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學校之品牌塑造與招生策略之個案研究：以苗栗縣立福興武術國民中小學為例

為了解決南投大眾駕訓班的問題，作者陳麗惠 這樣論述：

本研究旨在探討苗栗縣立福興武術國中小品牌塑造及招生行銷策略，採用個案研究法，藉由藉由進入學校做實地觀察，訪談及歷史文件分析，探討個案學校的經營的特色，塑造品牌形象之策略。透過SWOT分析個案學校發展所擁有之優勢及劣勢，並以外部行銷之4P分析法、內部行銷和互動行銷來探討學校行銷策略應用的現況。本研究結論與建議如下：1.學校應建立優秀的體育競賽成績為品牌的特徵，吸引學生就讀。2. 學校應建立校內教職員工與家長之溝通管道，維持良好互動關係，支持學校辦學理念進而與他人分享學校之辦學理念，口耳相傳建立好口碑。3.學校應積極參與全國性武術表演活動，提升學校知名度。4.學校應積極尋求優質選手， 提升體育

專長之優異表現。關鍵字：武術學校、品牌塑造、招生策略、學校行銷策略