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輔仁大學 法國語文學系碩士班 狄百彥所指導 汪沛雯的 法國精品新行銷策略: 以迪奧之台灣年輕消費者為例 (2020),提出換mon貼價錢關鍵因素是什麼,來自於精品、迪奧、人類學、心理學、行銷、品牌年輕化。
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法國精品新行銷策略: 以迪奧之台灣年輕消費者為例
為了解決換mon貼價錢 的問題,作者汪沛雯 這樣論述:
本論文「法國精品新行銷策略:以迪奧之台灣年輕消費者為例」旨在了解台灣年輕人在購買精品時的行為,及其決策過程的心理層面,並分析精品品牌在面對世代交替時所制定的行銷策略。筆者曾在大學畢業後分別於德國及匈牙利葡萄酒商工作,擁有超過三年的銷售經歷,本身對於消費者心理學深感興趣,並在工作同時培養對顧客喜好及生活習慣的觀察力。此外,也發現在某些特定商品中,產品來源國在消費者購買決策的過程中佔了很重要的因素。舉例來說,大部分台灣人會將法國視為購買葡萄酒時,第一個聯想到的國家。於此,我們能夠推斷法國在文化輸出這方面相當成功。身為法國語文學系的學生,我們對於法國其他耀眼的文化產業同樣深感興趣,並產生進一步的反
思,而高級訂製服就是其中之一。事實上,時尚產業是現今被視為全球獲利最高的產業之一。而對於法國而言,時尚一直是其引以為傲的文化。嚴格來說,高級訂製服的概念源自於英國設計師沃思(Charles Frederick Worth)。1858年時,沃思在巴黎開了自己的時裝店,成為第一個使用真人模特兒來展示服裝的設計師,而受邀的客戶亦可在展覽過後依據自己的喜好量身定做。除此之外,沃思還依季度展示作品、並在服裝中縫上自己的標籤,這些開創之舉奠定了現今高級訂製服裝的模型。19世紀末至20世紀初,波耶特(Paul Poiret) 、杜塞(Jacques Doucet)、浪凡(Jean Lanvin)甚至是香香奈
兒(Coco Chanel)都追隨著為沃思的腳步。1920年代中期時,代表著高級訂製服的奢侈品產業在法國的總對外貿易中排行第二,另一方面,這也得以讓法國成為時尚產業的領頭羊。不過這一切在1930年代的經濟大蕭條有了轉變:高級訂製服的出口比例跌至僅佔服裝總比的三分之一。此外,隨之而來的第二次世界大戰更是重挫巴黎的時尚地位。在維琪政府的佔領下,德國試圖將時尚重心從巴黎轉至柏林。儘管勒隆(Lucien Lelong)最終說服德國人發展屬於自己的時裝文化,藉以保存了法國的時尚產業,巴黎的服裝出口仍受到限制。再加上戰爭所導致的物資貧乏,所有民生物品的使用皆受到嚴格的限制,巴黎在時尚圈的影響力已大不如前。
直到1946年,迪奧(Christian Dior)在當時的布料大亨馬歇爾・布薩克(Marcel Boussac)資助下,成立了自己的時裝店,並在隔年發表「新風貌」(New Look)。「新風貌」重新強調了女性的線條、使用比平均當時一件衣服多出好幾倍的昂貴布料,儘管受到「鋪張浪費」、「使女權意識倒退」⋯⋯等的批評,Dior仍徹底改變了戰後萎靡不振的風氣,並重振了巴黎在女裝的地位。透過上述,我們得知時尚產業與歷史有著密不可分的關係。在掌握了一些法國時裝史的知識後,我們決定以Dior作為研究對象品牌,因為它象徵著法國奢侈產業文化的復興,此外,該品牌的全球旗艦店於2012年在台灣開幕。外文學系的學
生除了對歷史事件的瞭解之外,平時接觸的教育通常以人文科學領域為主,這些課程能夠幫助我們撰寫關於精品行銷的跨文化研究,而其中的人類學及心理學能使我們更理解消費者行為及其心理分析。夠過這份研究,我們希望了解台灣年輕消費者對於Dior這品牌的想法。這本論文以朝向學術發展及能夠應用於職場上為目標。筆者在研究所期間,修習了《文化與歐洲思想研究》課程,藉此對於心理分析理論有更多了解。此外,《法文新聞編譯》訓練我們撰寫、分析新聞,並引發筆者對大眾傳播的興趣。筆者亦於碩二時赴法國巴黎第三大學交換,期間選修了《語言及傳播心理學》,對於分析媒體用語有更進一步的認識。於此同時,也透過其他課程,習得傳播與行銷方面的知
識。透過這些多樣化的課程,我們希望能夠完成一份連結人文科學及商學的跨領域學術研究。即便至今已有許多關於精品行銷的論文,大部分仍多以量性研究為主。因此,我們希望能夠採取不同的研究方法,透過社會科學的角度,補足以往精品行銷研究的不足之處。並延續先前的工作經驗,探討法國的經濟軟實力政策。這份論文共分成三章。第一章著重於Dior的歷史及品牌發展。Dior先生的「新風貌」在時尚界裡掀起返古風潮。從前的女裝強調女性的身體曲線,然而20世紀初Chanel女士融合男性服裝元素,提倡簡單而大方的褲裝。這股趨勢直到二次大戰結束後,隨著Dior先生推出華麗的「花系列」宣告另一個時代風格的來臨而結束。事實上,Dior
不只讓巴黎重回領導時尚的地位,他推出「註冊商標」的商業模式,並開放授權商品,此創舉將法國傳統手工藝產業帶向全球化的市場。不過如同大多法國奢侈品牌,Dior也面臨品牌老化的問題。1947年Dior推出「新風貌」的同時,也成立了同名香水品牌公司Christian Dior Parfum。然而1960初,Boussac因面臨財務困境,將大部分的持有權轉讓給酩悅香檳公司(Moët & Chandon)。1970年初,Moët & Chandon與軒尼詩(Hennessy)合併,之後又與Louis Vuitton合併成了Louis-Vuitton Moët Hennessy (LVMH)集團。而1978
年Boussac正式破產,原先持有的公司——包含Dior——最終分給了法國企業家貝爾納·阿爾諾(Bernard Arnault)。Arnault買下整個LVMH集團,成了Dior與整個LVMH的執行長,並致力於改造集團底下幾個以形象老化的品牌:Maison Givenchy 及Maison Dior。事實上,Dior在1980年初之後的財政狀況每況愈下,大部分的收入都來自於當時的簽約的授權商品利潤。然而,過度的授權也同時減損了品牌的高端形象。1995年,Arnault先是使英國設計師John Galliano主導Givenchy,隔年又任命他擔任Dior的藝術總監。Galliano確實使Dio
r換然一新,注入了年輕的氣息,讓品牌重新備受矚目。這位英國設計師擅長結合了不同的文化元素、將古代與現代融合,好比使埃及木乃伊抑或是日本藝妓出現在時裝週的舞台上。事實上,他打破了以往時裝周的傳統,在他的設計之下,時裝秀變得越來越華麗且戲劇化。儘管議論紛紜,大量的討論度也為品牌帶來了更高的關注。然而2011年2月,Galliano因在酒後失言,在巴黎瑪黑區的酒吧發表仇視猶太言論而遭停職。儘管如此,在他15年的帶領下,Dior的銷售額成長了四倍之多。2016年,品牌首次迎來義大利女性設計師Maria Grazia Chiuri。Dior於是從原先的強調女性特質的形象一改為重視女性主義的品牌代表。Ch
iuri不僅參考了奈及利亞作家Chimamanda Ngozi Adichie在TED上發表的 « We should all be feminists » 談話,在上任的第一場成衣時裝秀設計了著名的同標語T恤,更在之後的度假系列與非洲當地工坊合作,展現對文化挪用議題的重視。因此,我們可以說,這位義大利籍設計師透過當代議題與時裝的結合,藉此讓品牌有機會與年輕人對話。除此之外,負責男裝的英國設計師Kim Jones更是屢次與高端街頭品牌合作,將品牌帶入年輕人的日常之中。在第二章我們著重在品牌的公關傳播策略。我們以美國哈佛大學教授Joseph NYE提出的軟實力為主要理論,探討Dior在部落格及社
群網路上的公關策略。軟實力過去常用於國際政治事務上,根據Nye,這是一種透過非軍事或經濟的方式,以柔性力量在他國之間造成影響力的外交策略。如今在商業活動中,軟實力策略可被視為企業品牌提升正面形象的方式之一。如同我們先前所提,奢侈品一直是法國引以為傲的產業之一,對於精品——特別是法國的品牌——而言,軟實力便可成為為自身加分的條件之一。除此之外,時尚產業特別注重品牌形象,舉凡合作藝人的言行舉止、價值觀等皆被列入考量,因此我們也將探討Dior在採用香水廣告時所選的代言人是否外型跟內涵皆符合年輕人內心之期望。在本章的第一節中,我們將Dior的軟實力分成三部分:藝術、文化及社會層面。在藝術層面的部分,該
品牌致力於以不同形式向新的世代展現它延續自1947年以來的精湛工藝。從2011年開始,Dior在中國上海初次舉辦了 « Lady Dior as seen by » 的展覽,隨後每年在世界不同城市輪迴舉辦。品牌創始人Christian Dior在成為時裝設計師之前,與各個藝術家有著密切的關係。而透過展覽透過與世界各地的當地藝術家合作,品牌藉此傳遞自身悠久的藝術精神。此外,2017年時,品牌在巴黎裝飾藝術博物館(Musée des arts décoratifs)展出歷任所有設計師的作品,並在2020年時將展覽拍攝成短篇幅的紀錄片放置網路上,排除地理限制,讓世界更多觀眾得以觀賞。此外,品牌也為其
具代表性的手提包Lady Dior拍了為電影三部曲。事實上,不論是Y世代或是更年輕的Z世代,隨著網路的普及化,社群媒體已是大部分年輕人生活中的一部分。而相較於文字敘述,影片顯然是更能夠吸引這群人注意力的方式。因此,品牌也為其具代表性的手提包Lady Dior拍了一系列為電影。在文化層面,品牌在將創始人於Granville的別墅建成了博物館。除了藝術品的保存及收藏外,也定期舉辦文藝活動。最後,性別及宗教平等及環境永續為現今社會重視的議題。品牌隸屬於的LVMH集團也不例外。透過宣揚人權平等的價值觀,該集團也致力於提高員工工作環境品質。延續年輕世代在社群媒體活絡的現象,第二節及第三節我們分別著重於品
牌部落格及社群網路的活動。事實上,網路平台的興起使得人人皆有機會發展自媒體。對於品牌而言,無論是部落客或是網紅,他們都有意見領袖的角色。而比起傳統的明星藝人,他們更貼近一般常人的生活。不少時尚品牌現今選擇與這些新崛起的角色合作,藉此讓大眾能更近一步有更多的了解與認識。論文的最後我們將以人類學及心理學的角度探討精品行銷策略。我們選擇Dominique DESJEUX 所提出的人種行銷學(ethnomarketing),還有Bernard COVA 及Oliver BADOT的神經行銷學(neuromarketing)理論。根據Desjeux的想法,傳統的量化行銷策略往往忽略了消費者真正的的需求。
人種行銷學建立在觀察各個文化的消費者生活模式,並依其特色制定適合的行銷策略。跨國企業若要能打動全球各地市場,就必須對當地文化風俗有所了解。舉例來說,近年來,國家自我認同是當今新一代族群重視的議題。不論是何種品牌,皆須在錯綜復雜的政治文化中拿捏得當。以台灣而言,因爲我們與中國複雜的政治情勢,品牌如何看待兩者之間的關係,正是打動年輕族群的關鍵之一。另一方面,而神經行銷學透過觀察受試者的腦內波動,證實了主觀情感及記憶皆為主導消費者在購物過程的決策行為。此外,一般大眾往往將價錢與品質做正向相關的聯想。在大多消費者的既定印象中,一個產品的價格越高,其表現出的質感也理應更為優越。此理論恰恰符合奢侈品產業的
特性。由於精品的行銷策略與傳統的供需法則相反,透過減價折扣的行為不僅無法吸引更多的消費者,反而會減損自身的高端形象。為了更具體了解品牌的策略是否有真正貼近年輕消費族群,我們也在論文的最後一章進行問卷調查。問卷以品牌形象、產品認知與消費體驗為主。問卷的形式大多以開放式回答為主,由此一來,在沒有既定選項即受限選擇的情境之下,更能真確地得到受訪者在腦內第一直覺的回答。問卷結果顯示出,超過一半台灣年輕消費者認為Dior已成為一個年輕又具有活力的精品品牌。透過這份調查,我們除了希望能夠藉此更近一步了解年輕人對於Dior的想法,並分析品牌是否真正年輕化之外,也了解在年輕消費者的心中,能夠成為他們購買精品品
牌重要考量的元素。最後,期望透過這些回答,能夠提供Dior更多有效建議。
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#55.屏幕保護貼
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#56.手機保護貼分類及價錢- 香港格價網Price.com.hk
比較超過8621 手機保護貼的價格,查看詳細規格、用家意見、相關情報及二手買賣, ... IMOS iPhone 14 Pro Max Sapphire 2.5D 滿版人造藍寶石玻璃螢幕保護貼. 於 www.price.com.hk -
#57.【京展包膜】板橋平價手機保護貼|輕薄貼合螢幕的果凍膠玻璃貼
今天要來跟大家分享我到板橋京展包膜貼螢幕保護貼的經驗~ 我前陣子不小心摔到我的XS,玻璃保護貼下方就裂了幾條縫,一直沒時間去更換,剛好最近去 ... 於 bonnie22.com -
#58.問題各位貼手機保護貼大概都多少? - 哈啦區
想要在重貼UV 膠的玻璃貼詢問hoda後價格是1290 感覺有點小貴不知道各位建議嗎? ... 但把保護貼撕下來後,螢幕是沒有受損的. 於 forum.gamer.com.tw -
#59.【生活】 閃魔超爽滑鑽石膜鋼化玻璃保護貼 - Mika出走美食日誌
我已經用了兩個月,摔了N次,目前還是完好無缺。 重點是很便宜又耐摔,而且就連手殘的我也能一次搞定,必須推爆。 【生活】 ... 於 mikatogo.com -
#60.手機「玻璃膜」價差11倍商品標示全不合格
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#61.振宇五金線上購物
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#62.中華民國護照11天件 - 雄獅旅遊
2, 護照規格照片, 1, 請附實體照片1張(背面寫中文姓名)並實貼於委任書照片 ... 申請換發護照無論舊護照是否過期,須延用舊護照的外文姓名,如要更換 ... 於 www.liontravel.com -
#63.迪士尼百年慶典木質拼圖 - 嘖嘖
退換貨規則. 依照消費者保護法規定,從商品送達開始即擁有7天(含假日)商品鑑賞期, 請注意猶豫期並非試用期,退回商品必須是全新狀態且包裝完整(含 ... 於 www.zeczec.com -
#64.三星旗艦館 PChome 24h購物
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#66.防窺保護貼|蘋果瘋配件專賣旗艦店
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#67.手機mon貼|一文學識點揀保護貼淘寶Mon貼推薦比街舖價平 ...
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#68.Corolla Cross - TOYOTA TAIWAN
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#70.【iPhone15最新消息】iPhone 15 上市時間、價格、規格
2、在活動貼文留言「洋蔥網通台北店5/16開幕慶」 3、分享活動貼文以上就有機會得到「三星ITFIT筋膜槍」。 ... iPhone 15 價錢台幣預計. 於 www.onion-net.com.tw -
#71.保護配件與防護 - Apple
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#72.iPhone 手機殼/保護貼系列 - 殼老爹CloudShop
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#73.螢幕玻璃保護貼價格眾多有差嗎?如何挑選?被屁孩亂玩也不怕!
這款保護貼我是到門市安裝的,價格是890,保護貼是PET材質的,所有比較軟比較薄,保護貼起來的質感很讚~ 保護貼是霧面的所有防指紋效果很不錯,另外還有 ... 於 mamibuy.com.tw -
#74.Mon 貼價$$$ ??? - 自由講場- Baby Kingdom - 親子王國
MK 某街$ 70 Mon 貼, 賣點防刮花, 防手指無, 防跌落地爆Mon , 我想試下係咪咁堅??? ,Baby Kingdom ... 如果model 唔係太新就平少過model 新既價錢. 於 www.baby-kingdom.com -
#75.【2023最新】十大手機保護貼推薦排行榜 - mybest
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保護貼,鏡頭貼,保護貼各式規格種類,與Rhino Shield 犀牛盾,三入組,RhinoShield 犀牛盾熱門品牌, ... 【台灣霓虹】iPhone 11滿版鋼化玻璃保護貼(9H防藍光鋼化膜). 於 m.momoshop.com.tw -
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Q哥三星霧面滿版玻璃貼可指紋解鎖保護貼適用S22 S23 Plus 超薄鋼化膜手機螢幕保護貼【X93sm】. NT$109 · 加入購物車. 一體防塵滿版保護貼玻璃貼防塵保護貼適用iPhone ... 於 www.qek888.com -
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#82.網路訂票 - 台灣高鐵
使用時,同一行程的旅客座位須全部重新選擇,不受理僅更換部分旅客座位;使用後無法回復原預設座位。 本功能不適用於發車當日行程、列車可售座位少於 ... 於 www.thsrc.com.tw -
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超硬9H強化玻璃保護貼的價格是1180元,若是想要享受到30天內無條件免費更換乙次 ( 需使用會員保固卡) 與舊玻璃回收可享7折優惠 ( 舊換新,限M.S系列+ ... 於 misshuan.tw -
#84.商品頁面 - hoda
手機周邊:螢幕保護貼、防摔保護殼、充電器、充電線、手機平板配件。 ... 如遇商品型號錯誤、出現瑕疵,或者毀損,著需回原購買通路申請退換貨服務,門市僅提供各項 ... 於 www.tw-hoda.com -
#85.玻璃保護貼- DEVILCASE 手機殼週邊配件專賣店
DEVILCASE為台灣知名手機殼製造商,旗下惡魔防摔殼年銷破萬件,保護貼領域深耕超過10年,旗下產品有3D玻璃保護貼、戰盾保護貼、美型膜保護貼以及自有品牌充電線有iPHONE ... 於 devilcase.com.tw -
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#87.陳寗嚴選iPhone / iPad 超好滑玻璃保護貼
選購請依照型號下單,型號選錯如需更換需自付變更型號費用120 元,方可變更。請選正確型號下單。 因多數iPhone 保護殼會往內包邊,所以陳寗嚴選保護貼有做內縮1mm ... 於 shop.ningselect.com -
#88.商品總覽 - 膜fan購物網站
各式保護貼. 手寫膜 1 ; 各式膜料. 各式膜料 19 ; 維修商品. 液晶 6 ; 各式保護殼套. 手機殼套 63 ; 包膜/維修工具. 包膜工具 18 ... 於 www.mofan.tw -
#89.交通部臺灣鐵路管理局
退/換票; 電子票證乘車; 信用卡付款; 網路訂票預訂便當公告; 票價試算; 騰雲座艙. 列車時刻與轉乘. 列車時刻/ 車次查詢; 臺鐵高鐵轉乘查詢; 路線運行狀態 於 www.railway.gov.tw -
#90.台南手機問題就找【Q哥】手機維修/手機換電池/手機包膜/ 手機 ...
9H硬度鋼化玻璃貼、5D滿版玻璃貼等。 檯面上都有清楚標示價格,【售價】是單買保護貼自己貼的價格,【貼到好】 ... 於 13shaniu.tw -
#91.【保護貼】評比99元與1000元螢幕保護貼差在哪?
市面上的玻璃保護貼好多品牌五花八門,從夜市89元到1000多元都有,到底為什麼價格落差這麼大?有很多人說買99元就好因為都是同一種東西,消費者是否在訊息不對稱的情況 ... 於 fast-3c.com -
#92.螢幕保護貼 - CASETiFY
強效螢幕保護貼. iPad Pro 11-inch (1st/2nd/3rd/4th gen) & iPad Air 10.9-inch (4th/5th gen) Impact Screen Protector. 1 款顏色. 於 www.casetify.com -
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TOUGHER 9H鋼化玻璃滿版保護貼SAMSUNG破盤價!傑昇通信是全台最大且經營30多年通信連鎖,挑戰手機市場最低價,再送千元尊榮卡! 搭配門號可享高額折扣!買手機來傑昇好節省! 於 www.jyes.com.tw -
#94.智慧無人貼膜機/TOPFILM貼膜自動販賣機/蘋果iPhone手機保護 ...
這次要來更換的螢幕保護貼是iPhone X 手機,點選後,可以看到提供的是9H高清滿版玻璃保護貼售價588,當然依不同機型、保護貼,價格也會有不一樣唷!! 於 topfilm.com.tw -
#95.手機保護貼種類有哪些?4大熱門材質、功能介紹,幫你找到 ...
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#96.台南南區手機維修/手機保護貼|蘋研社專業手機維修|任何廠牌
我的iPhone11用了將近2年,保護貼與背膜都有刮傷、電池耗電速度也越來越快,雖然還沒要換手機,但需要來個「大整修」,這次主要來更換保護貼、包膜、 ... 於 www.wanpgirl.com.tw -
#97.終身保固- 神盾耐壓50kg 玻璃保護貼|iPhone 14 13 12 11 Pro ...
終身保固,摔破即換新• 邊緣荷重50KG 超越市售一般玻璃保護貼數倍• 3D 滿版軍規日本AGC 鋼化玻璃製成• 9H 防刮、耐壓50KG 防爆裂,減緩衝擊• 進口AB 膠,傻瓜貼法好 ... 於 www.bono3c.com -
#98.其他廠牌保護貼 - 神腦生活
VXTRA 全膠貼合vivo V27 5G 3D滿版疏水疏油9H鋼化頂級玻璃膜(黑). $880. $499 · MEGA KING 3D玻璃保護貼VIVO V27 5G (邊膠). $990. $840. 於 online.senao.com.tw -
#99.手機貼個螢幕保護貼的價格怎麼差那麼大? - Mobile01
首先,我知道所謂"螢幕保護貼"號稱有各種材質與品牌..效果..耐用度..等! ... 我不包膜,只是要貼保護貼而已!報價是,貼到好550元陸續用過iphone htc samsung. 於 www.mobile01.com