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臺灣中古汽車市場之經營模式與行銷體系建構之研究

為了解決德冠賓士認證中古車的問題，作者鄭建武 這樣論述：

幾年以來，台灣新車市場已經從成長期漸漸走向衰退期，新車市場已達飽和。台灣經濟不景氣已經有一段很長的時間，薪資結構停滯不前，不但沒有提高甚至還有降低趨勢。然而台灣二手車市場的銷售量卻依然能維持一定數量，而每年和新車比率差距是越來越大，中古車所占之重要性也越來越不可忽視。 外在大環境不景氣及新車市場無法繼續成長，各大車廠必需要重新定位，重新開發新市場以取得最佳競爭優勢。近年來各大車廠發現中古車市場，也開始重視中古車事業的經營，紛紛搶佔有利地位。 本研究將從中古車越來越受重視及使用那些研究分析方法，來分析中古車市場。再談及中古車及新車銷售相關的成長量、區域性數量和品牌影響之探討，並對中

古車市場做深入的研究，先談大環境分析及競爭者強弱分析，最後就是自我分析。策略運用方面，談經營理念及如何設定目標市場，同時對統一東京聯盟的競爭策略要如何制定，及如何建構經營模式。行銷系統之執行，說明行銷系統基本想法之形成，如何規劃執行行銷系統之建構。 結論與建議，回顧本論文分析結果與事實相符並提出建議，同時本論文之研究方法也可以擴大至其他產業，也將本論文無法達到的限制提出，希望後進者能繼續努力。