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商業部落格產品態度與瀏覽意願前置因素之研究

為了解決弘 駿 汽車ptt的問題，作者陳囿亘 這樣論述：

部落格（Blog）是近幾年最受矚目的網路現象之ㄧ，隨著其普及與發展，企業也逐漸注意到這個殺手級的新工具，除了利用其來進行行銷行為，也利用其雙向傳播的互動性，做為與一般消費者、網友或是讀者的橋樑。　　商業部落格的設立，最終的目的不外乎是企業的營利目的，故本研究擬了解企業架設商業部落格（Blog）時，其產品態度與瀏覽意願之前置因素，以及該前置因素如何影響消費者之購買意願。經由整理相關文獻，並諮詢專家學者後，本研究針對產品部落格（Blog）、活動部落格（Blog），以及由企業負責人或員工所擔任主筆等商業營利組織，所架設之部落格（Blog）讀者為對象，進行問卷調查，並以多元迴歸分析為資料分析方法。經

由統計分析後發現：1. 企業架設之商業部落格，其所塑造信任感與專業性將使消費者產生正面的產品態度。2. 企業架設之商業部落格，其互動性與話題性高，可增加消費者瀏覽部落格之意願。3. 企業架設之商業部落格，介面設計美感的高低，並無法增加消費者的瀏覽意願。4. 企業架設之商業部落格，其搜尋性愈高，對於讀者之瀏覽意願有所影響。5. 企業部落格之讀者對於產品態度越正面，以及瀏覽意願越高，其購買意願也越高。