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台灣閱聽人觀賞美國職棒的收視經驗與認同研究

為了解決棒球大聯盟2nd第三季劇迷的問題，作者林書弘 這樣論述：

由於過去幾年王建民在美國職棒大聯盟的優異表現，觀賞美國職棒賽事似乎在一夕之間成了一種全民運動。而隨著國內轉播單位的投入，亦讓台灣的閱聽眾得以零時差地觀賞不同時空下的運動賽事。因此，本研究試圖從閱聽人對於MLB的觀賞經驗、認同塑造，以及對於本地/境外棒球賽事觀感三個面向切入，探討在傳播科技的助益下，此類境外運動轉播節目對於台灣閱聽人所造成的影響。 在研究方法上，本研究以台灣觀賞美國職棒賽事的閱聽人為主體，並至當前負責轉播美國職棒的兩大轉播單位─ESPN與民視所架設的討論區，以及台灣最大的BBS討論群組MLB版徵詢受訪者以進行訪談。研究自2009年12月28日開始進行，至2010年2月1日

完成訪談，共計訪問了十六名閱聽人，以及三位的相關從業人員。 透過資料的蒐集與分析，本研究發現台灣閱聽眾在觀看美國職棒的觀賞經驗部分，可以分為「鑽研的觀賞過程」、「作為休閒樂趣的觀賞經驗」、「慣性的收視過程」等三種面向，並與「專業型球迷」、「半專業型球迷」，以及「王建民型球迷」等三種型態閱聽人相對應。在閱聽人所形塑的認同感上，則可分為因台灣球員而形成的「台灣認同」、基於對球員喜愛而產生的「球員認同」、因傳播科技幫助以及知識累積而產生的「球隊/地域認同」，以及「棒球運動的認同」等四個面向。最後，關於台灣閱聽人在觀賞美國職棒後所產生的收視行為變化方面，本研究發現，台灣閱聽人在收看美國職棒的轉播

賽事後，首先會產生對於本地中華職棒賽事產生「轉播面」與「聯盟面」等兩個面向的失望，而此種失望會被閱聽人轉換，並將美國職棒賽事作為情感投射的目標。然而，研究也發現，在經過此種的過程之後，多數閱聽人對於台灣的職棒運動仍是抱持著高度期待，並將美國職棒視為台灣職棒邁向優良發展的借鏡。