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社群媒體行銷對品牌權益影響之研究- 以結構鑲嵌為調節效果

為了解決新vios PTT的問題，作者丁羿閔 這樣論述：

社會網絡理論的研究在行銷領域中仍不普遍，其作為調節變數的國內研究更是甚少。近年來，國外研究逐漸顯示，個人會因為所處的網絡位置與資訊接收差異，影響個人對品牌信任和商品購買意願。藉由社群媒體平台的特性，大幅縮減溝通距離，以及資訊接收的差異性，消費者可以隨時在網際網路上即時傳遞訊息、搜尋商品心得分享，因此本研究以社群媒體行銷為出發點，探討社群媒體行銷對於品牌相關構念影響關係，再加入社會網絡理論當中的結構鑲嵌，判斷結構鑲嵌程度高低是否會影響品牌相關變數產生調節效果。鑒於多數商業品牌逐漸重視與消費者的互動關係，而且社群媒體平台使用人數快速的成長，也有助於商業品牌及服務業務的推廣。因此，針對台灣有長期在

Instagram上追蹤商業品牌的消費者為研究對象，共蒐集517份有效問卷。分析結果顯示:社群媒體行銷與品牌聯想、品牌感受有顯著正向關係；品牌感受與品牌聯想、品牌公民行為有顯著正向關係；品牌聯想與品牌認同有顯著正向關係；品牌認同與品牌公民行為有顯著正向關係；結構鑲嵌特性較高時，會強化品牌聯想與品牌認同，以及品牌感受與品牌公民行為間的正向關係。

台灣汽車廣告高情境文化與低情境文化理解程度分析

為了解決新vios PTT的問題，作者蕭翔 這樣論述：

隨著科技不斷進步，廣告的形式不勝枚舉，現今不管是在報紙、廣播、電視， 或是網際網路上皆可看見廣告的蹤跡，以影響力來說，雖然網際網路普及為電視 帶來了不少的衝擊，不過電視對於人們來說，仍屬不可缺少的元素之一。然在過 去電視廣告上，台灣本土汽車廣告由於技術匱乏、專業知識不足，故在表現上通 常都是單純以功能層面來傳遞產品資訊，直到政府於 1980 年開放外商進駐台灣 後，台灣本土汽車廣告才得以從西方進口車廣告中獲取專業知識，以改善單一、 了無新意的廣告表現，不過以現今電視廣告的結構來看，可以發現到台灣本土汽 車廣告似乎停留於用物質滿足人們對於內心匱乏之階段，與西方汽車廣告訴說著 人們追求內心價值、

超越自我的意境有著極大的落差存在。 有鑒於上述理由，本研究以台灣消費者作為本研究之對象，藉此了解台灣人 民對於汽車廣告在理解意識上位於哪一階層，以及在詮釋上有何偏好、有何障礙 存在。而由於本研究屬於一種探測社會整體現象、人類內心觀點之研究，故採用 質化研究作為研究方法，並以半結構式訪談法針對三十位 30 歲至 60 歲的台灣人 進行資料蒐集，除此之外，本研究更以兩部不同層面的保時捷（Porsche）廣告 影片作為輔助工具，以讓受訪者能有效分辨國內與國外之廣告。 根據研究結果顯示，大部分台灣人對於廣告的理解程度仍處在國內廣告的表 現形式上，不過本研究有發現到，年齡分布於四十五歲以上的台灣人是

有辦法理 解並詮釋出國外廣告之深層意涵的，除此之外，以喜好程度來說，幾乎所有受訪 者皆認為國外廣告較能引起他們的興趣，亦即，其實台灣人民在需求上已有漸漸 走向內心價值層面之趨勢。而之所以現今大部分台灣人對於國外廣告在理解上仍 不深，本研究認為其主要是因為台灣在文化層面上有過多的規範、限制存在，故 導致現今有辦法擺脫束縛，去追求自我內心價值的人並不多，故本研究建議台灣 本土廣告業者能藉此作為參考指標，並製作出未來教育分針，讓台灣人可以自由 邁向傾聽自我之階段，同時讓本國在發展上能更快跟上西方國家。