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價值投資之父葛拉漢：賺錢人生 「閱讀葛拉漢，是正確的投資起跑點」─巴菲特

為了解決正佳odyssey價格的問題，作者BenjaminGraham 這樣論述：

　　「閱讀葛拉漢，是正確的投資起跑點。」——股神華倫．巴菲特 　　◎投資應放在「股票原本的價值」，在價格「遠低於」價值時買進。 　　◎股民應遵循兩個原則：一是嚴禁損失，二是不要忘記第一原則。 　　◎股市短期看來是投票機，長期來看則是體重機。 　　以上這些耳熟能詳的致富金律，都來自價值投資之父班傑明．葛拉漢。 　　他是華倫．巴菲特的老師、型塑股神一生投資哲學的傳奇人物。 　　班傑明．葛拉漢，1894年出生於倫敦，成長於紐約， 　　自哥倫比亞大學畢業後，即進入券商公司從事金融工作。 　　1926年與友人合作設立葛拉漢．紐曼基金（Graham-Newman partnership）， 　　

每年以優異績效擊敗道瓊工業指數，從此奠定價值投資策略在市場的地位。     　　他在經濟大蕭條最嚴重時寫下《證券分析》，開創證券分析領域的先河。 　　1949年，他又以一般投資者為對象，寫下《智慧型股票投資人》， 　　至今仍是適合散戶投資者閱讀的最佳指南。 　　臺灣股市的存股大師們，無一例外都提過受到這本書的影響。      　　以上兩本書雖富涵哲理、技術與專業，但對一般投資人而言並不易讀懂， 　　可能認為價值投資很難執行。 　　本書則是葛拉漢的親筆回憶錄，完整呈現價值投資法的根源與精髓， 　　以精妙的比喻、風趣的口吻，回憶自己九歲起立志賺錢的一生經歷： 　　◎被嘲諷排擠的童年，刺激出華爾

街教父 　　葛拉漢出生於英國倫敦，後來全家移居紐約，10歲之前， 　　明顯的英國口音總受到同學嘲諷排擠，卻也激發他小學畢業時就搞懂四件事： 　　其中「如何用各種方法賺一點小錢」；「如何依靠自己的理解做好一切事情」； 　　更是在華爾街證券市場必備的成功要件。 　　◎母親股票慘賠，讓他懂得「好的股票便是最好的投機」 　　1907年，他的母親買進美國鋼鐵股票卻蒙受重大損失， 　　讓他對「投資」還是「投機」，提出了完全不同的定義， 　　造就他日後推崇重視公司內在價值的價值投資法。 　　在當年聽內線買股票的華爾街（其實現在也是）， 　　葛拉漢如何區分，什麼是可靠的的消息，什麼又是騙人的？ 　　◎大

蕭條誕生出的《證券分析》與安全邊際 　　1929年「黑色星期二」股災，讓葛拉漢．紐曼基金嚴重受創， 　　資產縮水只剩下25%，而經歷這個時期後， 　　他提出了「安全邊際」投資法則：「市場先生是很情緒化的瘋子， 　　你要趁他情緒低落時撿便宜，當他情緒高昂時你只要旁觀就好。」 　　◎永遠存在的問題：如何選擇股票和債券？ 　　葛拉漢認為，股票和債券的持有比例都不能少於25%， 　　剩下的50%，則根據投資者自己對股票行情的感覺和判斷， 　　若不能做出明確判斷，怎麼做才合乎邏輯？ 　　這位華爾街教父還告誡我們，學會區分以下三種人，對理財很有幫助： 　　第一，真正的吝嗇鬼，第二，狂熱的討價還價者，第

三是？ 　　其中有一種人是最成功的生意人。 　　本書將帶你理解這位華爾街教父的心路歷程，淬鍊出百年不敗的投資思維。 業界推薦 　　《存好股，我穩穩賺》暢銷作家／溫國信 　　價值投資者、財經作家／雷浩斯 　　投資理財部落客／Kelvin價值投資 　　「陳喬泓投資法則」版主／陳喬泓  

企業資治通鑑(企業IT治理)：提升企業價值,降低IT風險(第二版)

為了解決正佳odyssey價格的問題，作者廖如龍 這樣論述：

　　本書包羅了資訊生態、資訊足跡、科技價值、資訊科技治理(IT governance)、資訊風險管理、資訊外包、董事會的角色、資訊治理( Information governance)等議題。這些都是資管重要議題，如龍兄旁徵博引，加入自己的看法，相信資訊主管必能可以獲益良多，省去不少摸索的時間。這本書帶給企業的不只是管理的新作法，更是治理的新觀念。未來，資訊科技治理/資訊治理的議題會更形重要，關注必須要提升到戰略層面，而不只營運層面。《企業資治通鑑》給的不只是一般的評鑑工具書，讓資訊人有專業的操作依循，更是一部通鑑，讓我們去省思資訊治理的歷史意義，並從這些意義中昇華出管理的

智慧。

以 SOR 理論探討 Z 世代消費者網路直播購物之衝動性購買行為

為了解決正佳odyssey價格的問題，作者洪湘茹 這樣論述：

自網路普及後，電子商務不停地以各形式出現，其中直播購物在近年來更是蓬勃發展，調研指出網路直播的觀看人數急遽上升，產值也大幅上漲，因此各大電商平台也開始新增「直播」功能。根據統計， Z 世代 (Generation Z) 族群將是最大的消費族群，成為市場新勢力，而從小就與網路為伍且在充滿科技的環境下長大的他們，個性和行為特質也與其他世代大不相同，故 Z 世代擁有什麼樣獨特的行為特質是必須深入了解的議題。現存研究大多只針對網路直播購物特性做研究，並無一系統化的歸納，也無將 Z 世代特質納入做探討，故本研究將根據過去文獻提出三大網路直播價值，並進一步做分析，以彌補過去文獻不足之處。本研究以刺激-有

機體-反應理論(SOR 理論)為架構，並根據過去文獻以及網路直播的特性，歸納出網路直播購物中的價值，用以了解什麼樣的價值會影響消費者的情感與認知狀態，並探討是否會進而影響他們後續的衝動性購買行為。另外，本研究也深入探討 Z 世代消費者與其他世代消費者對於功利性價值、享樂性價值、社會性價值、認知狀態、情感狀態之看法是否有顯著差異。本研究使用問卷調查法，並採用SPSS 27.0 套裝軟體作為資料分析工具，並透過敘述性統計、因素分析、信度分析、相關分析、迴歸分析以及獨立樣本T檢定等方法進行分析。本研究結果發現，功利性價值、享樂性價值、社會性價值對消費者認知狀態及情感狀態皆具有正向顯著影響，而認知狀態

和情感狀態對衝動性購買也有正向顯著影響。從獨立樣本 T 檢定的結果可以得知 Z 世代和其他世代對於功利性價值、享樂性價值、認知狀態、情感狀態無顯著差異，只對社會性價值的看法有顯著差異。藉由探討網路直播購物之議題，期望提供給相關商家突破性的建議，也希望能透過分析 Z 世代來了解他們獨有的特質對企業所帶來的影響。