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寺廟目的地意象之研究－以林口竹林山觀音寺為例

為了解決新港奉天宮香客大樓價錢的問題，作者洪子筑 這樣論述：

本研究依據文獻來探討林口竹林山觀音寺目的地意象的特色與現況，其次依據Echtner與Ritchie (2003) 所提出衡量目的意象的35項屬性設計目的地意象之問卷，透過信效度分析、項目分析及因素分析，篩選出具有代表性的題項，進一步再以便利抽樣、t檢定、單因子變異數分析及雪費法等方式進行分析，來探討林口竹林山觀音寺，不同的人口統計變項，對於該目的地意象評估項目的重視程度是否會有所差異；及對其目的地意象之滿意程度是否會有所差異，最後透過重要績效指標分析 (IPA)，來找出林口竹林山觀音寺，在目的地意象上待改善之項目。研究結果顯示，依據因素分析可將問項萃取成宗教目的地意象、環境目的地意象、設施目

的地意象、服務目的地意象等四大構面。不同的人口統計變項對於寺廟目的地意象之重要程度有差異的假設部份成立；而不同的人口統計變項對於林口竹林山觀音寺目的地意象之滿意程度有差異的假設亦是部份成立。研究透過IPA找出建議寺方在商店美食區環境及餐點進行改善、點燈價錢降低、設金紙回收處、減少點香數目、節慶鞭炮和廣播音量能控制、推廣香客大樓及圖書館。