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探討台南市民眾前往日本旅遊之目的地意象、知覺價值、行為意圖、滿意度影響關係

為了解決日月潭馥麗溫泉大飯店評價的問題，作者林志豪 這樣論述：

本研究旨在探討台南市民眾對日本觀光旅遊，目的地意象、知覺價值、行為意圖、滿意度之情形。透過問卷發放進行調查，回收之有效問卷共計400份，根據所得資料，以描述性統計、結構方程模型分析等統計方法進行處理。研究結果發現：一、目的地意象前三項依序為「日本擁有許多文化宗教景點(例如:金閣寺、淺草寺)」、「逛街購物地點多」和「觀光景點多」。二、知覺價值前三項依序為：「此次旅遊給了我美好的經驗」和「提供安全美觀的公共設施 」、「自然景觀都具有其特色」。三、行為意圖前三項依序為：「願意推薦他人到日本地區旅遊」、「我會為日本旅遊建立正面評價」和「未來願意再次重遊日本地區」。四、滿意度前三項依序為：「當地文化

古蹟景點觀光讓我感到滿意」、「當地旅遊購物相關資訊查詢方便讓我感到滿意」和「當地旅遊諮詢服務讓我感到滿意」。五、目的地意象對行為意圖有顯著的正向影響。六、目的地意象對滿意度不具有顯著的影響。七、知覺價值對行為意圖不具有顯著的影響。八、知價值對滿意度具有顯著的正向影響。九、滿意度對行為意圖具有顯著的正向影響。十、知覺價值對目的地意向具有顯著的正向影響。