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探討企業集團內的品牌形象、識別之下 的品牌聯名與愛慕之研究

為了解決好市多puma鞋的問題，作者郭佩樺 這樣論述：

隨著生活水平的提升，「品牌」與「風格」的重視，已成為現代社會消費文化之主流，消費者對於產品的品質與品牌上的追求更為強烈，所以跨界合作最大的益處是讓原本毫不相干的元素滲透融會，帶來新的思維以創造出具突破性的新產品。從現實面來看，台灣過去長年以製造業與代工業作為企業的主要模式，而近年來台灣面臨經濟發展與產業結構轉型的問題，所以許多台灣企業在發展品牌形象時，與國際品牌抗衡，會面臨一些無法招架的問題。本研究旨在探討消費者人口特質對品牌識別、品牌形象、品牌聯名、品牌愛慕牌及品忠誠之關係，經由相關的文獻蒐集、整理後，歸納所形成。研究採用問卷蒐集法，發放人數為線上問卷為145份，紙本問卷275份，共420

份，其中針對回收有效問卷379份做研究。研究假設有五項，分別為不同人口背景變項的消費者認為品牌形象（識別/聯名/愛慕/忠誠）有差異存在、消費者認為品牌識別會顯著影響品牌聯名、消費者認為品牌形象會顯著影響品牌聯名、消費者認為品牌聯名會顯著影響品牌愛慕、消費者認為品牌愛慕會顯著影響品牌忠誠。本研究依據目的與假設，所蒐集資料實證部分以統計軟體進行描述性統計資料分析與驗證，根據研究結果，進行撰述，認定不同人口背景變項的消費者認為品牌形象（識別/聯名/愛慕/忠誠）均有差異存在，消費者認為品牌識別、聯名及愛慕間有顯著影響，品牌忠誠則無。研究結果點醒了，品牌不管在什麼時空背景，都是企業經營不可或缺的因素，也

期盼結果與建議將有利於企業達成追求品牌績效的目標。

高雄市中學生運動鞋品牌形象、知覺價值對顧客滿意度之影響

為了解決好市多puma鞋的問題，作者謝艾倫 這樣論述：

運動鞋對中學生而言為不可或缺的必需品。青年學子一直都是運動鞋市場最大的消費族群，他們對品牌的認知程度、購買時的心理因素、消費的習慣以及購買的意願，都會直接或間接影響到整個運動鞋市場的品牌佔有率。在本篇論文中探討了高雄市中學生對運動鞋品牌形象、知覺價值與顧客滿意度之影響，分析了中學生在選擇運動鞋時對於運動鞋品牌形象與知覺價值的關聯性，進而了解其感受到的顧客滿意度。本研究配置了三個研究假設，採用簡單隨機抽樣的方式進行問卷調查。後採取SPSS 25.0及SEM透過各種檢定方法進行統計分析並探討研究變項的差異性與關聯性，得到最後的結果並進行解釋。結果可知，高雄市中學生在購買運動鞋時會依據心中感受到的

品牌形象影響到其知覺價值，且會直接影響顧客到滿意度，知覺價值扮演完全中介的角色。本研究建議，經營品牌形象雖重要，但是消費者的知覺價值才是讓顧客滿意度提高的關鍵因素，所以各大運動鞋廠商必須提升自己的產品品質，讓顧客感受到最直接的產品價值，進而讓顧客滿意，品牌也才能永久經營下去。