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老派科技的逆襲：黑膠、底片、筆記本如何面對數位狂潮還能屹立不搖

為了解決旅玩家保養費用的問題，作者大衛‧賽克斯 這樣論述：

　　◆紐約時報年度選書、加拿大國家郵報、環球郵報年度選書、安德魯‧卡內基傑出非小說獎候選；被評落伍的電子世代讀者也稱讚：美國Amazon 4.6顆星、goodreads 4顆星 　　◆連Amazon也要開實體書店，事實證明實體物件對人們的必要性。深刻探討人類需要實體事物的心理，並點出在商業潮流上的反映，佐以精準的報導筆法，本書是重新認識類比旋風的最佳入門。 　　當世界漸漸走向數位烏托邦的半路上，有件有趣的事發生了：就算一堆科技大頭們紛紛說未來人們不再需要實物，人們卻又回頭愛上摸得到實體的東西。從攝影底片到實體零售，這些以往不少人覺得過氣了的商機又逐漸復甦；筆記本、唱片和文具也再度讓人覺得酷

炫喜愛。 　　這，就是類比的反撲。 　　從大公司到小店鋪，大衛‧賽克斯發現有太多商家發掘了「新」商機，它們不賣app或者類似的數位輔具，而是手碰得到的東西。當電子書正在改變閱讀習慣，獨立書店卻也在全國開枝散葉。據說音樂已經移民到了雲端，但黑膠唱片卻在過去十年間銷售成長超過十倍！就連科技巨人Google和Facebook的員工也越來越仰賴紙筆發展出他們的聰明點子。 　　這本書顯示出躲藏在人們購買、互動，和思考背後的潛在事實：我們需要實體事物。融合心理學、聰穎觀察、詳實的報導和精準的趨勢分析於一身，賽克斯用本書點出了純然的數位世界終究吸引力有限，而外在於它的真實世界則活力無限。 　　●本書

有平面數位等多種格式可供閱讀，但最推薦紙本。 ───國內熱情推薦─── 　　【《電腦玩家》雜誌創辦人、《舊遊戲時代》雜誌集資出版計劃發起人】徐人強 　　【廣播人、作家】馬世芳 　　跟著《老派科技的逆襲》一探類比是如何讓這世界更有溫度。——Spinbox傻瓜唱機 　　數位化雖然摧枯拉朽，微妙的是，個體的感官、記憶，與社群的認同、文化，並沒有直接被科技單向決定，反而附著在許多看似已淘汰的類比事物上。本書提供了一個深入觀察，但卻不是感歎復古的田園牧歌，而是鼓動新潮的未來預言。—李明璁，社會學家、作家 ───國外佳評如潮─── 　　不管你在數位科技的辯論中的立場為何，你都可以在《老派科技的

逆襲》裡發現可以激勵自己的東西。—史考特．蒂姆伯格（Scott Timberg），《紐約時報書評》（New York Times Book Review） 　　讓人欲罷不能⋯⋯賽克斯為這個現象提供了精辟風趣的見解，為我們生活在一個不斷改進的全數位世界的科技烏托邦的信念，打造了一個強而有力的對抗論述。——角谷美智子（Michiko Kakutani），《紐約時報》（New York Times） 　　這本書追隨著盧德主義者之心，讀起來讓人欲罷不能⋯⋯賽克斯不是要鼓吹回到前工業時代，也不是要擁抱機器人帝國。他在文中仔細、明智且誠實地指出來，關於類比經驗是如何強化數位創造力，以及人們又如何從這兩

者之中獲得益處。這是一本必讀的好書。——《書目雜誌》（Booklist）重點書評 　　本書充滿活力且論述有力⋯⋯審視了一種眾說紛紜的復古文化趨勢。——「科克斯書評」（Kirkus Reviews） 　　賽克斯要傳達的訊息是，儘管數位科技的確讓生活更加便利，可是舊的類比科技卻能讓生活更為豐富充實。本書有著安撫人心的功效，透過一張張的類比書頁，告訴讀者可靠實在的有形物品已經回歸而且不再離開。——《出版人週刊》（Publishers Weekly） 　　本書勾勒出黑膠唱片、紙張、底片和零售等逐漸復甦的類比科技。賽克斯提出這樣的想法，那就是類比的回歸不僅是重新發掘出一個失落的寶藏，同時也是重新瞭

解什麼才真的是生活的優等媒介。——納瓦尼．阿朗（Navneet Alang）《環球郵報》（The Globe and Mail） 　　當數位科技變得更加先進，我們才更加理解到真實才是王道。大衛‧賽克斯讓身為人類團隊倖存成員的我們重拾信心，物質的存在依舊充滿活力且狀態安好，並且為改造荒地和隨之而來的一切，提出了讓人信服的充分理由。——道格拉斯‧洛西科夫（Douglas Rushkoff），《向Google巴士丟石頭》（Throwing Rocks at the Google Bus）作者 　　數位專家別躁進，真實世界並不會就此不見。在《老派科技的逆襲》中，大衛‧賽克斯揭示了實體事物持續在人類

今日生活和工作中所具有的重要性。——理查‧佛羅里達（Richard Florida），《創意新貴》（The Rise of the Creative Class）作者 　　我們都以為數位時代將會終結類比媒介——我們都錯了。在這本聰明、有趣且閃耀的書中，大衛‧賽克斯解釋了何以還有這麼多人渴望聆聽黑膠唱片音樂和用紙筆記事的知覺感官經驗。關掉你的電子裝置，找個安靜的地方品味這本傑作吧。——丹‧萊昂斯（Dan Lyons），《顛覆》（Disrupted）作者 　　數位變得更好，類比就變得更重要。在書中現代文化的趣味旅程中，大衛‧賽克斯集結了足以改進最新發明的幾百個類比方法。賽克斯的書寫讓我們眼界大

開且想法轉變。——凱文‧凱利（Kevin Kelly），《連線》雜誌（Wired）的創刊執行編輯與《必然》（The Inevitable）作者 　　關於事物的過去是如何、現在應該是怎樣、以及未來又逐漸會再次變成什麼，大衛‧賽克斯對此精彩地寫出了衷心的呼籲。《老派科技的逆襲》提醒了讀者不久之前的景況，音樂是灌錄在黑膠唱片上，鞋帶要打雙結，住家車道盡頭的信箱會被奇妙地撞壞。這本書為我們帶來了比在完美時刻聆聽到完美歌曲還要罕見的東西──那就是希望。——李奇‧柯恩（Rich Cohen），HBO自製影集《唱片啟示錄》（Vinyl）的共同製作人和《太陽‧月亮‧滾石》（The Sun & The Moo

n & The Rolling Stones）作者 作者簡介 大衛‧賽克斯 David Sax     　　記者兼作家，特別專精商業與文化類型主題，文章持續在《彭博商業周刊》、《紐約客》以及其他報刊出版品。他的處女作《拯救小餐坊》奪下詹姆士‧畢爾德獎的最佳寫作獎，《味蕾職人的杯子蛋糕經濟學》則探索了美味、時尚與行銷的互動公式。 　　他的最新著作《類比的反撲：實體事物為何強勢回歸》檢視了原本被認為漸漸沒落消失的「類比」事物，竟然在現今我們以為數位科技將主掌一切的世界中，再次竄升出來。 目前他和家人一起居住在多倫多。 譯者簡介 周佳欣 　　自由譯者，愛爾蘭三一學院戲劇博士候選人。旅居

愛爾蘭與美國近十年，口筆譯工作不輟，深愛翻譯文字的那份心靈平靜感，現亦從事口筆譯教學與戲劇創作。喜愛藝術、旅行和瑜珈。譯有《散沙：中國農民工的故事》、《體驗泡澡：在熱水中泡出設計》、《創業CEO：從20人衝到400人的新創管理學》(皆為行人出版)、《歡迎光臨，要住房嗎？──窺探隱藏在旅館的浮華魅力背後的一切真相》等。 引言 第一部：類比物件的反撲 第一章：黑膠的反撲 第二章：紙的反撲 第三章：膠捲的反撲 第四章：桌遊的反撲 第二部：類比概念的反撲 第五章：印刷的反撲 第六章：零售的反撲 第七章：工作的反撲 第八章：學校的反撲 第九章：數位世界中類比的反撲 後記：夏天的反撲 謝詞 書目

引言 　　二〇一二年六月，加拿大多倫多的小義大利區（Little Italy）開了一家名叫六月唱片的新店，離我跟妻子剛買下的房子隔不到兩條街。完全不像我在成長期間去過的髒髒亂亂的唱片行，六月唱片是有著整齊有序且採光良好的現代零售空間，幾乎就是一家精品店。才剛買下房子沒多久，當我走過房子附近的時候，六月唱片櫥窗內的唱盤傾瀉而出的美妙聲音讓我在店外的人行道停下了腳步。那張唱片是艾瑞莎．富蘭克林（Aretha Franklin）的「費爾摩現場實錄」（Live at the Fillmore West），這位靈魂歌后以及新住所附近的燦爛夏日時光真是讓人難以抗拒。我不禁踏入了唱片行詢問那張唱片的價

格，然後就手臂夾著艾瑞沙的唱片走出店家，幾乎是欣喜若狂地在人行道上手舞足蹈。 　　我跟大部份的樂迷一樣，十年前就開始慢慢地不再以實體方式來收藏音樂：CD被載入iTunes，接著再從iTunes傳到iPhone，而最終的動作則是儲存到網路雲端。我仍然擁有一架唱盤，是朋友大衛．李維（David Levy）給我的一台Technics舊物，但是它已經躺在爸媽家中的箱子裡超過兩年了，幾乎完全被人遺忘。而在這同一段時間裡，我在六月唱片花了二十元加幣買下那張唱片的費用，早已超過了我在其他音樂上的花費。 　　那年秋天，我們搬入了新家，我隨即把唱盤裝放妥當，終於可以播放出艾瑞莎的美妙歌聲。才聽了幾小節的「尊

重」（Respect），我就領悟到這是自己長久以來真的積極聆聽的第一首錄製音樂。我已經好幾個月不曾打開電腦的iTunes，手機裡也沒有儲存任何歌曲。所有的專輯都藏在硬碟裡，混在看不到的舊電子郵件和各式各樣檔案之中。多數時日，我就只是聆聽著在廚房裡或車子內的廣播節目。我的弟弟幫我訂購了Rdio串流音樂服務，可是打開應用程式之後，我時常發現自己會因為不知應該從何選擇而僵在那裡。我擁有無限選擇，曾經錄製的每一張專輯和每一首歌都可以聆聽。可是我想要聽什麼呢？剎那間，聽音樂的樂趣彷彿就被所謂自在方便的數位音樂吞噬殆盡。雖然只要輕輕按下就可以接通整個音樂世界，但是我卻完全提不起勁。如果只要再輕敲幾下就可以

聽到一首更好的歌曲呢？某種東西在這之中不見了，而我現在領悟到黑膠唱片可以讓人找回那個東西。 　　我發現自己開始只要有機會就會搜購唱片。一開始，我會在六月唱片的折扣品桶內翻找舊的爵士樂和靈魂樂專輯；才過了沒多久，我開始購買剛壓製好的唱片新品，都是些跟六月唱片員工談話得知的樂團和音樂人的作品。時常是這樣的情況，店裡的唱盤要是正播放些什麼的話，我就把它買下：在地樂團Alvvays悅耳的首發吉他搖滾專輯、奈及利亞的迷幻迪士可隱士威廉．奧尼爾波（William Onyeabor）的最新選集、以及饒舌傳奇樂手鬼臉煞星（Ghostface Killah）和BadBadNotGood放克樂團以一些樂器所創作

的嘻哈歌曲。搬進新家時，我大概只有一打老唱片，我的全新收藏很快就演變成妻子強硬地限制擺放擱架數目的暴增程度。 　　我從中得到的許多樂趣卻讓自己肆無忌憚。那個在我從Napster串流音樂服務下載第一首歌曲後就蜷睡的某種東西，現在已經被我那謙遜的黑膠唱片收藏癖所喚醒：一種親身瀏覽去購買音樂的肉體愉悅感。路過唱片行時，我的口袋裡的十塊加幣會突然間開始炙熱起來央求我花掉它。半小時之後，我就會滿臉驕氣地臂下夾著一張唱片走出店家，彷彿那個該死的東西是我自己灌錄一樣。這個年代，我可以免費取得一模一樣的音樂，用五種不同的裝置來加以播放，此時的我卻花錢不手軟地買下熔化塑膠做成且會發出刮擦聲的沉重厚實唱片，而且

一定要使用一台如同老爺車般令人捉摸不定且保養昂貴的機器才能播放。這簡直是失去了理智的行為。 　　深陷這種瘋狂的絕對不只有我而已。每隔幾個月，我就會巧然發現一家新的唱片行，要不是新開的，就是舊的唱片行突然擴增了第二家或第三家分店。每一次發現了新的店鋪，情況就像是發生了小小的奇蹟。十年前的唱片行被斷定會從集體想像中就此絕跡，展開的方式就如同是無法因應數位時代的夕陽零售業的象徵（「書店業要是無法解決網路問題的話，極可能會步上唱片行的後塵」）。沒有人要開新的唱片行，完全不會有人想要這麼做，一個人也沒有。 　　然而，似乎在一夕之間，這些落伍的零售唱片行現在不只是起死回生而已，同時還深入了我們的生活，

在世界各個角落繁殖倍增。誠如六月唱片這些新開幕的唱片行的消息，唱片行逆勢突起的反常現象已經取代了唱片行凋零的傳聞，新聞報導現在終於可以信心十足地昭告天下，唱片行不僅是起死回生，而且是欣欣向榮。在過去十年來，壓製和銷售的新黑膠唱片的數量增加了十倍以上，不僅唱盤的銷售隨之大幅成長，新的唱片行也大幅開張。舉例來說，根據六月唱片的合夥人張彥安（Ian Cheung）的說法，從營業至今，唱片行的每月銷售額大約成長百分之五，年收益也是以倍數成長。單就上個月來說，一家新的唱片行就在離六月唱片幾條街不遠的地方開幕。不過，張彥安告訴我自己是不擔心同行競爭的，畢竟唱片行愈開愈多就似乎表示跟六月唱片有密切的關係。

　　比起銷售數字，更明顯的是唱片購買人口的改變。留著長髮且擇善固執的安德魯．祖克曼（Andrew Zukerman）是六月唱片的店員，（基本上就是典型的唱片行專家），他描述出了過去十年光顧唱片行的一般顧客是「會在一元商品桶子裡找好唱片的寒酸老男人。」就是眾所皆知的那種類型的人：日漸變禿的頭頂束著灰白的馬尾，身上破爛的簡之愛（Jane’s Addiction）演唱會T恤會紮進有著補丁的黑色牛仔褲內，而且嘴裡不停地冒出帶著文化優越感的自語自語。 　　大約就在六月唱片開張營業的時候，唱片行的基本客源出現了戲劇性變化。窮酸怪老頭很快被較年輕的客層所取代；取而代之的是聽著數位音樂長大的二十幾歲、甚至

是十幾歲的音樂愛好者，這是一群只聽Apple裝置裡的免費虛擬檔案音樂的人。與此同時還出現了一個令人料想不到的族群。 　　「女孩們出現了！」張彥安說著，帶著一個迷走沙漠的男人走沙漠不經意發現河流而深感慰藉的口吻。「當女孩子又開始購買唱片的時候，你就知道事情不一樣了。」祖克曼點頭附和著。「看到女孩子開始購買黑膠唱片，你真該看看那些老頭子眼裡流露出的神情。」那是一種恐懼的眼神。回頭購買黑膠唱片的女性顧客以相當的速度持續成長，意味著唱片行回到了在文化景觀中既有的適當位置；這是年輕世代前來發掘音樂和彼此的場所。一個很酷的地方。 　　從媒體到音樂產業，無人不絞盡腦汁來解釋黑膠唱片在世界各地回溫的奇怪風

潮。本真性（authenticity）、懷舊（nostalgia）和千禧世代（millennial）等經常被引用的行銷術語被組合成各式語詞來加以解釋；其他人則認為這股風潮是令人畏懼的一群自以為是的潮人所致，這是千禧年初期青年文化妾身未明定的物種，從鄉紳化到緊身牛仔褲，這群人都是任何城市風潮為人所偏愛的代罪羔羊。 　　我則認為黑膠唱片的回溫風潮其實是屬於一種更大的現象，那就是類比的反撲。 六月唱片開張營業的五年前，我參加了在美國猶他州帕克市（Park, Utah）由猶太組織舉辦的「重新啓動」（Reroot）靜修營。那個週末包含了設計來重新檢視猶太認同和文化的各種活動，活動之一就是要

求每位參加的成員在安息日（即星期五日落到星期六日落之間的二十四小時的休養生息時段）必須遠離科技。關掉科技產品之後，我發現這項體驗是如此地調養身心，即使是在返回多倫多之後，在宗教上並不怎麼虔誠的我，竟然開始規律地觀察起自己的數位安息日。 幾星期過後的一個星期五，有位友人邀請我和我的女友（如今是我的妻子）到他府上共進晚餐。席上一共有八人，一整頓飯下來，除了我跟妻子之外，其他人都是人手一支黑莓機，從前菜、主餐到點心，無不邊吃邊忙著在手機上敲敲打打。我們只能目瞪口呆地坐著，每一次只要有人在交談中不接話，並且隨即回到手上的小鍵盤忙到雞肉都涼了，我們就會在桌下用腳踢踢彼此示意。第一次目睹到科技之手對人類社

交行為造成的重大改變，這一幕著實給了我們當頭棒喝。 不置可否，我們觀察到的只是浮在海平面上的冰山一角。那一夜之後，第一代iPhone就在幾個月內問市，所有人都擁抱它看似無窮的功能而無法自拔。我跟妻子很快就變得像其他夫婦一樣了，坐在餐桌上時各自埋首在螢幕之中，忽視著周遭的世界和彼此。 那天晚上，回到跟好友亞當．察普蘭（Adam Chaplan）租住的公寓之後，我跟他講了這頓尷尬的晚餐經歷，故事很快就轉變成關於數位科技如何改變人類生活的長長對話。身為老師的亞當是不折不扣的科技通，他對數位科技的變革力量深信不疑，但是卻也坦承數位科技帶來的好處是要付出代價的。 亞當最近才剛從父母親的家裡抱回了一台唱盤

和一大批唱片（包括了赫伯．亞伯特＆蒂華納銅管樂隊[Herb Alpert and the Tijuana Brass]的全套作品），就是那批黑膠唱片為那次的關鍵性交談提供了背景音樂與動力。

旅玩家保養費用進入發燒排行的影片

消費者生活型態、品牌形象、知覺價值影響訂閱意圖之研究—以訂閱式汽車租賃服務為例

為了解決旅玩家保養費用的問題，作者蔡金城 這樣論述：

許多企業為了吸引更多消費族群、提高企業營收，紛紛投入新型態的訂閱式租賃服務經營模式，使得過去以產品導向的經營概念，轉變為以服務導向為主的經營模式。傳統的汽車租賃服務多提供短期租賃，如日租、月租，此消費模式對於使用者不划算也不夠彈性。台灣TOYOTA總代理和泰汽車推出新型態的訂閱式汽車租賃服務，使用者透過每月支付訂閱式租金，即可享受車商提供之全新車輛，以及客製化的保險內容，不須負擔稅金與保養費用，並獲得更好、更便利的汽車租賃服務體驗。本研究探討使用者生活型態、品牌形象及知覺價值影響其願意訂閱汽車租賃服務之因果關係，採用立意抽樣方式，於2021年4月7日至5月2日發放網路問卷，共計回收有效問卷2

24份。本研究發現生活型態正向顯著影響品牌形象；品牌形象正向顯著影響購買意願；生活型態正向顯著影響知覺價值；知覺價值正向顯著影響購買意願；生活型態正向顯著影響購買意願。因此不同生活型態之訂閱式汽車租賃服務使用者，對於品牌形象與知覺價值的評價越高，使用者的購買意願也會提高。因此本研究建議廠商塑造出良好的品牌形象與提高使用者對於產品本身的價值認知，將提高使用者對訂閱式汽車租賃服務的購買意願。

優雅小主婦的低成本奢華生活

為了解決旅玩家保養費用的問題，作者萇萇 這樣論述：

★生活永遠需要經營和打理 優雅小主婦的口號是:用最小的投資換取最大的收益，用最低的成本打造最奢華的生活！ 低成本意味著少花錢，奢華意味著“破費”，兩者怎麼能統一呢？哈哈，作者就做到了！ 房子作者買了，裝修這最勞民傷財的“必修課”，作者只交了四萬塊錢的學費，牆、地板、浴室、廚房、家具、家電全部搞定！ 車子屬于奢侈品吧？作者也買了，一年全部的費用也就一萬塊錢，夠低成本吧？ 作者和老公每年都要出去旅游——兩次，你猜花多少錢？呵呵，俺倆加起來不到5000！ 在這個“什麼都漲，就是工資不漲”的年代，想知道作者是怎麼做到的嗎？來吧，跟作者一起走進

《優雅小主婦的低成本奢華生活》，你會發現，奢華生活也可以是低成本的。 姐妹們請一定牢記，生活是一門藝術，需要的不僅是錢，更多的是心思。 自序 生活需要的是心思 第一章 低成本，高品質，夠樂趣 1．老公教給我的第一課 2．看《金婚》，向文麗和莊嫂偷師 3．聰明女人都是“省長” 4．瞧！大明星也是慳錢達人 5．老公的零花錢，要省還要有面子 6．溝通是婚姻成功的基礎 第二章 天使面孔，與你近在咫尺 1．睡個美容覺，比用雅詩蘭黛還有效 2．糖米油鹽醬醋茶，廚房與美麗的不解之緣 3．果蔬瘋狂秀，低成本制造草根美女 4．漢方養顏，大牌化

妝品靠邊站 5．給化妝盒“減肥” 6．給化妝品保鮮，就是給錢包“保險” 7．三千絲煩惱的經濟省心法則 8．寵愛自己，手先開始 第三章 魔鬼身材，和你一步之遙 1．健身，花小錢省大錢 2．巧做家務，我的零成本塑身計劃 3．捂緊錢包去辦卡 4．健身房里繼續省 5．VIP街頭健身會所，無卡也能修身健體 6．腹式呼吸，流暢曲線至IN法 7．找尋“遺失的美好” 8．消滅肥肉，從辦公室開始 第四章 大價錢≠高品位 1．“鎮櫃之寶”不可少 2．新品上市時逛街。換季打折時出手 3．顏色不適合，大牌又怎樣 4．“量體變衣”，效果更勝一籌 5．善

于百搭，百變美麗 6．不可不知的外貿小店淘衣經 7．FASHION男的打造大計 8．會穿的男人更養眼 9．細節決定成敗 第五章 花錢那點事兒 1．購物前請先問自己5個“W” 2．我就是傳說中的“砍價女王” 3．日常購物，實惠至上 4．購物清單中的“長尾理論” 5．網購寶典，輕松享受E時代樂趣 6．玩轉購物返券 7．做“房奴”“車奴”，就是不做“卡奴” 8．魔高一尺，道高一丈 第六章 優雅小“煮”婦的另類食經 1．烹出私家廚房里的小資調調 2．“愛心牌”工作餐，帶著一飯盒幸福去上班 3．自制水果茶，甜蜜的“調情” 4．營養晚餐，愛意

也可以“廉價” 5．巧做仿葷菜，這年頭流行吃素 6．做都市“農耕族”，自己種菜自己吃 7．外出就餐，不“腐敗”也能享足美味 8．歡樂家宴，女主人背後的“算計” 9．善解人意的家鄉菜，你我皆大歡喜 第七章 房子+愛=家，我的地盤我做主 1．買房砍價，你準備了哪幾種“刀法” 2．沙里淘金，尾房里也有寶貝 3．房貸有乾坤，慳錢無極限 4．遛斷腿也要買到滿意建材 5．當心“省”出來的麻煩 6．裝修有輕重，快樂省錢不二法門 7．家居保養，花的是心思 第八章 家有愛車之捂錢三十六計 1．按揭購車，“借刀殺人”計 2．假意離開，“欲擒故縱”計 3．

選準時機，“趁火打劫”計 4．拒絕華而不實，“釜底抽薪”計 5．挑選二手車，“反客為主”計 6．購買車險，“順手牽羊”計 7．免費停車，“瞞天過海”計 8．促銷時段做保養，“以逸待勞”計 9．油價飆升，不可不算的“省油計” 10．買車or打車，不可或缺的算計 第九章 聰明玩家都會低價奢華游 1．旅游想省錢．提前做功課 2．跳過旅游旺季，讓實惠來得更猛烈些吧 3．交通上做做文章，省下的都是銀子 4．且听資深驢友慢慢道來 5．選旅館要避“洋”就“土” 6．交換旅游，超省超前衛 7．嘴巴甜一點兒，到處都是免費導游 8．HAPPY“旅購”省錢

心經 9．以游養游，寫篇游記賺外快 第十章 善于感情投資，低成本高收益 1．做好人生最重要的投資——婚姻 2．出門靠朋友，不出門也要靠朋友 3．同事最好三分親 4．遠親不如近鄰 5．禮輕情意重——送禮三大妙計 6．貼心的、實惠的，就是父母喜歡的 7．不做“年清族”，我有我高招 第十一章 安全又省錢，輕松做媽媽 1．按時上下班，孕婦我最大 2．孕期的省錢法則 3．孕期的收獲不僅僅是BABY 4．听听她人的“省錢經” 5．和醫院算算賬 6．產後營養也能省省省 7．產後減肥慢慢來 我和老公是相親認識的。第一次見面

，除了感慨還是感慨。都21世紀了，還有這麼古樸的人，老天爺真會開我的玩笑。不過，在我的精心裝扮下，老公越來越帥氣，越來越紳士了，以至于一說起我的“豐功偉績”，老公就面露崇拜狀，口中念念有詞:“我對你的敬仰有如長江之水延綿不絕，又如黃河泛濫一發不可收拾……” 于是，我趁機向老公灌輸:女人的眼光如何好，女人對數字是如何敏感。總之一句話，我要掌權，掌管家里的財政大權。老公眨巴眨巴眼（目青），露出一抹“我等著看你出糗”的笑容同意了。我從此走上了一條“不歸路”——出任家庭CFO。 最初的興奮很快就被煩惱取代:不管每個月我怎麼精打細算，到月底還是光光一族。那時候，好懷念談戀愛的日子啊—

—可以每天甜蜜地花前月下，可以天南海北到處去玩，可以通宵達旦地泡吧“哈皮”，可以看到心儀的衣服不問價錢地刷刷刷……我的婚前生活是多麼燦爛啊。 所以，幾個月的親身實踐讓我充分體會到:這CFO真不好當。正當我要打退堂鼓時，老媽告訴我:生活是一門藝術，需要的不僅是錢，更多的是心思。 現在，你再來我家做客，看到的絕對不是焦頭爛額的我坐在桌子前，像一個老會計，對著一堆賬單，拿著計算器，在那里頭疼；而是一個優雅、知性、幸福的小女人，輕輕松松亮出自己的拿手菜，微笑接待每一位客人。 很多朋友羨慕我，說我嫁得好，所以才衣食無憂。其實，還是老媽那句話，生活需要的是心思。 對

于找老公，我更看中的是人品和能力。我從來不夢想要嫁一個多金又溫柔的鑽石王老五，我只希望他踏實肯干、有上進心，就像股市里的潛力股，只要我長期持有，相信這支股票一旦漲起來，就像嫦娥奔月一樣，想停都停不下來。 對于房子、車子，我沒有過多的要求。憑著我的聰明才智和我的“潛力股”，難道還掙不出那些磚磚瓦瓦？再說，我們可以先貸款買一套小戶型的房子，每個月的按揭就是我們努力工作的動力。 身體是革命的本錢。我買了好多家常菜譜，沒事兒就鼓搗美味愛心餐。因為病從口入，所以我要為家人把好健康關，同時也讓老公看到我對他的濃濃愛意。 如今中醫養生之道風靡大江南北，我怎麼能落後呢？用一些花花

草草、瓜果蔬菜來保養我這張臉，別說，效果還真不錯呢。 老媽說，過日子不怕花大錢，就怕花小錢。那麼，我就在日常購物上下下功夫，非必需品不買，非實用品不買，堅決抵制看見打折就心里長草的瘋狂行為。 ………… 當然，不是我自夸，結婚這幾年，雖然每天一睜眼就欠銀行的按揭，但是我們倆有房有車，每年保證出去旅游兩次，平日里還時不時看看電影、逛逛公園，對待親戚、朋友、同事該有的禮數我們都做到了，還養了一個活潑可愛的小女兒……這軍功章上也有我的一半吧？不，是一大半。 毫不客氣地說，我和老公是打工小白領中最普通的一對，滿大街都是我們這樣的人。我們生來就沒有含著金湯匙，那種拎

著名牌包包出入高級場所，每天吃山珍海味、喝美酒佳釀的生活不屬于我。對于我來說，用錢堆砌起來的奢華生活，看起來光鮮亮麗，實際上還比不上一碗白米粥、一碟花生米來得溫馨、純粹。 但是，我們還是得理財呀，要讓有限的收入營造出最美好的生活。在失敗了N次後，我總結經驗、吸取教訓，再匯集了老媽、好友、同事、論壇各位大蝦的高招絕活，奉獻給大家這道饕餮大餐《優雅小主婦的低成本奢華生活》，希望大家能從中學到一些對自己適用的小招數，就不枉費我一番苦心了。哈哈。 我沒有資格說教，我還不到說教的年齡呢（偷偷樂一下）！所以本書不講大道理，不談人生哲學，只想告訴各位姐妹一個道理:低成本同樣可以過上奢華生

活。

探討消費者對台灣企業履行社會責任之產品購買意圖

為了解決旅玩家保養費用的問題，作者郭穎晞 這樣論述：

「成功的社會與成功的企業是同時進行的；把社會責任與企業經營策略結合，是未來企業的新競爭力。」從中國毒奶粉事件、NIKE血汗工廠到台灣頂新集團的食安問題，讓知名企業聲譽受損，同時提高了社會大眾對企業社會責任的敏感程度。企業社會責任已經影響消費者的生活，也成為其個人價值觀的一部份。現今的消費者對企業社會責任有了更清晰的認知與態度，也願意以購買行為來支持企業的社會責任行動。本研究以The Body Shop、歐萊德、IKEA與特力屋為例，以理性行為理論探討消費者對台灣本土與外商企業履行社會責任之產品購買意圖的影響。問卷調查歷時29天，蒐集之有效實體問卷318份，繼而透過樣本結構、敘述性統計、差異、

信度、相關、迴歸、成對樣本與聯合t檢定分析解釋樣本，探討不同背景變項的消費者對各研究個案品牌的品牌形象、品牌承諾與從眾行為的認知程度，以及在接觸各研究個案品牌的企業慈善與道德社會責任後，對參與各品牌的企業社會責任的態度與主觀規範，以及購買該品牌產品是否造成影響。經過文獻探討、問卷設計與分析後，本研究結果發現：1.品牌形象、品牌承諾與從眾行為皆會正面影響消費者參與企業社會責任的態度與主觀規範；2.當消費者接受歐萊德與傢俱產業的道德責任資訊，其品牌承諾對參與企業社會責任的態度沒有顯著影響；以及當消費者接受台灣本土企業的慈善責任資訊，其品牌承諾對消費者參與企業社會責任的態度沒有顯著影響。3.消費者對

The Body Shop、IKEA、特力屋與傢俱產業履行慈善社會責任的感知程度較高；而對歐萊德、台灣本土企業以及保養品產業履行道德社會責任的感知程度較高。另外，消費者認為外商企業須履行慈善與道德社會責任。