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促銷活動對棒壘球打擊練習場消費者再購意願之影響

為了解決大魯閣會員優惠的問題，作者魏豐漳 這樣論述：

本研究為探討促銷活動對棒壘球打擊練習場消費者再購意願之影響，以大魯閣棒壘球打擊練習場為研究範圍，台北、桃園、台中、台南、高雄及花蓮共十一間場館為研究施測地點，發出1100份問卷，有效樣本數共1008份，有效回收率91.6 %。所蒐集資料經描述性統計、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、迴歸分析等統計方法進行分析，p值≦.05，本研究分析結果如下：ㄧ、整體受試者以男性居多，年齡以21歲~30歲居多，學歷以大專與大學為主，職業以學生較多，平均月收入以未滿二萬居多，以未婚人口及會員的比例較高，消費地區以北部為最多；促銷活動之使用頻率及實際感受均以「會員卡集點優惠」最高；再購意願中以「我會因為大魯閣的

促銷活動，而選擇到此消費」最高。二、不同消費族群對不同類型促銷活動的使用頻率中以「職業」、「婚姻」差異最顯著、實際感受中以「職業」、「平均月收入」差異最顯著。三、不同消費族群對再購意願中以「性別」、「年齡」、「學歷」、「職業」、「平均月收入」及「會員身份別」有顯著差異。四、不同類型促銷活動使用頻率及實際感受對再購意願之影響以「贈品」皆呈顯著正相關、「聯合與交叉促銷」皆無顯著影響。