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而第二篇論文國立屏東科技大學 農企業管理系所 段兆麟 博士所指導 鄭雅芬的 大陸遊客對參訪臺灣休閒農場的行為意圖模式之研究 （2012），提出因為有 大陸遊客、休閒農場、計畫行為理論、結構方程式模型的重點而找出了 愛買餐廳桃園的解答。

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政策行銷策略之研究──以2018臺中世界花卉博覽會為例

為了解決愛買餐廳桃園的問題，作者潘怡婷 這樣論述：

2018台中世界花卉博覽會，為臺中市政府所爭取的大型國際展覽活動。然而，市府該如何在政治、經濟與社會三個層面的外在環境影響下行銷臺中花博。同時，又該如何透過臺中花博的活動，呈現出在地化意象，進而提振台中當地的產業等。地方政府透過大型活動發展地方，皆值得深入探討與關注的。 本篇論文採取質性研究方法，研究設計主要為「個案研究法」，在彙集資料之層面便以「文獻分析法」作為本研究基礎，結合深度訪談彙整本研究主題之資料。並透過理論之文獻回顧與個案中政策行銷策略組合之理解，參考並修改政策行銷模式理論與政策行銷策略組合，以建構出本研究架構，本研究脈絡主要分析臺中花博在政治、經濟與社會三個不同構

面要素的個案內外環境，檢視臺中花博所採取的策略組合達成預設的政策行銷目標與否。最後，針對臺中花博之行銷策略進行檢討。因此，本研究以相關之利害關係人為訪談對象，進一步透過「深度訪談法」檢驗臺中花博個案行銷之目標成效。 縱觀研究結果主要為：一、使用環保建材興建場館；二、活動中，呈現世界各地的在地化意象；三、國外遊客入園人數不高；四、推動二日與三日票價優惠，使遊客留宿台中；五、縣市周的措施優惠，吸引外縣市遊客入園；六、運用多個當紅網路平台，傳遞活動最新的訊息；七、增加行政部門舉辦大型活動的經驗。 根據上述發現，本研究提出左述三項建議：第一、活動主題結合在地意象，呈現城市的在地特色；第二、

政府也可以善用夥伴關係，像是招募志工，以及當地社區產業發展協會，由三方共同協辦活動，以增強行銷的力量；第三，政府部門除了可以利用有限資源，即運用網路途徑，發佈活動相關之即時資訊等。是故，本研究期許透過分析臺中花博政策行銷之個案，進而從中發現問題與目標成效，提供政府部門日後在舉辦相關大型活動之具體建議。

大陸遊客對參訪臺灣休閒農場的行為意圖模式之研究

為了解決愛買餐廳桃園的問題，作者鄭雅芬 這樣論述：

本研究旨在瞭解大陸遊客未來參訪休閒農場之行為意圖的現況；探討不同背景變項之大陸遊客之行為意向的差異情形；並探索各層面的預測力。研究結果提供臺灣休閒農場業者、旅遊業者及政府部門作參考。本研究採問卷調查法；研究工具為「大陸遊客來臺參訪休閒農場之行為意圖量表」；研究對象為來臺參訪休閒農場的大陸遊客，回收問卷220份，有效問卷213份，回收率為89%。所獲得資料以平均數、百分比、信度與效度分析、獨立樣本t考驗、單因子變異數分析、結構方程式模型等統計方法加以處理，其重要結論如下所示：一、大陸遊客來臺參訪休閒農場多為男性且居住在華東地區，年齡以40-49歲最多；教育程度以大學學歷居多；職業則以服務業為主

，個人月收入以人民幣4,501-6,000元人數居多；來臺次數以首次居多。二、不同月收入之大陸遊客來臺參訪休閒農場在態度及行為意圖達顯著性差異。三、大陸遊客來臺參訪休閒農場的態度、主觀規範、知覺行為控制與行為意圖皆呈正向顯著關係。四、大陸遊客來臺參訪休閒農場的「態度」、「主觀規範」、「知覺行為控制」皆能有效預測「行為意圖」。本研究根據以上結論，提出下列幾項建議：一、休閒農場業者宜培養優質親切的服務人員，積極參與大陸各省的旅展。二、休閒農場業者與旅遊業者高度配合與聯繫，了解大陸遊客特性，以提高休閒農場的服務品質滿意度。三、旅遊業者需提早因應旅遊環境不足與天氣影響，新增大陸遊客至休閒農場參訪的管道

，且主動建立參訪休閒農場的規範及應收的旅遊費用，訂定相關配套措施。四、政府相關單位應建議兩岸政府開放休閒農場旅遊方式，讓自由行的大陸遊客能前往休閒農場旅遊。五、主觀規範在路徑分析中的解釋力雖然達到顯著水準，但卻有偏低的情形，建議日後研究者可再針對此部分進行探討，就未來研究而言：可增加研究變項、運用不同研究工具、擴大研究對象及採用不同的研究方法。

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