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染前頭皮隔離液新產品上市行銷策略之研究
為了解決屈臣氏 白 髮 染髮劑 的問題,作者林欣曄 這樣論述:
目錄指導教授推薦書口試委員會審定書謝辭 iii中文摘要 ivAbstract v目錄 vi圖目錄 ix表目錄 xii第一章 緒論 - 1 -第一節 研究背景與動機 - 1 -第二節 研究目的 - 4 -第三節 研究範圍 - 5 -第四節 研究方法與流程 - 6 -第二章 文獻探討 - 7 -第三章 調查方法 - 21 -第一節 公司內部資料 - 21 -第二節 行銷情報 - 23 -第三節 行銷研究 - 25 -第四章 行銷環境分析 - 33 -第一節 行銷的總體
環境 - 33 -第二節 行銷的個體環境 - 43 -第五章 染前頭皮隔離液上市行銷建議 - 91 -第一節 行銷策略分析 - 91 -第二節 行銷組合4P - 99 -參考文獻 - 123 -附錄 1 - 135 -附錄 2焦點團體訪談逐字稿1 - 147 -附錄 3焦點團體訪談逐字稿2 - 163 -附錄 4 一對一訪談(1/6) - 172 -附錄 5 一對一訪談(2/6) - 174 -附錄 6 一對一訪談(3/6) - 176 -附錄 7 一對一訪談(4/6) - 178 -附錄 8 一對一訪談(5/6)
- 180 -附錄 9 一對一訪談(6/6) - 182 - 圖目錄圖 1:國人染髮頻率 - 2 -圖 2:性別與染髮頻率交叉分析 - 3 -圖 3:最近三個月使用過的潤/護髮產品類型 - 4 -圖 4:研究方法流程圖 - 6 -圖 5:創新擴散理論的五類使用者 - 14 -圖 6:公司內部資訊 - 22 -圖 7:2014年台灣人口數分布 - 33 -圖 8:2014年台灣人口年齡分布結構 - 34 -圖 9:居家染髮與美容院染髮需求比較 - 40 -圖 10:Dr’s Formula於康是美之貨架陳列形式 - 52 -
圖 11:Dr’s Formula於康是美之通路活動 - 52 -圖 12:台塑生醫Dr’s Formula之節目贊助 - 54 -圖 13:台塑生醫Dr’s Formula 2015年之廣告 - 55 -圖 14:台塑生醫Dr’s Formula新品上市廣告 - 56 -圖 15:台塑生醫Dr’s Formula促銷活動廣告 - 57 -圖 16:台塑生醫Dr’s Formula官方網站圖 - 58 -圖 17:台塑生醫Dr’s Formula於Facebook廣告行銷 - 59 -圖 18:康是美廣告文宣2015/8/5~2015/9/1 -
61 -圖 19:屈臣氏活動之價格變動 - 62 -圖 20:公關活動場地布置圖 - 63 -圖 21:「依霖老師與部落客有約」活動現場 - 64 -圖 22:2013年最近三個月最常使用的品牌(N=1987) - 65 -圖 23:2013年印象較佳的前十名品牌(N=2000) - 66 -圖 24:洗髮精之競爭產品價格區分 - 68 -圖 25:家樂福沐浴用品區之平面圖 - 71 -圖 26:家樂福商品擺設1 - 72 -圖 27:家樂福商品擺設2 - 73 -圖 28:全通路(專櫃、開架、網路、醫美)近三年瀏覽變化 - 81
-圖 29:五力分析 - 97 -圖 30:產品定位圖 - 98 -圖 31:染前頭皮隔離液之包裝變化1 - 102 -圖 32:染前頭皮隔離液之包裝變化2 - 102 -圖 33:染前頭皮隔離液之試用品小包裝 - 103 -圖 34:量販店推廣之示意圖1 - 109 -圖 35:量販店推廣之示意圖2 - 110 -圖 36:電視購物市場分布 - 112 -圖 37:主要的廣告媒體 - 114 -圖 38:戲劇置入建議 - 116 -圖 39:部落客挑選建議 - 117 - 表目錄表 1:次級資料的蒐集 - 27 -表 2
:焦點團體訪談問題大綱 - 30 -表 3:焦點團體訪談參與者基本資料 - 31 -表 4:一對一深入訪談參與者基本資料 - 32 -表 5:2012年消費品購買率Top10 - 36 -表 6:環保訴求以愛護地球是否吸引購買欲望(單位:%) - 37 -表 7:環保訴求以包裝減量是否吸引購買意願(單位:%) - 37 -表 8:2013年居家染髮與美容院染髮購買因素比較(單位:%) - 41 -表 9:台塑生醫Dr’s Formula產品系列 - 49 -表 10:台塑生醫Dr’s Formula產品價格 - 50 -表 11:通路類型及
客群 - 51 -表 12:洗髮精之競爭產品比較 - 66 -表 13:染前頭皮隔離液之競爭產品比較 - 67 -表 14:染前頭皮隔離液之競爭產品價格分析 - 70 -表 15:競爭產品之推廣 - 75 -表 16:2010年–2013年染髮市場消費者基礎成長率 - 83 -表 17:年紀與購買考慮因素之交叉比對 - 86 -表 18:消費族群之消費行為 - 90 -表 19:行銷策略總表 - 91 -表 20:市場區隔變數 - 94 -表 21:染髮輔助工具 - 100 -表 22:染前頭皮隔離液市場價格 - 105
-表 23:連鎖藥局/藥妝店分類 - 108 -表 24:量販店類型 - 110 -表 25:網路銷售類型 - 111 -表 26:數位廣告置放建議 - 115 -表 27:平面廣告置入建議 - 116 -表 28:醫師代言候選人 - 120 -
探討市售染髮劑之成分毒理及染髮劑量分析評估
為了解決屈臣氏 白 髮 染髮劑 的問題,作者李金寰 這樣論述:
近年來染髮劑越來越受到消費者的喜愛,業者也持續創新染髮劑之顏色及種類,間接帶動染髮產業的發展,使得染髮蔚為時尚流行風潮,所以為確保消費者的安全,確認染髮劑使用的安全性非常重要。染髮劑成分包括芳香胺類,部分芳香胺成分被證實為致癌物,雖目前動物試驗及流病學研究不足以判斷使用染髮劑與癌症發生的相關性,但研究顯示仍是有影響的。美國食品藥物管理局將染髮劑分成暫時性染髮劑、漸染式染髮劑、半永久性染髮劑、永久性染髮劑四類,由於其成份、作用模式均不相同,因此對髮根造成的傷害和影響也有所差異。人類皮膚對於某些外用物質仍具穿透性,因此評估染髮劑的經皮吸收是有必要的,歐盟建議以體外試驗作為評估模式。評估染髮劑的經
頭皮吸收有其特殊的考量。本研究以問卷選擇市售常見之四種染髮劑,包括GLORY、LAKME萊肯, LIESE莉婕, 美吾髮快速護染髮霜,進行重金屬及毒理分析。結果發現全部皆符合衛生署之法令規範,未檢出超量重金屬。但在細胞毒理分析,本研究實驗結果發現四大品牌在高濃度度下,皆具有毒殺細胞之能力,其中毒殺機制最弱之產品為美吾髮快速護染髮霜。此外,針對染髮劑持久度分析,在染髮劑作用時間分別在20、30、40分鐘下,觀察一週及二週之退染效果。結果發現,染髮劑作用時間越長,並不會增加染髮效果,但是隨染髮後之時間越久,退染情形越明顯。其中以GLORY之染髮持久度表現較佳。本研究發現消費者購買染髮劑受電視或雜誌
影響最大,因此目前最受歡迎染髮劑為美吾髮、566、莉婕等三品牌均常見於報章媒體,其中又以深褐色與黑色之染髮劑最受市場青睞。53.39%消費者喜愛在家自行染髮,其次34.75%則是選擇前往美髮院染髮。喜愛在家自行染髮者購買染髮劑以品牌知名度為主,其次才是價格及成分。屈臣氏、康是美則是消費者(73.73%)最常購買染髮劑之地點,另75.42%消費者重視染髮劑之安全性標示是否符合衛生署規範。
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