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《文創達人》包羅各體,而最吸引我的,是封面人物與《隨想集》專欄。初讀顏國民的随想,覺得瑣碎,家事、國事、天下事,鉅細靡遺,有聞必錄。讀多了,讀久了,又感受到每一則記事、抒情,盡有情節舖陳,有故事張力,有主角也有主線,並寓含人生啟示。 《阿魚隨想集》裡,不乏「王樂仔仙」、「蘇先生」這類對身邊人物的處境、情境描述,可能是鄰居、同學、同事,或書商、計程車機、路人甲,他擅於捕捉「有感」的題材,觀察入微,瞬間人鏡,又因著有文采、有組織,可以讓原本單一的情節,剪裁出簡潔、俐落的的畫面,收放自如,恰到好處。 名人推薦 妝有濃淡,文有深淺。《阿魚隨想集》,化的妝,不濃不
淡;寫的文,不深不淺。扣合時空順序,一篇一篇連綴成書,28萬5千字,3800多頁,可以是日記、雜記,可以是散文、極短篇;一本很難歸類的書,在我讀來,又接近小說體的「新聞文學」,每篇總有一個新聞點,一個現場,非時事也能有一個生活事件引爆點,再加以特寫、評論。隨想集的內容,全係阿魚這三年多來,創辦《文創達人誌》,觀看時事動態,觀察人生百態的專欄書寫產物。南寧路35號,成了阿魚一個人的主播台、新聞台、攝影棚,隨時切入現場,精準運鏡,為我們剪輯、放送精釆好看人生新聞。──楊樹清推薦
◎上一堂價值20萬元的行銷課 為何他是世界上最偉大的行銷教練? 因為微軟、IBM、花旗銀行……在遇到瓶頸時, 都聘他解救銷售危機,創造超過70億美元的獲利。 作者從他的案例中,教你如何腦筋轉彎把庫存變黃金! 「世界上最有效的利潤翻倍模式就是合作,與你的上游、下游、同行、異業,進行各種具戰略意義的合作,能產生最大的槓桿效益,讓你省力賺大錢!」─行銷之神 傑‧亞伯拉罕 ◎行銷之神傳授絕學,讓《心靈雞湯》全球狂賣兩億本! 行銷之神傑‧亞伯拉罕,在過去30年已輔導450種以上不同的行業,幫助12,000家公司創造成功經驗,並獲利70億美元。《富比士》雜誌將他譽
為全美最偉大的五位商業決策教練之一,《財富》雜誌更封他為全世界最了不起的行銷教練。 傑‧亞伯拉罕有句名言:「公司沒有行銷,所有商品都是廢品!」馬克‧漢森的《心靈雞湯》就是因為聽從他的建議,在全球狂賣兩億本。潛能激發大師安東尼‧羅賓,也曾接受他的指導,而擁有現今的財富與成就。 ◎行銷學課本裡沒有的知識,從我接觸傑‧亞伯拉罕開始! 作者杜云安從東吳大學商學院畢業後,進入「KPMG」擔任財會審計師,輔導上市公司財稅規劃,以及提供企業諮詢。 2007年進軍中國大陸市場創業,將「創富教育」在多個城市開疆闢土。此外,還參加傑‧亞伯拉罕的億萬富翁行銷課程,並把所學運用在自家公司的
行銷部門及商品策劃上,結果每年業績持續成長10倍以上。 ◎首先!傳授你商學院MBA無法教的4大行銷基本功 ‧精煉成本:顧客不想買便宜,只想佔便宜! ‧會員經營:如何用平台套牢會員們,不斷在你家消費? ‧贏得注意:商品、社群受到顧客關注的時間越長,價值就越高。 ‧建立口碑:品牌不是自己打造的,而是靠顧客的好評建立起來。 ◎其次! 6管道找出「精準客戶」,請別再亂花行銷預算 ‧管道1「機構」:清潔公司如何利用太極拳協會找到精準客戶? ‧管道2「網路」:資生堂DELUXE保養品如何在討論區留言,讓年輕人趨之若鶩? ‧管道3「互補商家」:房仲如何透過大樓管理
員,幫忙賣房子呢? ‧管道4「競爭者」:到對手的門口發傳單,效果成長10倍! ‧管道5「老主顧」:機車行運用老客戶幫忙病毒行銷,讓他永遠不缺客戶! ‧管道6「活動展覽」:別參展打形象,你應該學…… ◎行銷之神的五堂銷售引導課,你只要學一招就業績翻20倍! ‧價格戰怎麼打? 解答: 必須掌控時間和空間4要素。 案例: 販賣熱水器的店家以飲水機做為引流商品,當顧客來店時,請他們到令人放鬆的接待區,以減輕戒心。等對方坐下後,公司人員再去拿商品,來爭取時間了解顧客。 ‧核心賣點怎樣抓? 解答: 從價格、品質、效率……10個角度,提煉核心賣點。 案例: 一家
販賣實木地板的公司舉辦「煮地板挑戰賽」,請顧客拿自己的木頭地板,和店家的實木地板放在沸水中比耐久度,獲勝者能贏得萬元現金。這不只帶動話題,還成功宣傳商品品質。 ‧商品價值如何提升? 解答: 採用襯托和寄託的技巧,讓商品瞬間變特別。 案例: 有個年輕人在路邊販售果汁,一個晚上可賺600元。後來,他使用高級紙杯,還為果汁取了特別名字,以30~40元賣給小吃店,而店家以60~80元販售,結果他一天就賺得2000元。 ‧消費心理怎麼誘導? 解答: 顧客買的不是商品,而是使用後帶來的結果。 案例: 經營兒童跆拳道場,鎖定的目標客群不是孩子而是父母,並針對父母「想看到的」做銷售
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