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中華科技大學 航空運輸研究所在職專班 傅彥凱所指導 賴曉琴的 免稅商店之服務品質、體驗價值、顧客信任與行為意向之研究-以桃園國際機場為例 （2021），提出家電福利品關鍵因素是什麼，來自於免稅商店、服務品質、體驗價值、顧客信任、行為意向。

而第二篇論文輔仁大學 非營利組織管理碩士學位學程在職專班 黃浩然所指導 楊順昌的 應用計畫性行為理論探討空軍官兵至福利營站消費行為意向之研究 （2020），提出因為有 計畫行為理論、空軍福利營站、行為意向的重點而找出了 家電福利品的解答。

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免稅商店之服務品質、體驗價值、顧客信任與行為意向之研究-以桃園國際機場為例

為了解決家電福利品的問題，作者賴曉琴 這樣論述：

近年來觀光旅遊已成為明星產業，廉價航空公司也逐漸在台設立航點，外加日劇、韓劇風靡全台，越來越多人藉由出國觀光旅遊獲得休息及陪伴家人增進情感。因此，也帶動了航空周邊產業，如旅宿業、餐飲業及免稅商店等相關行業的契機。然而2020年因新冠肺炎COVID-19疫情衝擊之下，造成了觀光旅遊業及航空產業嚴重重創，本研究以桃園國際機場為例探討搭機旅客對免稅商店之服務品質、體驗價值、顧客信任與行為意向之感受，期望研究結果在後疫情時代能對免稅商店有所幫助及貢獻。本研究透過Google表單問卷進行線上調查，共計回收225份，並使用IBM SPSS 23.0套裝軟體進行分析，研究結果發現服務品質、體驗價值與顧客信

任對於行為意向皆具有正向影響，並依據迴歸係數顯示影響搭機旅客的購買意願主要是取決於顧客信任，其次為體驗價值。最後，本研究提供相關實務建議如下：1.建立顧客信任：銷售人員對其自家商品應具有專業的知識，且須瞭解旅客的需求並為其解決問題，以建立免稅商店親和的形象。2.創造體驗價值：免稅商店可營造舒適之環境、放鬆的氛圍，以及藉由廣告宣傳、促銷活動或是給予贈品等方式，利於提高旅客之購買行為意向。3.提升服務品質：免稅商店經營者可舉辦教育訓練或邀請專家演講，提供銷售人員能與消費者維持良好互動關係的方法與技巧，提升旅客再次回購或是吸引其他旅客購買之意願。

應用計畫性行為理論探討空軍官兵至福利營站消費行為意向之研究

為了解決家電福利品的問題，作者楊順昌 這樣論述：

臺灣的經濟發展的現況，大型量販店及便利商店已成為生活消費市場的主流，供過於求的市場讓消費者有了更多的選擇，讓原採低價策略的營區福利營站營運面臨了前所未有的挑戰。本研究以計畫行為理論為研究基礎蒐整相關文獻，透過「態度」、「主觀規範」及「知覺行為控制」三個主要研究變項影響依變項行為意向，並利用問卷調查法收集各項數據，使用統計軟體SPSS 26及AMOS 24程式統計分析完成空軍官兵至福利營站消費行為意向的結構方程式。研究結果呈現影響空軍官兵至福利營站消費行為意向的「態度」、「主觀規範」及「知覺行為控制」皆有顯著的影響，影響程度最大為「知覺行為控制」，其次為「態度」，影響最小為「主觀規範」。

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