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體育營銷關鍵鏈

為了解決棒球大聯盟 第 五 季 8的問題，作者王雪莉石健榕 這樣論述：

主要探討體育行銷領域為重要的四個板塊，分別是媒體版權、體育用品、門票和贊助。它們是體育行銷的關鍵要素，隨著體育產業的高速發展，各個板塊發生了此起彼伏的變化，出現了不少新趨勢，如社交媒體對有線電視的威脅越來越大，包廂占門票總收入的比重越來越高，復古運動鞋成為熱銷產品，贊助商為提高品牌辨識度開展各具創意的行銷活動。 　　 《體育行銷關鍵鏈/體育產業發展清華叢書·行銷系列》著重介紹當下熱門的研究方向和行業新動態，試圖為國內的讀者提供前沿、原汁原味的體育行銷內容。 　　 此外，《體育行銷關鍵鏈/體育產業發展清華叢書·行銷系列》還專門探討校園體育、奧運行銷和體育行銷中的科技應用，更為全面地展示體育行銷的

全貌。 導論 體育行銷基本概述 第一章 媒體版權 一、媒體行業格局轉變對職業聯賽的衝擊 二、聆聽ESPN的脈搏 三、體育媒體轉型期即將到來？ 四、2017年見證體育新媒體的崛起 五、NBA和皇家馬德里——社交媒體上的佼佼者 六、平昌冬奧會流媒體收視率不及預期 七、你讀書，我看報，他拿手機盯著笑——研究觀眾對不同媒體的偏好 八、社交媒體使用者和非使用者之間賽事品牌個性內容的區別 九、體育行銷組合中新媒體的作用——對商標權持有者的影響 綜評 參考文獻 第二章 體育用品 一、安德瑪“異軍突起”之路 二、斯凱奇：體育與年輕人如何擦出火花 三、運動鞋越潮越好賣 四、Fanatics

——美國體育商品市場的後起之秀 五、從購買管道視角討論體育特許商品的市場需求 六、裡德爾公司與美國政府就體育用品關稅歸類問 題之爭 綜評 參考文獻 第三章 門票 一、引爆門票市場的月票 二、爭議中的購票特權 三、不斷上漲的包廂費 四、美國財富100強公司投資嘉賓席座位的決策分析 五、美國“瘋狂三月”賽季門票二級市場行為的影響因素研究 六、影響現場參與職業體育賽事的因素——以非裔美國人為例 七、燃起來，看場讓你更加快樂地比賽吧 八、球迷觀賽動機前沿總結 綜評 參考文獻 第四章 贊助 一、贊助商越發看重殘奧會 二、球衣廣告，勢不可當 三、美國最具創意的8個贊助商品牌啟動活動 四、MLB贊助商辨

識度調查 五、NBA贊助商辨識度調查 六、PGA贊助商辨識度調查 七、球迷投資指南——四大聯賽贊助商指數新鮮出爐 八、美國搖滾馬拉松賽參賽者的跑步者認同與贊助評估 九、企業贊助小眾職業賽事是為何 十、贊助商和體育賽事行銷者的匹配度對雙方影響 是否相同 綜評 參考文獻 第五章 校園體育 一、美國大學籃球另闢蹊徑，奪人眼球 二、不可錯過的體育盛會——美國大學生橄欖球季後賽週末 三、全美頂級商學院愈加重視體育產業 四、體育名校密歇根大學的校友圈 五、Learfield的跨界變革 六、大學體育行銷公司的新突破 七、文能提筆安天下，武能上馬定乾坤——參加課餘運動可以提高學生的成績 綜評 參考文獻 第

六章 奧運行銷 一、奧運中的體育產業 二、2024年奧運會的最後衝刺 三、NHL官方宣佈退出奧運會 四、引發爭議的奧運規則 綜評 參考文獻 第七章 體育行銷中的科技應用 一、美國職業棒球大聯盟嘗鮮可穿戴設備 二、人工智慧+體育=？ 三、體育界刮起了科技旋風 四、資料洪流對資訊共用的衝擊 五、體育和娛樂結合的典範——Topgolf 六、電子競技的盛世到了嗎 七、電競入奧不遠了？ 綜評 參考文獻

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寶島夢想家籃球隊7P行銷之研究

為了解決棒球大聯盟 第 五 季 8的問題，作者朱家緯 這樣論述：

第壹章 緒論 1第一節 研究背景與動機 1第二節 研究目的與問題 5第三節 研究範圍 5第四節 研究重要性 6第五節 名詞釋義 8第貳章 文獻探討 10第一節 東南亞職業籃球聯賽 10第二節 行銷策略之探討 17第三節 運動行銷 24第四節 本章小結 36第參章 研究方法 38第一節 研究對象 38第二節 研究工具 40第三節 研究架構 42第四節 研究流程 43第五節 文本分析 44第六節 研究信實度 46第肆章 寶島夢想家運動行銷與策略 47第一節 夢想家行銷策略聯盟 47第二節 寶島夢想家行銷7P組合分析 64第三節 本章小結 80第伍章 結論與建議 84第一節 結論 84第二節 建議

85參考文獻 88附錄 97