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《蘋果日報》讀者閱報動機與人格特質之研究－以台北市為例

為了解決屏南有線電視訂戶編號查詢的問題，作者劉艾蕾 這樣論述：

本研究主要目的是調查《蘋果日報》讀者的使用動機，並加入人格特質變項，藉以了解閱讀《蘋果日報》的讀者，具備之社會環境及心理層面特質。本研究運用問卷調查，針對台北市12個行政區發放問卷，有效回收552份，研究發現如下：一、《蘋果日報》讀者的人格特質以「穩定開放」型的人最多，其次為「信任合群」、「嚴謹負責」及「外向型」人格。二、《蘋果日報》讀者的使用動機以「人際關係」及「偷窺嘲諷」動機程度最高，其次為「監督環境」、「休閒娛樂」及「訊息品質」。三、年齡40歲以下閱報動機較傾向人際關係，年紀較大者較傾向休閒娛樂動機；月收入在1萬元以下的學生較傾向嘲諷動機；教育程度高者傾向人際關係及訊息品質動機。四、穩

定開放及信任合群型的人，傾向會因為人際關係動機閱讀《蘋果日報》，嚴謹負責、外向型及信任合群型的人，傾向會因為休閒娛樂動機閱讀《蘋果日報》。各類型人格特質的人，傾向會因為監督環境及訊息品質動機而閱讀《蘋果日報》。五、男性讀者較女性常看報、較愛看硬性新聞；學歷低較學歷高要常看報、看報時間較久、較愛看社會版，學歷高較愛看財經及體育版；自由業及退休人員較常看報，也較喜歡看社會、政治及財經版；學生愛看娛樂版，不喜歡看財經及政治版；高收入較低收入要常看報，也較常自行買報、喜歡看政治版及財經版，低收入則愛看娛樂版。