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美國職棒轉播收視經驗與國內職棒比賽現場觀賞行為意圖之研究－以臺北地區為例

為了解決棒球大聯盟第七季劇迷的問題，作者詹國良 這樣論述：

摘要 本研究目的主要是希望藉由計畫行為理論之脈絡，探討民眾對未來現場觀賞職棒運動行為意圖，並分析美國職棒轉播的收視經驗與觀眾未來現場觀賞職棒比賽行為意圖之關聯性。本研究採問卷調查法，抽取400位臺北地區職棒現場觀眾為研究對象。並以自編美國職棒比賽收視經驗量表、觀賞國內職棒比賽之行為意圖量表及基本資料三部份做為研究工具，所得數據資料採用描述性統計、t檢定、單因子變異數分析及皮爾遜積差相關等統計方法進行資料分析及假設驗證，其結果發現：一、本研究臺北地區職棒現場觀眾以15歲至24歲之間大專校院男性學生族群為主體，主要月收入為15,000以下，且觀賞職棒現場比賽之意願較容易受到朋友、同學之影響

。二、臺北地區職棒現場觀眾在觀賞美國職棒轉播收視經驗上以「自我滿足」、「收視效益」最為明顯，同時會受到收入與職棒現場觀賞或電視轉播之頻率而產生差異性。三、不同背景變項之臺北地區職棒現場觀眾未來觀賞國內職棒比賽之行為意圖，在「態度」及「主觀規範」上會因不同月收入而有所差異，收入越高，則其未來觀賞職棒現場比賽之行為意圖相對提高。四、臺北地區的職棒現場觀眾之美國職棒收視經驗與未來觀賞國內比賽之行為意圖有關聯性；具有美國職棒收視經驗與習慣之職棒現場觀眾，其觀賞國內職棒比賽之行為意圖，低於無美國職棒收視經驗與習慣之職棒現場觀眾。