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運動活動對鋐光實業品牌知名度個案研究- 以鐵山腳單車運動村為例

為了解決捷安特工廠參觀的問題，作者游宗翰 這樣論述：

台灣自行車產業為全球自行車品牌主要供應商，但從早期的OEM代工生產逐漸轉型成自我品牌發展之路。鋐光實業公司為自行車零配件製造商，在近幾年全球運動風氣興起下設立鐵山腳單車運動村來進行自有品牌與單車活動推廣。在製造業中實屬新的典範。本研究以鋐光實業公司為例，探討製造業與品牌的關係，並透過賽事贊助與提升品牌知名度。經由資料搜集分析結果顯示，鋐光公司設立鐵山腳單車運動村，透過單車活動來提升公司品牌知名度。該公司以2018年台北國際自行車展展前記者會與鐵山腳單車夏令營推廣自行車運動，提升消費者對單車運動的喜好。研究結果顯示認為鐵山腳單車運動村為製造業轉型成製造服務業的範例，同時透過運動活動來增加產品知

名度。本研究藉此提出三個命題，命題一：製造業發展自有品牌可以提升品牌知名度;命題二：自有品牌透過運動活動提升品牌知名度;命題三：自有品牌透過體驗行銷活動來提升品牌知名度。