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體育營銷關鍵鏈

為了解決棒球大聯盟 第 五 季 13的問題，作者王雪莉石健榕 這樣論述：

主要探討體育行銷領域為重要的四個板塊，分別是媒體版權、體育用品、門票和贊助。它們是體育行銷的關鍵要素，隨著體育產業的高速發展，各個板塊發生了此起彼伏的變化，出現了不少新趨勢，如社交媒體對有線電視的威脅越來越大，包廂占門票總收入的比重越來越高，復古運動鞋成為熱銷產品，贊助商為提高品牌辨識度開展各具創意的行銷活動。 　　 《體育行銷關鍵鏈/體育產業發展清華叢書·行銷系列》著重介紹當下熱門的研究方向和行業新動態，試圖為國內的讀者提供前沿、原汁原味的體育行銷內容。 　　 此外，《體育行銷關鍵鏈/體育產業發展清華叢書·行銷系列》還專門探討校園體育、奧運行銷和體育行銷中的科技應用，更為全面地展示體育行銷的

全貌。 導論 體育行銷基本概述 第一章 媒體版權 一、媒體行業格局轉變對職業聯賽的衝擊 二、聆聽ESPN的脈搏 三、體育媒體轉型期即將到來？ 四、2017年見證體育新媒體的崛起 五、NBA和皇家馬德里——社交媒體上的佼佼者 六、平昌冬奧會流媒體收視率不及預期 七、你讀書，我看報，他拿手機盯著笑——研究觀眾對不同媒體的偏好 八、社交媒體使用者和非使用者之間賽事品牌個性內容的區別 九、體育行銷組合中新媒體的作用——對商標權持有者的影響 綜評 參考文獻 第二章 體育用品 一、安德瑪“異軍突起”之路 二、斯凱奇：體育與年輕人如何擦出火花 三、運動鞋越潮越好賣 四、Fanatics

——美國體育商品市場的後起之秀 五、從購買管道視角討論體育特許商品的市場需求 六、裡德爾公司與美國政府就體育用品關稅歸類問 題之爭 綜評 參考文獻 第三章 門票 一、引爆門票市場的月票 二、爭議中的購票特權 三、不斷上漲的包廂費 四、美國財富100強公司投資嘉賓席座位的決策分析 五、美國“瘋狂三月”賽季門票二級市場行為的影響因素研究 六、影響現場參與職業體育賽事的因素——以非裔美國人為例 七、燃起來，看場讓你更加快樂地比賽吧 八、球迷觀賽動機前沿總結 綜評 參考文獻 第四章 贊助 一、贊助商越發看重殘奧會 二、球衣廣告，勢不可當 三、美國最具創意的8個贊助商品牌啟動活動 四、MLB贊助商辨

識度調查 五、NBA贊助商辨識度調查 六、PGA贊助商辨識度調查 七、球迷投資指南——四大聯賽贊助商指數新鮮出爐 八、美國搖滾馬拉松賽參賽者的跑步者認同與贊助評估 九、企業贊助小眾職業賽事是為何 十、贊助商和體育賽事行銷者的匹配度對雙方影響 是否相同 綜評 參考文獻 第五章 校園體育 一、美國大學籃球另闢蹊徑，奪人眼球 二、不可錯過的體育盛會——美國大學生橄欖球季後賽週末 三、全美頂級商學院愈加重視體育產業 四、體育名校密歇根大學的校友圈 五、Learfield的跨界變革 六、大學體育行銷公司的新突破 七、文能提筆安天下，武能上馬定乾坤——參加課餘運動可以提高學生的成績 綜評 參考文獻 第

六章 奧運行銷 一、奧運中的體育產業 二、2024年奧運會的最後衝刺 三、NHL官方宣佈退出奧運會 四、引發爭議的奧運規則 綜評 參考文獻 第七章 體育行銷中的科技應用 一、美國職業棒球大聯盟嘗鮮可穿戴設備 二、人工智慧+體育=？ 三、體育界刮起了科技旋風 四、資料洪流對資訊共用的衝擊 五、體育和娛樂結合的典範——Topgolf 六、電子競技的盛世到了嗎 七、電競入奧不遠了？ 綜評 參考文獻

棒球大聯盟 第 五 季 13進入發燒排行的影片

高齡社會下中華職棒大聯盟球迷經營策略之研究

為了解決棒球大聯盟 第 五 季 13的問題，作者林厚融 這樣論述：

隨著臺灣 社會 因醫療技術及經濟水準上升導致人均壽命延長及少子化後， 高齡人口逐年上升 。 根據統計至 2070年高齡者 人數 預計將 增加 280萬人。此現象將對臺灣職業棒球產業造成影響， 過往職棒 對於高齡族群之關注不足 因此應了解高齡者之特質以應用於未來職棒球迷策略發展以吸引更多高齡者投入。 研究目的 :為分析高齡社會下中職球團球迷經營策略之變化。 研究方法 :透過 半結構式訪談法，訪問 聯盟及各 球團之行銷 策略 人員。 研究結 果 :發現 一、 中職球團在球迷經營上鎖定的客群以學生、白領及家庭族群為主，並透過提升球迷的歸屬感及娛樂體驗做為吸引球迷觀賞的方式， 在經營目標以希望提升進

人數更大的收益。二、在高齡族群經營上，各隊都尚未將高齡族群納入考慮，也未針對其特性進行行銷。三、在未來高齡球迷經營上應透過社會氛圍及硬體設施設備兩方面提供適合的服務。 結論與建議 一、 目前中華職棒球迷經營策略 針對年輕族群作為客群主力並透過經營策略提供多元化的服務，但在高齡族群的著墨不深 。二、 未來應針對其特性提供服務，以因應未來人口結構之變化 。 並依本研究結果提供中職球團未來在制定球迷經營策略時所需之資訊。