奧迪 新車 廣告的問題，透過圖書和論文來找解法和答案更準確安心。 我們找到下列各種有用的問答集和懶人包

軟文營銷與運營完全攻略（案例實戰版）

為了解決奧迪 新車 廣告的問題，作者海天電商金融研究中心 這樣論述：

本書通過108家企業平台的108個實戰案例，由淺入深地一步步詮釋軟文營銷和運營的奧秘，從兩條線幫助讀者從入門到精通軟文營銷，從新手成為軟文營銷高手。一條是橫向案例線，通過軟文營銷做得最好的16個行業——醫療、電商、房產、餐飲、金融、手機、汽車、旅游、教育、游戲、家電、婚慶、快消、化妝品、娛樂和體育等，對軟文營銷和運營進行充分講解。另一條是縱向技巧線，通過60多種不同類型的軟文寫作技巧——推廣類、故事類、開盤類、盤點類、情感類、解讀類、攻略類、報價類、試駕類、游記類、時評類、公告類、促銷類、說明類、教學類、分享類等，對軟文寫作時，標題、開頭、正文、結尾、布局等進行詳細說明。本書適合以上16大熱門

行業，以及相關行業准備從事軟文營銷的人員或者企業；從事軟文營銷有一段時間卻並沒有獲得預期效果的人員或者企業；專業的軟文營銷公司；各大企業負責軟文營銷的人員或者部門；想了解軟文營銷並且利用軟文盈利的個人或者企業。 第1章 醫療軟文：軟文助力醫療，打造網絡營銷 11.1 醫療網站軟文 2【案例1】好大夫在線：純粹的專家軟文--專業的醫療軟文分享價值更高 2【案例2】中國數字醫療網：醫院品牌軟文--用軟文塑造醫院品牌 5【案例3】中國醫療器械信息網：醫療器械推廣軟文--軟文對於醫療器械的推廣效果明顯 8【案例4】湘雅醫院網站：新聞式軟文--軟文也是新聞 101.2 醫療論壇軟文

13【案例5】醫療論壇：直接簡單的論壇軟文廣告--論壇廣告就是要直接 13【案例6】世紀華佗網論壇：問答式軟文廣告--問答類型的軟文更易獲得共鳴感 16【案例7】華聲論壇：無廣告的論壇軟文--沒有廣告的論壇軟文更受歡迎 19第2章 電子商務軟文：軟文才是主流營銷策略 212.1 淘 寶最愛軟文營銷 22【案例8】故事類軟文：用故事為店鋪拉攏顧客--感同身受的故事引起顧客共鳴 22【案例9】經驗分享類軟文：老手傳授詳情頁打造經驗--實用性最強的軟文 25【案例10】話題類軟文：淘 寶社區的”秘密”--淘 寶社區：淘 寶話題軟文集中地 29【案例11】防騙類軟文：論壇中的福利軟文--淘 寶論壇中也

有好東西 322.2 京 東也離不開軟文 35【案例12】產品預售類軟文：買××就去京 東商城--用軟文給用戶”洗腦” 35【案例13】新聞類軟文：京 東錢包把軟文偽裝成新聞--善用新聞軟文制造權威性 38【案例14】自我敘述類軟文：貼吧里的京 東商城--以第三者角度避免讀者抵觸 40第3章 房地產軟文：軟文營銷更具魅力 433.1 門戶網站軟文 44【案例15】新安房產網開盤軟文：用軟文發聲--軟文提供更廣的宣傳途徑 44【案例16】搜房網活動軟文：用軟文報道--軟文也可以化身新聞報道 46【案例17】新浪網盤點類軟文：最直接的軟文廣告--讀者最 喜歡的盤點類軟文 48【案例18】騰訊網情感

類軟文：情感才是有力武器--情感才是最有力的武器 51【案例19】吉屋網的八卦軟文：用八卦挑起好奇心--不是只有娛樂圈才有八卦新聞 533.2 微信公眾平台軟文 55【案例20】融科的熱點類微信軟文：11.26感恩節--契合節點更有時效性 56【案例21】金茂的養生類微信軟文：抓住消費者養生心理--養生軟文總能獲得更多支持 58第4章 餐飲軟文：用軟文挑戰味蕾 614.1 中式餐飲 62【案例22】中華美食網解讀類軟文：專家解讀更有權威性--專家軟文更具威懾力 62【案例23】團味小仙加盟類軟文：軟文體現價值--軟文中的商機 64【案例24】禾花香風險類軟文：餐飲行業也有風險--規避風險的軟文

，會引起更多的注意 66【案例25】齊魯網攻略類軟文：攻略中的餐飲信息--攻略軟文最 受歡迎 684.2 自助餐廳 71【案例26】大遼網盤點類軟文：盤點類軟文容納更多信息--盤點軟文廣告多，含金量自然也高 71【案例27】網易推薦類軟文：吃貨推薦不能錯過--標價明確的推薦軟文，引發二次傳播 73【案例28】大渝網開業類軟文：開業軟文首先發聲--純粹的論壇軟文更受歡迎 75第5章 金融軟文：軟文刺激金融行業 795.1 保險軟文 80【案例29】新聞報道：中國人壽冠名電視劇--真正的新聞報道軟文 80【案例30】活動軟文：太平洋保險”保險公眾宣傳日”--活動需要軟文進行輔助 82【案例31】平

安保險：助力窮家孩子--社會公益事件軟文更具效力 845.2 租賃軟文 87【案例32】美麗租：租賃電商助力租賃行業--美麗租成為軟文營銷受益者 87【案例33】寶貝租車兒童用品租賃：母愛最偉大--情感營銷百試不爽 89【案例34】汽車租賃：德國大眾汽車的租賃業務--汽車租賃行業也需要軟文營銷 92第6章 手機軟文：手機營銷需要軟文 956.1 蘋果手機 96【案例35】中關村在線報價軟文：iPhone6S蘋果手機報價--報價軟文直接簡單 96【案例36】泡泡網預告軟文：Apple Pay手機上市預告--手機上市自然也需要軟文營銷 98【案例37】網易手機話題類軟文：談談蘋果手機--話題類軟文

更加真實 1006.2 三星手機 102【案例38】IT168資訊類軟文：三星A7獲入網許可證--資訊軟文需要及時准確 102【案例39】比特網活動報道類軟文：三星W2016發布會--活動報道用軟文的形式最合適 105【案例40】騰訊網曝光類軟文：三星手機專利曝光--曝光類軟文更有神秘感 107【案例41】國際在線提問類軟文：三星手機有何大招？--提問軟文抓住讀者好奇心 109第7章 汽車軟文：激烈的市場競爭需要軟文”救市” 1137.1 奧迪的汽車軟文 114【案例42】車訊網：奧迪Q5行情軟文--消費者需要專業的汽車行情分析 114【案例43】鳳凰網：奧迪活動預告軟文 --活動預告提前點燃

用戶激情 116【案例44】汽車中國網：奧迪A4L促銷軟文 --促銷活動配合促銷軟文效果更好 118【案例45】蓋世汽車網：奧迪Q7試駕軟文 --試駕軟文體現新車功效 1227.2 豐田的汽車軟文 124【案例46】車主之家：豐田漢蘭達科普軟文 --技術控更喜歡科普軟文 124【案例47】愛卡汽車：豐田情感軟文 --情感軟文更具殺傷力 127【案例48】搜狐汽車：豐田業績軟文 --業績彰顯企業實力 129第8章 旅游軟文：在軟文中看全世界 1338.1 游記類軟文 134【案例49】攜程旅行網：三亞旅行記 --自發性的游記軟文更真實 134【案例50】途牛網：長白山三日游 --真實的體驗游記價

值更高 1368.2 攻略類軟文 139【案例51】螞蜂窩：2015杭州旅行攻略 --游客跟着攻略走 139【案例52】去哪兒網：北京四日游攻略 --簡單直接的旅游攻略讀者喜歡看 142【案例53】藝龍網：另類攻略軟文--賞花攻略 --旅游攻略不僅僅只是旅游 1448.3 故事類軟文 146【案例54】同程旅游：講述關於麗江的故事 --每一次旅行都是一個有趣的故事 146【案例55】天涯社區：一位媽媽的旅行故事 --旅行中最不缺少的就是故事 148第9章 教育軟文：不可或缺的推廣手段 1519.1 在線教育軟文 152【案例56】慕課：懸念類新聞軟文 --懸念式軟文效果更好 152【案例57】

網易公開課：解讀類軟文 --解讀軟文最能吸引讀者 154【案例58】100教育：經驗傳授類軟文 --無法拒絕的實用技巧傳授軟文 156【案例59】學大教育：資訊類軟文 --資訊軟文信息更及時 1589.2 家教軟文 159【案例60】易教網：時評類軟文 --實時評價軟文，及時且熱門 160【案例61】常青藤家教網：數字總結類軟文 --用數字做總結，軟文更加明確 161【案例62】陽光家教網：故事類軟文 --故事類軟文更加真切感人 163第10章 游戲行業：打造玩家必讀的游戲軟文 16710.1 電競賽事軟文 168【案例63】太平洋游戲網：比賽回顧軟文 --比賽回顧更能回味經典 168【案例6

4】騰訊游戲：比賽報道軟文 --比賽報道情感最深切 170【案例65】新浪游戲：公告類軟文 --官方公告才是最直接的軟文 17210.2 端游攻略軟文 174【案例66】17173游戲網：副本攻略軟文 --玩家過副本必看攻略 174【案例67】葉子豬游戲網：任務攻略軟文 --巧妙的任務攻略讓玩家省時省力 176【案例68】多玩游戲網：PK攻略軟文 --知己知彼百戰百勝 PK軟文玩家更”知己” 178【案例69】hao123游戲網：裝備打造攻略軟文 --攻略軟文幫助玩家更好打造裝備 180第11章 家電軟文：家電軟文不只是說明書 18311.1 電視軟文 184【案例70】中國家電網：電視促銷軟

文 --促銷軟文可以添加超級鏈接 184【案例71】艾肯家電網：人物話題軟文 --領軍人物效應增加消費者信心 18611.2 空調軟文 188【案例72】第一家電網：電影借勢型軟文 --社會公益事件軟文更具效力 188【案例73】家電市場網：明星借勢型軟文 --明星效應對家電仍有奇效 18911.3 冰箱軟文 191【案例74】海爾社區：用戶自己講故事 --用戶講述自己與海爾冰箱的故事 191【案例75】松下官網：產品說明類軟文 --說明軟文絕對不同於說明書 193第12章 婚慶軟文：給自己做一次軟文包裝 19712.1 婚紗攝影軟文 198【案例76】久久結婚網：明星婚紗照更有吸引力 --明

星的婚紗照”殺傷力”更大 198【案例77】wed114婚慶網：技巧分享類軟文 --技巧分享軟文更受歡迎 200【案例78】蝴蝶•樹婚紗藝術：迎合時節的婚紗攝影軟文 --最 具時效性的婚紗攝影軟文 20212.2 婚禮慶典軟文 204【案例79】樂喜網：推薦類婚慶軟文 --用軟文為新人進行推薦 204【案例80】幸福婚嫁網：注意事項類軟文 --新人們所不知道的注意事項 20612.3 婚禮策划軟文 208【案例81】婚禮紀：情感傾訴類軟文 --自述婚禮流程更能取信讀者 208【案例82】匯愛婚禮：婚禮策划案例軟文 --把婚禮策划案例寫成軟文 210【案例83】婚禮媽媽網：婚禮策划案 --婚禮策

划案也是另一種意義上的軟文 212第13章 快消軟文：軟文建設快消品牌 21513.1 個人護理品軟文 216【案例84】中國個人護理用品網：產品推薦廣告軟文 --軟文中直接推薦產品 216【案例85】中國化妝品網：專家類軟文 --專家角度寫軟文擁有更高權威性 218【案例86】蘭蔻官網：社區論壇軟文 --具有討論功能的論壇軟文 22013.2 品牌包裝食品飲料軟文 221【案例87】巧克力之吻網：深度領略巧克力文化 --以文化為底蘊，軟文價值更高 222【案例88】哈根達斯官網：公司新聞軟文 --官網中的公司新聞就是最好的軟文 224【案例89】可口可樂官網：新聞事件報道軟文 --創造新聞事

件 打造情感軟文 226第14章 化妝品軟文：軟文轉化讀者為消費者 22914.1 女性化妝品軟文 230【案例90】閨蜜網：教學類軟文 --可以學到新技能的軟文 230【案例91】YOKA化妝品網：品牌宣傳類軟文 --注重品牌的宣傳與維護 232【案例92】360化妝品網：勵志類軟文 --名人勵志類軟文更易得到讀者支持 23414.2 男性化妝品軟文 236【案例93】男士護膚品門戶網站：節日禮物推薦類軟文 --把產品當作節日禮物 236【案例94】時尚男生網：產品功效型軟文 --用產品效果說話 238【案例95】酷膚網：產品廣告型軟文 --軟文中直接體現廣告 240第15章 娛樂軟文：娛樂

圈軟文攻略 24315.1 電影上映類軟文 244【案例96】紅網：《惡棍天使》上映宣傳軟文 --鄧超式幽默的宣傳軟文 244【案例97】粉絲網：《不可思異》劇情賣點展示軟文 --軟文對電影賣點進行全方位展示 246【案例98】半壁江：《萬萬沒想到》劇情介紹型軟文 --劇情介紹讓讀者先睹為快 24815.2 新歌發布軟文 249【案例99】中國青年網：歌手專訪類軟文 --歌手的專訪容易獲得粉絲支持 250【案例100】千龍網：隱喻類軟文 --隱喻也是另一種借勢 252【案例101】央廣網：成績展示類軟文 --展示成績是最直接的宣傳 254第16章 體育軟文：誰說體育行業不需要軟文營銷 2571

6.1 籃球軟文 258【案例102】NBA騰訊網：自曝類軟文 --球星的”自曝”，更容易吸引讀者 258【案例103】NBA中國官網：比賽報道類軟文 --比賽報道讓讀者重現比賽現場 260【案例104】虎撲籃球：球星的故事軟文 --講述一些別人不知道的故事 261【案例105】體育中國：賽事分析類軟文 --更專業更有深度的賽事分析 26316.2 足球軟文 266【案例106】第一足球網：足球解說類軟文 --足球產業也離不開資訊軟文 266【案例107】搜狐體育：球員訪談類軟文 --球員訪談，講更真切的故事 268【案例108】網易體育：數據分析類軟文 --用數據進行分析，更具權威性 269

奧迪 新車 廣告進入發燒排行的影片

大陸台資汽車融資租賃業經營的困境與展望之研究

為了解決奧迪 新車 廣告的問題，作者陳麒文 這樣論述：

大陸汽車金融的市場規模約為 15265 億元，預計未來三年的複合增速為 15%左右;2018 年大陸汽車融資租賃的市場規模約為 2255 億元，預計未來三年的複合增速為 20%左右。監管重劃之後，行業監管或將趨嚴，融資租賃牌照或將收緊。從監管動 向看，政策有意打破汽車流通行業中廠商的壟斷地位，作為新入局者的汽車新零 售平臺有望獲得政策傾斜。研究發現:互聯網系汽車融資租賃公司成長速度最快， 目前發展狀態最為良好;廠商系汽車金融公司擁有強大的車源優勢;經銷商系汽 車融資租賃公司的車輛豐富度最高;專業租賃系憑藉成熟的業務模式而具有一定 競爭優勢。產品價格高企，與目標用戶購買力間存在矛盾;廠商地位強

勢，對上 游供應商議價能力較弱;融資管道有限，獲取資金難度較大;二手車市場不夠成 熟，車輛流轉管道受阻;消費者教育不充分，接受程度較低。從長遠看，一二線 城市汽車保有量增速放緩，市場飽和度提升，三四五線城市和農村汽車保有量處 於較低水準且增速較快，未來有望成為拉動新車銷量增長的新動力。融資租賃可 以滿足次級信貸人群的購車需求，預計未來將成為三四五線城市和農村的重要汽 車金融形式。

素人股神操盤手：散戶狠賺1200％的犀利投資術

為了解決奧迪 新車 廣告的問題，作者馬修．薛福林 這樣論述：

存錢就會有錢，錯！買績優股領股息退休金不用愁，錯！九成散戶會賠錢，所以我輸尬脫褲也是正常的，錯！馬上戒掉以上笨到家、傻到爆想法買股票要講究「手感」才會賺大錢 　　有沒有搞錯？買股票就買股票，居然也扯得上「手感」 　　這個道理簡單到連小學生都懂。還記得唸書的時候，每次大考之前，我們會找一些模擬試題、仿真考卷來練習，目的只有一個，正式上場時，大贏！ 　　你一定想不到，有人靠著線上模擬交易網站，不斷地嘗試，努力修正，最後成功地摸索出最適合自己的投資方程式，甚至有人自創門派，然後再把戰場搬到真實世界，報酬率居然大勝股神巴菲特，封他們為素人股神也不為過。 ※獨家！讓素人也能笑傲股市的網站，首選推薦！※

好站推薦：www.marketocracy.com 推薦理由：測試選股技能的最佳練習場，無論你要買空或賣空，幾百萬美元任你玩。如果你夠犀利，還可以領到研究費用。 費用：加入會員免費 好站推薦：www.valueforum.com 推薦理由：專業水準很高的意見討論區，共有125個熱門論壇，會員交流非常頻繁。再訂閱率高達85%，會員還會私底下舉辦活動，例如聚餐或打球。 費用：每年大約新台幣7500元 好站推薦：www.valueinvestorsclub.com 推薦理由：能學到很多價值型投資的操作手法，每個星期發出大約新台幣15萬的獎金，給提出最佳投資見解的會員，至今累積發出的獎金逾新台幣3千萬

。 費用：免入會費。必須完成二份投資報告，並分析網站上任何20名會員的意見，經過網站篩選始能成為正式會員。 好站推薦：www.riskgrades.com 推薦理由：前摩根大通金融工程師創辦，只要你輸入自己的投資組合，網站會自動幫你用具體化的數字(1~1000)，精確地衡量你的風險等級。 費用：免費 篇幅有限，其他好站請見附錄 　　由《富比士》雜誌的編輯，耗時10年，從5000萬名業餘的線上投資人挑選出10位素人股神，一一訪談並把這些人的故事記錄下來。 　　想看卡車司機如何用常識專攻生技股，大賺573%嗎？想看第一次約會還把剩餘食物打包回家的節儉男人，自創的「起死回生投資法」如何滾出1200%

獲利嗎？ 　　窮到爆的浪子，流浪半世紀的人生體會，居然可以變成一極棒的投資心法，讓他鹹魚翻身住豪宅。一個愛車成痴的超跑哥，莽撞投資中國鞋業大虧96%，卻又在中國能源公司大賺670%。 ※素人股神練出手感，包準你大呼神奇的投資術※ 大賺1200%的起死回生投資法 　　只求溫飽的柯札，外表長得像書呆子(有人說長得像電影演員吉米史都華)，40歲那年靠報紙廣告版找到真愛，第一次約會還把剩餘食物打包回家的節儉男人，自創「起死回生投資法」，對於「計算帳面價值」有與眾不同的見解。2007年趁著次貸危機，分批買進中最受民眾唾棄的其中一家公司，奇蹟似的大賺1200%。 用常識專攻生技股，大賺573%的卡車司機

　　從小和母親相依為命的傑克，從未完成大學教育，也沒有接受過正式財務訓練，利用開車送貨的時間猛聽新聞，休息的空檔就上網研究股票。2007年艾歐麥生技公司的新藥在第一階段實驗出現問題，股價暴跌至1美元以下，看遍生技業大風大浪的傑克深諳，藥品從試驗至上市的過程很少是直線的，艾歐麥生技公司的新藥只要加強劑量，市場前景保證大好，傑克從0.92美元開始大量買進，同年五月以6.27美元全部賣出，獲利近600%。 「零」闖出深度價值，半世紀的體會讓浪子鹹魚翻身住豪宅 　　50歲之前都活在貧窮邊緣的李斯，血液中隱藏著四處為家的因子，打零工賺錢、投入下一場冒險、身無分文再從零開始。年過半百的李斯，蛻變成務實的獨

到的深度價值投資法，使他平倉股票部位有89%都有正報酬。 成也中國敗也中國的超跑哥 　　愛車成痴的希爾，即使目前已經有上億身價，至今卻不曾買過一輛新車，最珍藏的車是一輛在拍賣網站上低價得標的紅色奧迪跑車，他喜歡駕馭的快感就如同中國市場的難以預測。希爾在中國鞋業的投資，讓他大虧96%，是有始以來賠得最慘的一次，秉持著「一輩子只需要做對幾件事」的精神，後來又在中國能源公司大賺670%。 　　更多勁爆的素人股神手感故事，請見內文連載。 作者簡介 馬修．薛福林（Matthew Schifrin） 　　投資心法傳承自巴菲特、坦伯頓、林區及約翰．博格等傳奇天王。 　　富比士媒體公司副總裁及投資組編輯，負責

《富比士》雜誌的資金、投資及個人財務類等內容，以及Forbes.com上的「聰明投資」及「財經顧問網路」（Financial Adviser Network）單元，同時管理富比士電子報及iConference線上論壇，他也是Forbes.com「富比士評比最佳網站」的發起人。 　　文章多次登上《富比士》雜誌封面，曾獲美國「國家雜誌獎」提名，也經常擔任投資類研討會講師，並多次受邀上電視及電台。 譯者簡介 黃貝玲 　　澳洲Bond University商業資訊管理學士及企業管理碩士。曾擔任《電子時報》網際網路研究員、《電子化企業經理人報告》主編、《資誠通訊》主編。現為自由文字工作者，譯有《N世代衝

撞》、《坦伯頓投資法則》、《海龜法則實踐心法》、《CEO訓練班》、《打造高績效健康照護組織》、《內容行銷塞爆你的購物車》、《控制狂進化論》、《CEO創業學》(以上為麥格羅希爾出版)，以及《Google衝擊》、《從餐桌上學到的職場智慧》、《誰說行銷不重要》、《微軟思想工廠》、《聰明=100%成功》、《企業對企業之一對一行銷》等書。 推薦序 美國《富比士》雜誌總編輯—史提夫．福布斯 自序 跟著素人股神學滾錢術 　　　　　　 Ch1靠起死回生股翻轉人生 低接下墜的小刀 聽某嘴大富貴的男人 Ch2耐心長抱生技股賺倍數 買進沽空股票 卡車司機勤自學拚出頭 Ch3掌握全球宏觀賺跨國財 巴菲特遇上坦

伯頓爵士 37歲退休的北國先知 Ch4從波浪洞察崩盤訊號 追蹤熊跡，逃脫金融海嘯大劫 電台DJ變身熊市英雄

Ch5量少質精專攻深度價值 有形資產價值才是關鍵 浪子也能鹹魚翻生 Ch6長線布局小型礦業股 從訪查者晉身決策者 Ch7活用買賣權創額外收益 當個選擇權玩家吧 Ch8集頂尖理論大成快篩好股 喜鵲型投資人，通吃眾

家精髓 揮灑量化魔法的宅男 Ch9挖出中國微型股飆投報率 P2P獲利模式 網路礦工線上淘明牌 Ch10趨勢交易速戰速決 做我做的，別做我說的 善與市場對話的股海釣客 附錄一 好站推薦25選 附錄二 投資書目總整理 推薦序(本文取自原文書，中文版未收錄)美國《富比士》雜誌總編輯—史提夫．福布斯 　　麥特．薛福林撰寫的這本投資書籍極為獨特，而且相當實用，是前所未見的。 　　薛福林不隨波逐流地列舉一些老生常談的致富公式，反之，他詳實記錄10位你前所未聞的投資人的成功之道，告訴讀者那些各領域人士未經修飾的投資見解。由於這些投資人都是無師自通，他們的故事對數以百萬計的個人投資人而言，特別中肯並具啟

發意義，其中有幾點關鍵： 　　成功之路並非只有一條，這幾位投資人都是自行摸索出他們的獨門方法。 　　他們都具備兩個共通特徵：努力工作及鋼鐵般的紀律。他們的消息不是源自電視上的財經名嘴、朋友或泛泛之交，而是投入時間挖掘網際網路。儘管資訊是來自網路，他們也能自行判斷並做決策。 　　每個人都希望自己是有紀律的人，但是當市場看起來即將無情大漲或惱人大跌時，多數投資人總免不了受情緒左右。 　　這些素人股神也會犯錯，也確實從錯誤中學習。 　　他們每個人都曾歷經劇烈的市場衰退，即使是成功躲過2008年及2009年初市場大崩盤的投資人約翰．納文（John Navin），也難免錯過繼之而來的市場大漲。 　　另一

項令人無法忽視的事實，便是網際網路這個驚人現象。對於那些不曾受過知名商學院訓練，或修習過財務與證券分析等正式科目的素人，網路無疑讓他們得以解脫，並培養出相關能力。 　　薛福林也特別在本書末列舉一些實用好站。這些投資人不僅利用網站搜尋事實、數據、評等及名單，多半還會在網站上與他人互動。換言之，網路讓他們不斷地腦力激盪，在鍵盤前面，你或許是孤單一人，但實際上週圍可能充滿了志同道合的人。 　　透過本書，我們也清楚看到，無論個人出身如何，網站讓這些人發掘出自己長久以來被埋沒的才能。不過，網站雖然是很好的機會創造機制，卻不是成功的保證。它是一個工具──極其實用的工具，終究也只是一個達到目的的工具而已。因

此，這本書既激勵人心，又有警示作用。老話一句，世上並不存在一夕致富之道，然而現代人如果有毅力及成熟的心態，並知道致富之路充滿荊棘，他們仍擁有前所未有的機會可以慢慢創造、累積財富。 自序跟著素人股神學滾錢術—麥特．薛福林 　　2000年2月，時值網路股泡沫的顛峰，我寫了一篇文章發表於《富比士》雜誌特刊，並於封面印上一則聳動的標題：「網路是否會孕育出下一位華倫．巴菲特？」 　　這篇專題報導在當時狂暴的牛市期間，有幾位春風得意的業餘投資人的故事。其中一位是住在美國內布拉斯加州牧場的47歲家庭主婦，她看到家人的資金投入券商賣給她的共同基金後，卻因為高額手續費而縮水不少，於是她連上一個叫做ClearSt

ation.com的網站，自己學習什麼是本益比倍數、什麼是移動平均線。另一個故事是來自美國威斯康辛州的教師，還有一位白天在電話公司工作，晚上則連上雅虎（Yahoo!）及Briefing.com這類網站尋求投資意見的越南移民。 　　不過才一個多月之後，網路泡沫破裂了，讓這些業餘投資人獲利豐碩的科技股紛紛中箭落底，這些牛市英雄的歡樂派對結束了。 　　果真如此嗎？據統計，我撰寫那篇報導之時，透過線上投資的人多達5百萬人，如今，光是美國這個數字便已經高達5千萬人了。那幾位我於2000年2月報導的業餘線上投資人，現在看來，只不過是第一波自學型（self-directed）的投資兵團罷了。今日的線上投資人

擁有更優秀的科技，以及看似取之不竭的資訊、工具及線上資源。 　　有些人預測，這些無師自通的投資人的重擊，將打破掌控金融界長達一世紀之久的金融機構築起的高牆。他們甚至表示，投資人懷抱著一個使命，就是不想受支付高額佣金與手續費，卻只能獲得平庸投資意見的環境所束縛。或許如此吧，但是我認為，個人投資人的目標其實沒有那麼野心勃勃。 　　自學型投資人心裡想的，就只是如何改善他們的生活，希望每年都能帶家人去度假、買一間湖邊木屋、或是送孩子去就讀好的學校。他們要確保自己擁有足夠的收入，而且退休後還能維持生計。投資人開始體會到，投入時間讓金錢替你工作，遠比你替金錢工作來得聰明許多。畢竟，有利於長期資本利得及股利

收入的稅法鼓勵這樣的投資作風。 　　正在明顯改變的，是根深蒂固在我們心裡許久的一個觀念，即是──只有合格的財務專業人士，才有能力指導我們如何投資。你知道的，就是擁有沃頓或哈佛文憑、會用超炫的PowerPoint簡報說明投資策略的那些人，「最好把它交給學有專精的人」是我們常聽見的話，只不過，那句話到2008年再也不合時宜了。 　　這本書是活生生的例子，證明了平常人也能憑一己之力成為傑出投資人。坐在家裡、連上網路，你便能得到可觀的獲利，而且是所謂的最熟練及獨占性避險基金才可達成的投資報酬率。 　　這十位「素人股神」的選股績效，比美林證券及富達等公司的絕大多數專業財務顧問及資金經理人還要好。 　　2

010年2月26日，全球最著名的投資人、億萬富翁華倫．巴菲特，在令人熱切期待的「董事長致股東信」上發布波克夏哈薩威公司2009年的財務數據，在股市發生史上最嚴重下挫的這一年，這家了不起的公司每股帳面價值增加了19.8％。這樣的結果令人相當滿意，但是對股東真正有意義的，是波克夏哈薩威公司在紐約證交所A股的表現，2009年那年，巴菲特只讓公司股價成長了3％，而且沒有發放股利。該年，標準普爾500指數成長了27％。 　　我並不是要質疑「巴菲特是史上最偉大的投資人」這項公認的事實，他長達45年的投資記錄及其個人資產淨值不言而喻，但我指的是，他及其他投資大師所擁有已臻完美的投資智慧正四下蔓延。 　　離巴

菲特的阿馬哈市（註：位於美國內布拉斯加州）總公司大約1,350哩遠的加州首府沙加緬度，有位51歲的廢棄物管理局土木工程師麥克．柯札，他運用了許多班哲明．葛拉漢與大衛．陶德的價值型法則〔註：兩位合著《證券分析》（Security Analysis）〕，挑選屬於他自己的投資組合。 　　自2001年起，柯札都能夠維持34％的平均年度報酬率；投資波克夏哈薩威公司的股票，則每年能讓你獲利6％；如果投資像是「先鋒大盤股市指數型基金」這類經營得宜的指數基金呢？平均年報酬率不到2％。 　　另一位自許成為巴菲特的人叫做克里斯多弗．李斯，他從他那棟位於多明尼加北海岸的海景住宅裡，實踐他聚焦於深度價值投資的法則，他

自2000年10月開始接受追蹤的平均年報酬率達25％。 　　現年33歲，家住內華達州的卡車司機傑克．威蘭德，自己培養對健康、生物科技股的專業知識，自2002年7月起，他擁有36％的平均年投資報酬率。他及李斯都沒有完成大學學業，威蘭德選股的時間甚至多半是邊開載重拖車、邊挑選的呢！ 　　然而，投資成功不只是關於相對於某指數的報酬率，還關乎你是否供給得起自己想要的理想生活，以及是否達到自己的目標。 　　曾經任職在蘋果電腦的艾倫．希爾，特別偏愛能源股，憑藉單一個股賺到一筆意外之財，讓他得以在新墨西哥州建造一幢他夢寐以求的房屋，樂享退休生活。希爾的獲利也非曇花一現，2005年卸下某教育科技基金會主席之後

，如今71歲的他靠投資賺得的錢，遠比他職業生涯中所賺得的還多。 　　本書所介紹的每位投資人都是風險承擔者，他們對於辛苦錢的損失也超級敏感，因此他們會謹慎算計自己能承受的投資風險。雖然這些素人股神來自各行各業，但是他們都知道如何善用網站，一來做為投資教育的資源，二來做為獲取及增長股票見解的工具。網站，再加上電子券商最低手續費，無疑開創了一股新局勢。 　　有人說，擁有生活中特殊優勢是成功投資者的必要條件，所幸，線上投資及它營造出的環境讓這條件變得不那麼重要。1960年代末，當時在高爾夫球場擔任桿弟的彼得．林區因為一次幸運的任務分配，而得以進入富達投資公司實習，為了成為「富達麥哲倫基金」投資組合經理

人，林區花了將近十年多時間才出師。 　　數以千計的人想擠進巴菲特等人的母校哥倫比亞商學院這類精英學府，還有些人投入時間想獲取「特許財務分析師」（Chartered Financial Analyst）的頭銜，試圖學習成為頂尖的投資人。但是，想像看看班傑明．葛拉漢的證券分析相關課程在Google、Twitter及YouTube等網站上散播得有多快？ 　　本書中的主角們，是眾多個人投資者的其中十位，只不過他們更懂得掌控自己的投資組合。為了找出《素人股神操盤手》的適合人選，我利用網路來源找尋可信度高的追蹤記錄，成立於2000年夏天的Marketocracy.com網站是我的首選，因為它擁有監控投資績

效的嚴格標準，而且資料最深入、回溯最遠。我將它視為是孕育傑出投資人的孵化器，第十一章將有詳細介紹。 　　我同時也利用ValueForum.com這個社群網站，身為富比士的投資組編輯及「富比士評比最佳網站」（Forbes Best of the Web）的編輯，我曾投入好幾百個小時研究。這個網站的訂閱人數不多，但會員的厲害程度及向心力，可是其他網站所望塵莫及的。事實上，ValueForum.com自2004年1月起，便開始舉辦社群選股競賽了，整體而言，會員的報酬率成長了88％，而標準普爾500指數才成長16％。我從中挑的人選在該社群的評價極高，並經證實是傑出的長期投資人，他們正過著享受財富自由的

人生。 　　或許有人會質疑這些投資人是否為紙老虎，畢竟投資成敗的評斷方式是透過他們的虛擬投資組合。這樣的質疑挺合理的，因為虛擬金錢與真實金錢畢竟不是同一碼事。儘管如此，本書所引用的虛擬投資組合都是依據嚴格的標準來運作的──就某種程度而言，甚至比避險基金及其他專業資金經理人得遵循的標準更嚴格。 　　舉例而言，Marketocracy.com不會讓它的資金經理人買賣任何一檔平均日交易額超過10％的股票，避免他們讓短期內難以變現的低價股票塞滿自己的投資組合，它同時限制任何一檔持股的規模不得超過25％。Marketocracy經理人的績效數據，同樣會扣掉每股0.05美元的手續費及1.95％的管理費。

　　訪談過本書候選人之後，我發現，只要這些投資人擁有充分的投資資本，他們大可以把虛擬基金搬到真實生活中的投資組合。而且，如果Marketocracy.com履約的話，這些「紙老虎」難保某天不會亮出利牙大發威。Marketocracy.com的資產管理關係企業，目前正投入真正資本於績效最佳的虛擬資金經理人挑選的股票。 　　閱讀每一位素人股神的故事時，讀者除了留意每章的核心策略、投資操盤術及個案分享，不妨也關注個人的背景。 　　以柯札為例，如果不是他40歲才遇到現任妻子瑪莉亞，他不會發現自己有挑選贏家股的驚人才能。我堅決相信，投資能否成功，個人背景及生活處境的重要性，並不亞於清晰的思維及數學天份。

　　可以確定的是，書中的幾位優秀業餘投資人未來幾年將大放異彩，我會盡力透過Forbes.com追蹤並更新這些人的投資成敗訊息。不過，即使這些「巴菲特明日之星」哪天不小心失速墬毀了，還是有不少自學型投資人會取而代之。絕大多數的專業資金經理人無法操作得如股市指數基金一樣好，這現象確實值得我們深思，不必然需要什麼人提供投資意見才能讓財富福祉獲得改善，你自己便可以學習成為一位優秀的投資人、一位明日巴菲特，而且，你不需要許多錢或昂貴的設備便能做到。 　　自從美國政府鼓勵美國企業廢止確定給付退休金計畫，改採確定提撥退休金計畫或401（k）計劃〔註：美國於1981年創立一種延後課稅的退休金帳戶，相關規定明

訂於國稅條例第401（k）條，簡稱401（k）計畫〕，我們多數人的未來財務之鑰，已經在不知不覺之間落在自己手裡了。2008年股市大崩盤無疑是一記敲醒我們的警鐘，迫使我們去思考將存款投入指數基金或交給專家處理，這種做法或許已經不是最好的選擇了。專業資金經理人中充斥著許多庸才，至於財務顧問或券商，他們多半只擅長讓你充滿信心並匯聚你的資產，而不是挑選能幫你創造財富、累積財富的投資組合。 　　我期盼，在你讀完本書之後能了解，要成為一位真正好的投資人沒有其他捷徑，唯一的條件就是投入時間研究，換言之，先投資你自己，如此，你將可以獲得優異的投資報酬，達成財務目標，甚至打敗你原本要將資金交付給他的那些專業投資

人。對我們許多人而言，這不是選項，而是必要條件。 摘自第八章集頂尖理論大成快篩好股投資人：凱‧皮坦納出生日期：1974年9月26日職業：電腦實驗室經理投資策略：折衷融合頂尖學術量化理論關鍵衡量標準：F值常造訪的網站：www.marketocracy.com; www.aaii.com; www.alphaseeker.com最佳選股：伊利企業，賺578％最糟選股：南茂科技，賠83％自2003年2月以來的績效：平均年報酬率為17％，相對於標準普爾500的7％（至2010年3月31日）。皮坦納是密西根大學羅斯商學院的電腦實驗室經理，他出身並不富裕、沒有企管碩士學位或財務分析證照，也不曾接受過正式

的投資訓練，他的投資術是從他負責管理的實驗室那裡一點一滴累積得來的。皮坦納那份朝九晚五的工作，就是安裝電腦股票篩選軟體及使用交易模擬軟體，以協助商學院學生及教授進行專案。2003年2、3月，皮坦納在Marketocracy網站建立了9檔虛擬基金，除了其中兩檔正好聚焦於多元經營的美國股票及全球股票之外，其餘都是類股基金（註：同一產業或同一區域的基金）。他管理的每一檔虛擬基金過去7年來都打敗相關標竿，其中績效最好的兩檔基金，一檔以消費用品與原料股票為主，另一檔則以能源與公用事業股票為主，這兩檔基金自2003年3月至今的平均年報酬率，分別為27％及24％。這成績遠遠超過同類標竿基金的績效，也大大贏過

標準普爾500同一段時間的6％。融合頂尖學術理論‧皮坦納不太在乎閱讀年報，也很少觀察公司有什麼疏失，或聆聽管理階層的電話會議，他喜歡又硬又冷的數據及快速篩選軟體，而不是分析師或執行長慷慨激昂的言論。「有時候人們會問我可不可以報明牌給他們，或問我獲利最好的股票是哪一支？但我卻回說想不起來，」皮坦納說，「他們會覺得奇怪，這是因為我並不看個股，我看的是一籃子股票。」他的投資策略，幾乎融合了各種與股票增值相關的頂尖學術理論，因此，如果皮坦納讀到一篇學術論文依據回溯測試（back testing）結果，表示低股價淨值比的股票長期傾向勝出，那麼他便會透過電腦篩選軟體，分析證券交易委員會裡的公司統計數據，找

出帳面價值或淨值相對較為便宜的股票。F值可窺財報真假‧幾年前，皮坦納協助羅斯商學院的會計學教授理查‧史隆進行一項研究，那是關於一家公司資產負債表裡的應計項目累增如何洩漏不健全財務的徵兆，而這徵兆最終將成為預測公司股票表現好壞的一項參考值。這份重大的研究引起轟動，還幫史隆教授在重量級銀行巴克萊環球投資謀得股票研究總經理的職位，史隆教授如今已經成了加州大學柏克萊分校赫斯管理學院的知名教授。史隆教授和妻子派翠西亞‧德邱及其他人共同發展一種稱為「F值」（F-Score）的東西，可以衡量兩打以上的變數及找出可能發生重大會計謊報事件的公司。「F」代表「捏造」（fudge），或如皮坦納所說的「詐欺」（fra

ud）。F值利用一種匯集公司的營業額、庫存、員工人數、應收帳款及其他要素的演算法，然後再拿來和現金流及資產相比。皮坦納一開始便參與F值理論的發展，他和史隆教授實際設立了一個叫做「盈餘水雷」的網站（Earnings Torpedo，網址www.earningstorpedo.com），每個月都會找出並列出高F值的公司，這些公司的股票理論上；至於低F值，則是皮坦納11項篩選法要素中的其中一項。

台灣奧迪汽車之SWOT與品牌價值分析

為了解決奧迪 新車 廣告的問題，作者李瑞珍 這樣論述：

　　不論在哪個國家，汽車市場乃是眾兵家必爭之地，汽車絕對是帶動全球經濟發展不可或缺的產業之一，而在豪華車市場裡，奧迪家族的德國純正血統以及品牌知名度更是競爭優勢，而Audi行銷策略維持一貫的低調奢華，卻能在全球豪華車市場拿下一席之地，故本研究除針對行銷策略提SWOT分析。　　奧迪如何在全球汽車市場穩居優勢，但在台灣卻無法有明顯的成績，為本文研究其一方向，2008年開始引發的全球金融海嘯，各產業皆嚴重受創，2010年經濟復甦後，國內外車廠競相加碼投資新穎、省油之汽車，同時趕上車市回溫的成長期。　　藉由汽車產業之專家訪談，我們可以更了解台灣對於奧迪的品牌感知程度為何？為何同為德國強勢品牌，每年的

銷售量卻遠不及Mercedes-Benz在2016年掛牌數的四分之一，最後透過各司其職的專業經理人，讓大家了解奧迪在台灣所面臨的瓶頸。