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台灣地區玩家對RPG手遊廣告之研究

為了解決天堂w騎士攻略的問題，作者楊筑亘 這樣論述：

近年台灣手遊市場逐漸成長，手遊已經是人們生活的必需品，隨著手遊市場不斷成長之下，也帶動了廣告量的揚昇。因此針對台灣地區玩家對角色扮演類 Role-Playing Game(RPG)的手遊廣告進行研究，期望能提供業界與學界參考的價值。本研究結合質化及量化分析方法，量化研究對象為不同年齡層的RPG手遊玩家，共回收405份有效問卷，並從問卷中選取不同遊玩程度之RPG手遊玩家，進行一場次的焦點團體訪談，其重要發現如下: 一、性別在遊戲特色表現形式上有顯著差異，雖然男性與女性皆偏好亮色系，但是相較之下，女性比例顯著高於男性；二、性別在代言人表現形式上有顯著差異，雖然男性以及女性還是較偏好虛擬角色人物代

言呈現，但是相較之下，男性較偏好以真人代言人的呈現方式，而女性則較偏好以Q版的呈現方式；三、性別在世界觀及多種表現形式上有顯著差異，相對而言以主視覺、角色訴求及遊戲畫面訴求的呈現方式，女性喜好多於男性，而男性較偏好以活動訴求的呈現方式。綜合質化及量化分析結果，本研究建議，在廣告文案呈現上，以遊戲有關之基本資訊為主；在廣告代言人呈現上，可以透過與遊戲高度相關的直播主或實況主當遊戲代言人；在活動訴求上，必須標示清楚贈送商品相當於遊戲內的多少價值，進而產生遊玩意願。