業界 5 位資深包裝設計專家，進行洗髮精包裝質感意象語彙不限數量的收集，再與相關文獻語彙進行比對、合併匯整收集，先選取出 21 對感覺形容詞，接著並兼顧及語意差異法的詞性三向度評量：評價、力量、行動的三原則，萃選出 16對感覺形容詞以進行下階段的感覺評量，接續進行李克特7 點量表測量以分析消費者對於不同語言包裝之商品價值以及價值認知。在本研究中顯示出幾個關鍵因素如下：(1) 包裝設計中使用英語是

最具影響力之語言，因為英文被認為是吸引人的，並且產生較高產品價值的感知。(2) 研究結果中顯示，不同國家消費者對於不同語言呈現於包裝標籤上對產品價值產生重要的影響，因此語言之選擇會對產品價值產生重要影響。(3) 將英語置入商品包裝標籤中，即使是裝飾性的語言也可能有助於提高產品的價值形象。